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百度移动SEO分析:独立移动站点比PC适配移动站好

2015-06-29 14:03 · 稿源:胡亮亮seo

移动搜索,在百度的商业产品以及百度的站长平台都在推广:告诉大家要建立一个适合在手机上浏览的网站,而且最好是独立的,在没有条件的情况下,百度才鼓励做PC和Mobile的适配,从理论上看,还是独立的更好一些,所以才有这么一条规则。相信百度站长平台在做移动搜索的相关工作的时候,也是一直这么建议的,这里,我本人也是阐明自己的观点:有条件就上独立站点,没条件就适配!

为什么有这个结论,仔细阅读我的条件后才能看懂下文的案例分析。本人也是跟实际移动搜索优化实践中才得出这个结论的,分享两个案例,都是本人实际操作并且手法类似,都是类似品牌网站,都做了移动端优化,都采用了百度站长平台的工具,都提交了各类数据,所以在这个基础上对比相对来说更公平和有可比性(仅供参考,当然如果你不认同那么本文也对你无用)

唯一的不同点,当然是一个采用独立移动站,一个采用适配!

独立移动站,采用百度建议的H5来建的,所以从体验上来说不说最好,但是可以说比绝大多数网站都好用

而适配的(转码的)网站,所有内容均跟PC页面对应,也就是同一个URL来表达适合不同终端的方式。而我在百度站长平台里也找到了一个比较趋同的答案:目前还是采用不同URL更为有利!

所以,目前的结论也是支持:独立的移动站点采用不同于PC的URL建站,确实是目前百度排名较好的一种方式。(谷歌其实是倾向统一的一个URL的)今天这里做的比较,纯粹从百度站长平台工具的后台数据进行比较,得出这个实际结论。我们先来看百度收录量,半年的收录量,

先看收录量

独立的移动站点收录,增长了10倍(只提交了产品和品牌等重要页面)

适配的移动站点收录,一直都是30个收录(PC页面有大概上万收录,数据可能不准确 ,因为移动端的排名其实都是有的,我也很费解)

独立站点收录

适配站点收录

可以看到,独立移动站点,在索引量上,百度是有区别对待的,有些同学可能会质疑两者网站的差距,但是从索引的设置上来说,都是用24个小时抓取周期,而且都提交sitemap,外链优化也都是同步进行,所以我个人觉得不存在这种差异,而是实实在在的,独立站点优于适配站点的。

再看移动端的展现量和点击量

这里百度后台其实有几个选项,我们先来看总量

独立站点的展现量日均20000,点击5000 CTR 25%

适配站点的展现量日均36000,点击2500 CTR 7%

独立站点展现和点击

适配站点展现和点击

在写这篇文章之前,我也以为差距没这么大,后来我查看了其他几个网站的数据以后,居然出奇的得出类似结论,甚至还有个别网站,CTR只有3%,所以独立站点的CTR真的高很多,问题来了,为什么 ?(百度数据虽然不一定精确,但有参考性)

想了很多因素,比如,百度自身算法?页面数量?收录数量?用户的行为?行业不同?广告位置的影响 ?排名上的影响 ?

最后,我发现,以上都可能会影响到点击量,但是也不足以发生这么大是数据差异,相差了10几个百分点的点击率,为什么呢?思来想去,想了好几天,唯一能够说服我的原因,只有一个:独立站点的排名更倾向于排名前5,而适配的站点的排名应该普遍在5-10名以后,只有这样,才会导致点击率上出现这么大的差异,接下来我用两个论据来支持这个观点:

首先,第一个论据就是分别看独立站点的展现和点击,跟适配网站的展现和点击,分别在移动页面,适配页面,PC页面的细分数据(数据会比较多,如果你要明白,需要看仔细点,跟着我思路慢慢看)

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