有幸被邀请参加百度站长平台的外链查询工具新版内测，本来计划21号晚上上线，但数据库太大，推迟到22号上午上线了。下午收到消息就试用了一下，简单写写初步印象。
前些天百度站长平台就推出了只能查自己网站外链的工具，这次内测的升级版最主要的区别是可以查任何网站在百度数据库中的外链。下图是查baiduseoguide.com外链的抓图（可点击看放大图）：
整体感觉数据较全面，呈现简单清晰，但缺少几个搜索功能。
顶部显示了外链总数。然后数据分为两部分：链接到所查询网站的域名、被链接的页面，一目了然。以前常用的几个外链工具都提供了几个不常用的选项：查所有链接（包括内链）或仅查外链，查整个域名的链接或仅查某个页面的链接，而用户（反正我是这样）一般只是想查整个域名的外链，大多数用的时候都是选同样的选项，其它选项基本浪费。百度直接省掉这些没多大用的选项，只显示站长最关心的整个域名的外链。可查询子域名，但貌似不能查某个页面的外链。
显示的外链按域名聚合在一起。点击域名会弹出窗口显示这个域名下的链接来自什么页面以及使用的锚文字。
没有显示链接到哪个页面，是个小遗憾。当然，访问链接页面还是能看到链接到什么页面。
所显示链接排序貌似大致按域名重要程度，但可以肯定不是按对所查询域名排名贡献度排的。列在前面经常是大网站的免费博客之类的，虽然域名权重高，但链接页面本身重要程度就不一定高了。反倒是一些独立博客或网站的链接对所查询域名贡献很大，但由于域名权重比不上门户，只能在很靠后的位置找到。所以通过百度外链工具能感受到与竞争对手的差距，但又不能轻易反向工程，按重要程度复制竞争对手的链接。
查了几个网站的外链，并与其它几个外链工具（Bing的外链工具，Google站长工具的，OpenSiteExploroer，MajestySEO.com）数据做了对比，百度给出的数据远比OpenSiteExploroer和MajestySEO.com全面，这很容易理解，毕竟那两个工具是英文的，对中文网站抓取广度和深度一定有限。从直接能看到的数据看也比Bing的外链工具全，Bing只显示一部分外链，而且没有显示Bing所知道的外链总数。Google站长工具显示的外链总数经常远大于百度显示的外链总数，但在Google站长工具中也只能查看和下载前1000个域名的外链数据，百度外链工具则给出1400个域名的外链。
所以总体上看，与其它工具相比，百度显示出来的数据很可能是最全的，虽然我们无法知道这些数据占百度内部数据的百分比。
查看竞争对手的外链是件挺好玩又有意义的事。以SEO这个词为例，baiduseoguide.com外链是3034个，算是少得可怜的。seo.chinaz.com是94742个：
我的博客是30297个：
这与旧版只能查自己外链的工具给出的大致一样：
这也侧面反映了数据还是比较全的。
seowhy有比较惊人的170多万个：
不过看总的域名数就没有这么大差距了。链接最后一页显示seowhy有不到1400个域名：
而baiduseoguide也有900多个域名给了链接：
由于工具只显示1400左右域名，超过1400个的大网站就不好比较总域名数了。
百度外链工具显示的包括了301转向的外链，如下图所示。我的这个博客以前是在另外一个域名上，改到seozac.com后从旧域名做了301过来，一些指向以前域名的链接也被算在seozac.com上了：
被链接的页面部分，顾名思义，列出了哪些页面得到了外链：
这对了解自己网站和竞争对手网站外链分布的掌握很有意义，可以找到对手重点做了哪些页面的推广或者哪些页面、哪种内容最受欢迎。这个数据对建设外链也有意义，在一个潜在能获得链接的网站上，当不能得到首页链接时，哪些内页最有价值？这个数据是重要参考，有大量外链的内页投票能力可能比首页差不了多少，但获得链接的难度就大大降低了。
像前面提到的，我个人觉得缺少的是几个搜索工具，比如按锚文字搜索外链、按域名搜索外链。想知道以某个词为锚文字的外链有哪些，没有直接的方法，但其实了解竞争对手的锚文字分布有时也是很重要的参考，有助于了解对方的精力放在哪里，哪些词真正有效果。要想知道某个特定域名给的链接，除了人工翻页去找，似乎也没有更方便的方法。虽然这两项工作都可以先下载链接数据，然后在Excel里操作完成，但毕竟多了一个步骤。
查别人网站的外链主要目的有两个，一是判断与对手的差距（因此也有助于判断某些词的竞争程度和难度），二是找出对手有哪些链接，方便自己建设链接。百度外链查询工具基本上能满足这两个目的了。
这次内测的还有升级版的关键词工具：
列出了自己网站带来自然搜索流量的500个热门关键词及其展现量、点击量、点击率和被展示/点击的页面。这些词本身以及点击量在网站流量统计中也一样能看到，不同的是百度关键词工具给出了别的地方看不到的展现量以及点击率。除了直观、集中了解关键词排名效果外，点击率还反映了页面标题写作是否吸引人、网站品牌力如何，如果点击率与所在排名位置不成比例地低，很可能不是排名的问题，而是标题写的太乏味，有排名没点击也是白搭。
这里就牵扯到不同排名位置的正常点击率是多少。Google搜索结果不同位置的点击率已经有了不少研究统计，我的《SEO实战密码》中流量估算部分有介绍。而百度以前从没有这方面数据。现在有了关键词查询工具中的点击率，加上已知的关键词排名位置，很容易可以统计出百度不同排名位置的点击量。如上图所示，我的博客SEO这个词点击率是4.7%，而我的博客近几个月在百度搜索SEO时排在第四，所以排名第4大致点击率4-5%左右。排名第一（Zac这个词）大致30%点击率。
当然，要得到更通用的正常点击率，还需要更大量数据，不同类型、不同行业的网站都需要，相信很快会有人统计发布。有了百度不同排名位置的点击率分布，SEO预估流量就更准确了。
一直以来，中文网站缺少能查询别人网站的好工具，百度站长平台填补了这个空白。强烈建议站长和SEO们使用这个工具，对研究竞争对手、寻找链接来源大有帮助。
文章来源：seozac.com
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