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在抖音直播带货的战场上,新晋“顶流”韦雪的崛起如同一部现实版的魔幻主义大女主剧。2024年10月,这位沉寂多年的初代网红以“清醒大女人”的姿态重返公众视野,三个月内抖音粉丝暴涨超350万,直播销售额连续五个月破亿。”这句话的潜台词,早已道破直播电商的终极真相:人设会坍塌,流量会迁移,但人性中对“变得更好”的渴望永不退潮——只要还能贩卖这份渴望,�
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作为一个重要的细分垂类,美妆账号一直都在抖音上占据了重要体量,而美妆红人也是短视频领域中不可或缺的主力军,在商业变现表现上也一骑绝尘。而纵观其内容类型,美妆内容也在一次次迭代中走向细分。
双 11 过去许久,但李佳琦热度依旧不减。这段时间的公开演讲上,从抖音上凭借美妆视频出圈的他,对外宣称要打造自己的美妆品牌。
李佳琦扬名后,抖音美妆红人的音量输出也跟着提升了,以同款“破音”做为人格标识的红人大有人在。这位战胜马云的男人开年就给美妆短视频品类赚足风头,不过事实证实,在李佳琦名声大噪前,美妆细分领域的竞争就已日渐焦灼,据抖音数据显示,截止到 2019 年 03 月,美妆红人的数量在半年内从 8 千人上涨到2. 3 万人,增长近 4 倍。
今天,卡思数据发布《 2019 美妆短视频KOL营销报告》。报告显示,截至 2019 年 4 月 30 日,卡思数据所采集的来自 7 大短视频平台活跃KOL账号已突破 15 万个。相比于半年前, 7 大短视频平台的KOL数量增长了 34114 个,其中以抖音平台最为突出,在半年的时间里,抖音粉丝量过 10 万的活跃KOL数量增加了 29766 个,以日增 164 个的速度快速增长。
在社会化媒体浪潮的推动下,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,也是品牌推广的重要手段。但KOL数量繁杂,仅抖音平台拥有 8000 粉丝以上的视频发布者就有 100 万,且水军和假粉横行,真伪难辨。如果没有一套高效的KOL评估体系,品牌主在实际推广过程中,同样的预算和内容投放于不同KOL产生的效果将会千差万别。 海马云大数据最新发布的《美妆品牌抖音KOL营销全景分析》报告,将目光投向抖音平台美妆博主,深度挖掘了 5 ?