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列表页内容优化的案例分析

2012-01-05 16:33 · 稿源:刑天营销官网

在操作项目时发现,一些网站主在做SEO内容优化时有“抓两头,放中间”的习惯。也就是很重视首页和内容页的内容优化,单单忽略了中间的列表页。其实SEO内容优化是一项整体性的工作,列表页优化也是其中的重要一环。本篇与大家聊聊列表页如何进行SEO内容建设。

一、列表页内容优化的成功案例

很多同行在提到列表页的优化时,将着重点放在翻页链接优化、时间条显示等技术方面,而很少有文章说明在内容上进行优化的重要性。首先向大家截取几条搜索结果,以说明经过SEO内容优化的列表页面在争抢排名上的优势。

以关键词“针织衫”为例,百度搜索结果的首页示意图如下。

图中以红色框框出的搜索结果都是经过了内容优化的网站列表页面,分列第4、6、7、8、10位,占据了首页一半的自然排名。尤其是其中的前四个页面,即瑞丽、爱美、太平洋女性和海报时尚网的“针织衫”列表页,在内容优化上做了精心的安排。

“针织衫”是一个商业价值很高的词,首页有十几个付费推广链接,相关收录页面数达47,600,000个。而一个竞争如此激烈的词,上述五个站点仅以列表页面做为登陆页,就击败了门户站、电商站等有财有势的对手。首页除了四个百度相关结果页之外,剩余六个排名中有五个都被它们所占据。

二、列表页为什么要做SEO内容优化

前面说到,有部分站点的列表页内容优化战略很奏效,获得了很好的排名。那么,列表页为什么要做SEO内容优化呢,或者进一步讲,列表页做了内容优化后为什么效果那么好呢?

1、列表页相比内容页权重更高,作为登陆页有优势

相比内容页,列表页在站内获得的导入链接更多,权重更高,作为登陆页更有优势。因此很多站长都喜欢用列表页优化竞争度比较大的词,觉得更有把握。我也认为,与其优化一个个单独的内容页面,优化列表页的性价比更高。

但事物都有两面,列表页在排名上也有不足之处,我认为列表页有下面四点不足。

2、列表页面通常数量有限

普通网站的列表页形成的逻辑是这样的,先为网站定好栏目,再将内容页面分配到相应的栏目下,再调取某个栏目的所有内容,聚合形成列表页。在这种情况下,列表页的数目受到网站栏目数量的制约,不计入翻页的话,列表页的数量通常也就是几十个,很难达到更高的数量级。这对于优化工作者来说,是一个很现实的制约因素。

3、列表页面通常关键词密度不好掌控

正如第2点所说,列表页面是通过调取栏目里已有的内容聚合形成的。页面内容没有经过SEO编辑的进一步整理,很难保证它的关键词密度在一个合适的范围内。

4、列表页面通常权重比不上竞争对手的首页及频道页

这很好理解,当竞争对手是同级别站点的内容页面时,列表页面在权重上占优势,但当竞争对手使用更高权重的页面,比如首页或者频道页作为登陆页时,列表页就处于劣势。

5、搜索引擎不喜欢类二次搜索页面

从广义上来说,列表页这类聚合页面,并非最终结果页,而是一个类二次搜索页面。也就是用户通过搜索引擎来到列表页之后,并不能立即获得需要的结果,而是要在这个页面上再次搜索他想要的页面,再点击查看。因此,从用户体验的角度上来说,搜索引擎并不喜欢这类页面。

百度的技术比较传统,仍给予列表页面较高的权重。而翻看谷歌的搜索结果可以看出,谷歌更重视页面本身的质量,许多内容页面也有很好的排名。当然,这并不是绝对的。列表页面经过内容优化后,可以有效提升用户体验。

三、列表页SEO内容优化的三大策略

了解了问题所在,SEO人就可以对症下药了。针对列表页优化中存在的种种不足,我总结了三方面的策略,逐一解决上述问题。首先是针对列表页数量有限和用户体验不理想两个问题的解决方案。

1、 以内容为依据聚合页面

以内容为依据产生的列表页,主题更集中、细致,更符合用户的阅读习惯,在用户体验上也大大提升了。前例太平洋女性等的列表页,都是以内容为依据调取内容聚合成的页面。

这里其实已经涉及到SEO结构优化了,将站点由线性结构升级为网状结构,可轻松聚合出大量的列表页面,解决列表页数量不足的问题。下面是我制作的两类站点示意图。

线性结构的站点:一个文章页只能从属于一个列表页。

网状结构的站点:一个文章页可从属于多个列表页。

在网状结构的站点中,一篇文章可依据不同的属性多次被调取,轻松产生大批量的列表页面。比如一篇谈小西装搭配皮靴、饰品的文章,它同时可从属于“皮靴”、“小西装”、“机车风”、“耳环”等多个列表页。

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