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2019,风口神话消亡

2019-12-31 09:21 · 稿源:新芽

声明:本文来自于新芽NewSeed(微信公众号ID:pelink),作者:王珑娟 宁泽西。授权站长之家转载发布。

不同于过去三四年不断涌起的小高潮, 2019 年是没有持续性风口的一年。

从电子烟到社区团购、美妆、盲盒、区块链等等。所谓的风口期越来越短,各行监管不断收紧,融资也越来越难。但 2019 年也是消费新品牌的爆发之年,国货不断崛起。此外,2B产业风口渐强,出海和下沉也多次被提及,盛极一时。

2019 年即将过去,这些「小风口」又将如何?

城市 晚霞 傍晚 天空 创业

电子烟,2019“第一风口”

点燃 2019 年第一波风口狂欢的正是电子烟。

今年年初,天使投资人、梅花创投创始合伙人吴世春在朋友圈发文:“最近国内硬件创业什么最火?答案是:电子烟!”

罗永浩、同道大叔、朱萧木等人纷纷加入,新公司从RELX、FLOW、MOTI、LINX、YOO到更新一批的艾维、益爽等品牌,来自科技互联网领域创业者们纷纷抢占电子烟的风口。这些闯入者们用互联网的打法开疆拓土,并受到各大主流机构的追捧,据说,为了拿到RELX的投资额度,投资机构们可以放弃尽调。

但紧接着,“3·15”晚会点名电子烟行业,给这个火热的行业浇了第一盆冷水,很多人表示担忧电子烟未来发展,甚至提出整个行业是否要“凉凉”的观点。

然而,很快风声过去了,电子烟继续在“三无”的监管中蒙眼狂奔。资本加持下,电子烟行业迅速迎来高光时刻。据新芽不完全统计, 2018 年 6 月以来,电子烟行业融资总额超 10 亿人民币,大多创企在首轮融资时就能拿到千万级别。

今年 11 月 1 日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布了一则禁令,要求不得向未成年人销售电子烟,不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。电子烟网络禁令一发布,各大电商平台和网络店铺纷纷开始下架电子烟,情况急转直下。

“现在基本上不会再有机构投电子烟了。”如今,国内主流VC出奇一致的表达了相同的观点。

2019 年,电子烟行业在经历了过山车般的疯狂后,终于回归到一个生意原本的样子。

垃圾分类大潮

“小龙虾是什么垃圾?”、“胶水是湿的为什么是干垃圾?”、“外卖应该怎么扔?”......随着垃圾分类政策在各地陆续实施,也推动这一理念逐渐深入人心。

目前,全国 46 个垃圾分类重点城市居民小区垃圾分类覆盖率达到53.9%,其中上海、厦门、宁波、广州等 14 个城市生活垃圾分类覆盖率超过70%。至 2020 年底,全国 46 个重点城市要基本建成生活垃圾分类处理系统,全国 294 个地级及以上城市也开始全面部署生活垃圾分类。

在这一背景下,创业者们也加入垃圾分类的大潮。公开数据显示, 2017 年、 2018 年新增垃圾处理企业分别为 3889 家和 5378 家,而截至 11 月 18 日, 2019 年新增该类企业已超过 7300 家,占总量的26.49%,平均每天就有约 23 家新企业出现。

尤其是“互联网+垃圾分类”模式,更是受到了不少投资机构的青睐。例如,“爱回收”于 2019 年获得了 5 亿美元的战略融资,投资方包括天图资本、京东集团等;“闲豆回收”于 2018 年宣布完成亿元级C轮融资,由中美绿色基金领投、芸怡资本等跟投。

有业内人士预计,未来一年,我国的垃圾分类市场将释放出 200 亿元到 300 亿元产能, 10 年内,产业规模将达到 2000 亿元到 3000 亿元。

垃圾分类风潮,带来的不仅仅是碧水蓝天,一个千亿级产业的爆发,也是一个国家经济发展的新的机会和力量。

“烫嘴”的咖啡市场

成立 20 个月即上市的瑞幸,无疑是中国创投圈的神话之一。

快速开店、快速融资,再到如今快速申请上市,背负着巨额亏损,这只迅速壮大的独角兽一路奔向美国资本市场,同时也刺激搅局者国内咖啡玩家们。

紧随其后中石化易捷集团跨界咖啡,更是合理利用了自身数量庞大便利店网络和良好的区位优势,探索“互联网+加油站+便利店+综合服务”新模式。

发展至今,咖啡市场经历了 3 次浪潮:雀巢等速溶咖啡是第一次浪潮;以星巴克、Costa等为代表的手磨咖啡是第二次;当下多层次的消费需求带动下,市场更多元化。基础设施发生变化,也导致咖啡行业也进行了重构。

新芽NewSeed根据网络公开信息不完全统计,国内互联网咖啡创业公司近年来,融资近 20 亿人民币,背后涉及VC/PE约 30 家。

有了此前瑞幸、连咖啡等对市场的培育,中国咖啡市场正处于一个长期增量爆发的红利。安信证券分析师认为,我国咖啡市场进入高增长阶段,未来行业空间主要来源于消费需求量的释放。人均消费杯数在未来 5 年时间拥有150%的成长空间。便利店咖啡凭借天然的地理优势,或成为咖啡新零售最主要的竞争对手。

不管是国内还是国外的咖啡市场都硝烟弥漫,万亿争夺战的序幕才开始。一杯咖啡的生意,市场很热闹。

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