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“电商年度大考”一年比一年长。天猫、京东不约同地在10月14日启动双11,相比前两年提前了10天左右;拼多多则在10月8日宣布开启今年双11的百亿补贴;新兴电商平台小红书10月12日开启购物狂欢,快手则在10月16日即进入“双11”预热期,18日正式开售。B站给自己定下“2024年实现盈亏平衡”的目标,随着时间表的临近,想要实现这一目标,B站的商业氛围建设、用户价值挖掘、配�
去年下半年开始,B站持续加码电商业务,也做出了一定的成绩。财报数据显示,2024年Q1季度B站3C、数码类带货交易额同比增长超230%,女性服饰品类今年以来带货交易额超过2023年全年。”根据第一季度财报数据,B站仍在亏损中,当下已经进入第三季度,B站能否打好直播带货这张牌,并实现盈利,我们拭目以待。
月活用户数超过3亿后,B站正在寻找新的电商变现方式。近期,有媒体关注到,B站为其正在推进的“直播带货”业务,推出了一套名为“选品广场”的货品池。此前,B站曾为up主(uploader,上传者,在B站往往也是创作者)做“视频带货”提供货品池。差别在于,如今的货品池规模有所扩充,品牌、SKU更丰富,价格带更广。比如在数码家电类目,最贵的商品是定价12999元的笔记本电脑,而此前是4999元的手机;美妆个护类目,价格带扩展到了0—2920元,?
一方面是鼓励更多适合带货的UP主加入...即使有UP主的个人影响力加成、以自主品牌的商品进行过渡,用户对直播带货的态度仍两级分化,常有粉丝为“该不该在B站直播带货”争论不休...一方面,UP主们直播时努力在带货之外,回答评论区的各种无厘头问题,或增加唱歌之类的娱乐环节,让直播间更贴近聊天...哔哩哔哩直播、哔哩哔哩会员购等官方IP曾多次与“搞机所”联合发起直播带货活动,打造专门的带货型直播间......
B站不仅面临适合直播带货主播寥寥无几、转化率较低、供应链短板明显等问题,还需在社区生态、商业化上保持平衡——直播带货大军涌入意味着营销号暴涨,社区“味道变淡”的B站,是否会彻底变味?