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百度搜索推广大幅调整的影响和应对

2016-05-26 09:12 · 稿源:月光博客

早先,网信办调查组进驻百度公司,围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组对百度公司提出了以下整改要求:要求百度立即调整相关技术系统,在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

本月23日,百度发布通知,“为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实国家网信办整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,字5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%,据此调整后,每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”

百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击,在新政策下,百度搜索的左侧最多展示30%的广告,也就是PC和无线都不超过四条广告,右侧广告则全下,整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前,首页的广告条数接近二十条。因此,广告推广位的大幅减少,使得剩余四条广告的面临巨大的竞争,企业为了获得仅有的广告展示,将不得不提高主要关键词的出价。

从点击量上看,由于左上角的前四名具有很高的点击率,因此预计展示量将有较大降低,而点击量的下降相对会少一些。根据我的一个实际商户的统计,5月24日汉人5月23日的展示点击数据进行对比,5月24日的展示量比前一天下降了35%,而点击量下降了22%。

由于底部和右侧的广告消失,因此出价较低的企业将失去展示机会,虽然底部和右侧的点击率不高,但其价格较低,因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力,但随着这次改版,底部和右侧的展示机会将消失。

那么,企业如何应对这种情况呢?

1. 对于预算充足的企业来说,可以提高关键词出价,增加在左侧前四展示的机会。

2. 增加长尾关键词,修改关键词匹配模式,提高展示量。

3. 调整竞价策略,分时段竞价。

4. 多渠道推广,可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广,经过验证,360和搜狗的广告还不受限制,目前对于一些热门关键字,每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品,例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等,也可以进行一些尝试。

5. 加大对于SEO方面的投入,通过SEO的方面为企业免费带来流量,增加关键词排名。

总而言之,百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛,需要进行长时间的调整才能恢复,这对于360和搜狗来说却是一个机会,可以在短时间内增加广告收入,获得更多企业的关注,但对于搜索用户来说,百度经过这次调整,广告明显减少,搜索体验相对提高,这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事,很多对于广告反感的用户,反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。

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