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费用管理解决方案领域的领导者Emburse发布了关于2023年第三季度企业在线广告支出以及领先人工智能公司OpenAI支出的新信息。与去年同期相比,企业在数字广告上的支出减少了8%。Emburse将继续监测其客户在企业支出方面的情况,以帮助揭示这些洞察。
根据研究公司Insider Intelligence的统计,两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示,自2014年以来,它们在美国的市场份额合计从未低于50%,预计该数字今年将降至44.9%。Google和Meta的广告业务仍在增长,但Insider的数字显示其增速慢于其余的美国数字广告市场。Insider预测分析师Zachary Goldner表示,这两家公司的市占率下降是因为品牌有了更多类型的广告选择。
这表明,像谷歌这样的搜索广告巨头也未能免受数字广告市场放缓的影响...财报显示,剔除支付给分销合作伙伴的款项,Alphabet第三季度销售额为572.7亿美元,低于分析师平均预计的581.8亿美元;净利润为每股1.06美元,也低于华尔街预计的1.25美元...由于不断上升的通货膨胀抑制了数字广告的增长,谷歌、脸书以及阅后即焚应用Snapchat等竞争对手正在争夺更小的广告预算...
Snap第三季度营收为11.3亿美元,同比增长6%,略低于分析师预计的11.4亿美元,股价盘后大跌25%,较去年9月的最高点下滑了90%...在Snap股价大跌后,其他销售互联网广告的公司股价也出现了下跌,脸书母公司MetaMeta下跌了约4%,谷歌母公司Alphabet下跌了2%,Pinterest下跌了近8%...
据国外媒体报道,苹果公司数字广告业务快速增长,如今公司计划将该领域员工人数增加近一倍...根据LinkedIn的数据,苹果广告平台团队目前拥有约250名员工,而据公司招聘显示,欲再招募216个类似岗位,远高于2020年底招聘的56人...根据研究机构的数据,苹果广告业务收入已从2010年代末的几亿美元增至今年的约50亿美元...
据The Register报道,德国已经下令对非必要的数字标牌进行通宵关闭,以节省其储备的能源用于更重要的用途...德国的策略之一是要求商店橱窗和其他非必要地点的数字标牌在晚上10点至早上6点之间关闭...首先,更新后的条例[PDF]似乎犯了一个简单的错误,即将06:00显示为16:00--这意味着数字标牌只能在下午4点到晚上10点运行...据报道,这些错误和模棱两可的规定使那些经营数字标牌的人不知道他们需要做什么,并担心他们会错过最后期限...数字标牌很少被关闭,零售人员将不得不学习如何做到这一点......
据报道,美国司法部(DOJ)正在准备起诉Google,他们担心该公司非法控制网络广告市场。据熟悉情况的人称,目前,DOJ的律师正在询问出版商并希望为投诉获得更多细节。彭博社指出,DOJ可能最快在下个月起诉Google。目前还不知道检察官是在联邦法院还是在纽约提起诉讼,因为纽约的州检察长有自己的跟Google广告业务有关的反托拉斯案件。“我们的广告技术帮助网站和应用为其内容提供资金,并使小企业能够接触到世界各地的客户,”Google发言人Peter Schottenfels告诉彭博社,“网络广告的巨大竞争使网络广告更有针对性,减少了广告技术费用,并?
这一功能的上线,不仅昭示了消费者对于自身隐私权的维护有了效果,也表明了消费者对待“广撒网”式的“精准数据广告投放”的厌恶...企业选择出海,无论成长型出海企业还是拓展型出海企业,其营销目标的核心大多数围绕增长销售额、扩大商业版图......
目前已上线公测的“新榜海汇·效果广告版”是为品牌企业提供的信息流广告多平台管理提效工具,将信息流渠道投放和内容管理整合;未来即将上线的“新榜海汇·KOL营销版”则是为品牌企业提供从投前、投中到投后的全链路数字化管理,将KOL渠道采买、执行、跟踪和内容管理整合,让品牌从内容营销广告投放的混战中解放出来,利用管理系统的技术手段去代替原来的人工低效操作,将人力资源的优势更多的集中的更富创造性的工作中去......
苹果的这项新举措给全球数字广告产业带来冲击...现在,随着Google在Android生态的隐私沙盒方案实施提上日程,千亿美元数字广告市场必将再次受到影响,数字广告生态或将迎来更多新变化......