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一个好标题,缩短10W+的距离

2018-06-06 10:14 · 稿源:一品内容官


来源/文案有翅膀

你一定经常为给文章起标题而烦恼,为了找到一个合适的词反复斟酌。就像我在写这个标题时,总是拿不定主意。

美国传奇文案人罗伯特·布莱说过,无论是哪一种形式的广告,读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告(文章)成功或失败的关键。

以下是几个栗子。在你以后没有想法的时候,可以参考参考。

1. 在标题里提出疑问

如果我怀了你的孩子,你会对TA有信心吗?

2.结合时事

“张继科,你要几分甜?” “我要景甜。”(仅适用于公众号标题)

3.创造新名词

坐在饭桌前我对面的你,我们曾分享同一份“原味二分之一”。

4. 给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动

人生如果错了方向,停止就是进步。

5. 利用数字与数据

好车不与坏车一起卖,每年拒绝 100 万辆坏车。

6. 承诺会提供对读者有用的信息

每个时代,都在悄悄犒赏努力学习的人。

7.强调你能提供的服务

快乐不是拥有的多,而是花费得少。

8. 讲故事,描述一段过程

我坐在钢琴前时,他们还在笑;然而当我开始弹奏……

9.提出推荐性的意见

每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票。

10.说明好处

自律给我自由。

11.做比较

拥有被观赏的人生,还是成为人生的观赏者?

12. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

我最大的中年危机是:上有老,下有猫。

13.勾起读者的好奇心

一夜之间,北京的井盖全消失了。星河湾 开创中国居住的全成品时代。

14.承诺要公开秘密

揭露直播圈的潜规则。

15.具体说明

在时速60 英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

16.锁定特定类型读者

我用 10 件衣服,搞定整个夏天穿搭!

17.加入时间元素

向凌晨 4 点起床的奶牛致敬

凌晨 4 点,黑龙江双城的 10 万头奶牛起床了,这是采集鲜奶的最佳时间。

18.给读者好消息

那个产后抑郁的妈妈,现在月薪 3 万+

19.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没时间上哈佛大学?参加我们的在线进修课程吧。

20.提出一项挑战

没有一个男人可以通过的面试,你敢挑战吗?

21.强调有保证

迷你KTV,不烧钱只赚钱的新生意。

22.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富,而且100% 合法!

23.指出读者关心的事

谁说腾讯没有梦想?

24.不妨用“听起来难以置信……”句型

听起来难以置信,手机将在 5 年后消失。

25.画大饼

帮你懂得怎么花,让你活出一朵花。

26.强调商品的投资报酬率

雇佣不合适的员工所造成的浪费,超过他们年薪的3 倍。

27.运用“为什么”“原因”“理由”来写标题

为什么我们现在不看书了?

28.回答关于商品或服务的重要问题

职场新人一定会面临这 5 个问题……我们对每个问题都有好答案。

29.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要开冷气,您家里的每个房间就能立刻凉爽无比!

罗伯特说,标题是广告的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题,只有当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时,才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信息。

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择,我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖,但至少能够多卖点产品,多获得些阅读量。

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