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明星跨界投资热:寒冬下没有免死金牌

2015-10-28 09:03 · 稿源:腾讯科技

余一 10月28日报道

作为耳机品牌FILL的创始人,汪峰上周举办了他人生第一场产品发布会。巨大的演讲提词板、为了准备明星红地毯将参会者都拦在门外的举动以及现场演唱会等等,都让人有种身处综艺节目的错觉。

而在FIIL耳机发布的前几天,由三位明星任泉、李冰冰和黄晓明共同创立的投资基金Star VC也宣布了自己的扩张计划,黄渤、章子怡的加入,让Star VC的“明星俱乐部”属性更加浓重。

继房产、餐厅、KTV之后,科技圈已经成为娱乐圈最新的掘金点,汪峰和Star VC代表着最近两年明星跨界科技圈的两个典型方向。

诸多业内投资人分析称,明星在投资上确实有独特的优势,容易募资、容易收集项目、创业者基本都愿意让明星参投。而最后确定投资时,明星基金也基本能以比其他基金低的价钱进入,还有知名度作价的优势。

在这种诱惑下,明星扎堆的疯狂恐怕才刚刚开始。

真格基金创始人徐小平等也向腾讯科技表示,短期来看,明星创业投资尤其是投资,赚钱不会难,但是投资和创业都需要高度的专注和专业,明星很难做到,尤其是资本寒冬期,对投资创业以及投后服务的能力要求更高,凑热闹型的明星会被率先挤出泡沫。

投资创业成明星新宠

曾经有不少人戏言,科技圈的套路越来越像娱乐圈,把老板往明星方面打造,企业之间时不时地就要闹出点互撕、合并的绯闻,看中曝光率甚至不在乎是否丑闻等等,企业负责人还屡次抢占娱乐圈头条。

而今年则是娱乐圈对科技圈的逆袭。据腾讯科技不完全统计,目前已有20多位知名度较高的明星投入到了这股创业投资的浪潮中,除了和娱乐圈联系紧密的互联网影视外,电商、硬件、O2O等领域也都有明星涉足。

今年1月晚间港交所披露,赵薇及其丈夫黄有龙去年底斥资近31亿港元,买入阿里影业9.18%股份,成为公司第二大股东,这是娱乐明星跨界科技圈最大手笔。

除此之外,Anglebaby成立了投资基金,鹿晗、佟大为、吴奇隆、汪峰等人都有了新的投资人身份,并有了投资项目。邓超、李亚鹏、张泉灵则参加了企业或者投资大佬们组织的投资基金。而较早成立的明星基金StarVC也在今年宣布了他们的扩张计划,黄渤和章子怡也加入了明星投资人行列。

值得一提的是,众多领域中,硬件、游戏和电商似乎最为明星所青睐。尤其是硬件方面,更是齐聚了投资和创业两个方向;投资倾向上,明星投资人更偏向早期投资和跟投。

青山资本创始人张野对腾讯科技表示,硬件、游戏和电商是科技领域最容易有盈利的方向,不仅是明星爱投,也是大部分投资机构比较喜欢的领域。明星爱在这三个领域扎堆,一方面是跟随大势,另外恐怕和明星精力有限,追求快回报有一点关系,而明星自己的营销优势在这三个领域也能比较充分的发挥。

和投餐厅KTV区别不大

艺人群体,属于短期内收入起伏最大的人群,一部剧或者一个综艺节目,也许收入在一个月内就实现翻几倍甚至十几倍的变化;同时这也是最不稳定的群体,大部分人是默默无闻,少部分人是红了一段时间迅速过气,能一直处在当红明星群体的艺人,比较罕见。

正是因为如此,大部分明星对于财富都有一种危机感,愿意去做理财,以应对可能发生的过气和收入缩水危机。在科技圈跨界投资创业之前,房产、餐厅、KTV也曾是明星理财的热点所在。

长石资本合伙人李侃认为,明星现在跨界投资创业科技企业,和此前餐厅、KTV的投资创业并没有太大区别,依旧是跟风者居多;只是现在传统实业状态不太好,而这两年互联网科技企业整体估值飙升,让明星觉得这又是一个可以赚钱的领域,所以过来试水而已。

除此之外,最近两年互联网企业掀起的明星代言热潮,也是这股明星跨界热的重要推力。由于活动、代言等,明星和企业家、投资人群体得以保持联系,基于人脉而衍生出的投资,一直都是明星投资中常见的一种。

赵薇和阿里巴巴创始人马云的私交,给她的投资带来了诸多优势;胡海泉开始天使投资,和李开复有着莫大关系;汪峰创业做FILL耳机,梅花创投吴世春以及青山资本张野做了决定性推动。

包括吴奇隆对斧子科技的投资,也有较深的人脉投资痕迹。斧子科技创始人王峰和吴奇隆在微博等公开场合以兄弟互称。王峰曾对腾讯科技表示,接受吴奇隆投资,和两人私交甚好有关,本来并不愿意让吴奇隆参与,觉得短期不会有收益,但是吴奇隆坚决表示要投,他最终还是同意了。

诱惑难挡 疯狂起步

除了有人脉上的导向之外,明星本身的眼球效应和粉丝经济,在科技圈也同样发挥作用,这让企业尤其是创业者和明星一拍即合。

前段时间大火的小咖秀,属于Star VC投资的秒拍旗下产品。对小咖秀的成功,秒拍CEO韩坤在接受腾讯科技专访时曾表示,秒拍引入了Star VC的投资,让小咖秀在明星群体和宣传上,有着其他应用无法比拟的优势。做代言与投资企业相比,明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。

这是大部分企业接受明星投资,投资人愿意找明星创业的重要原因。在处处红海的互联网圈,明星投资创业,如同之前的90后标签一样,甚至是更强的话题和关注度,并且明星的粉丝也是最容易转化的第一批用户,无论是创业公司的启动还是公司品牌的塑造,都是非常好用的招式。

李侃认为,明星跨界科技圈,当前试水的结果是非常理想的。除了企业和企业相关投资人乐见其成之外,靠刷脸和人脉能很容易募集到资金;项目源上也有很强的优势,很容易吸引企业发出投资邀请;并且最后还能以低于其他机构的价钱拿下项目,甚至可以用知名度营销作价。

2014年7月成立的Star VC,就是典型代表。第一期基金8000万元, 成立一个月时间就收到3000多个项目融资邀请,其中不乏韩都衣舍、果壳网、积木盒子等已经发展的比较好的企业。

据任泉透露,“2014年中,Star VC投资过12个项目,包括韩都衣舍、坚果、人人快递、秒拍、明星衣橱、财加等,最终成功了10个”。公开数据显示韩都衣舍官方旗舰店2014年销售额15亿,秒拍的小咖秀成为爆款产品,明星衣橱宣称估值超5亿美元。

在Star VC之后,已经有众多模仿者。Anglebaby的投资基金AB Capital,邓超加入周鸿祎和徐小平的“蒲公英创业计划”,李亚鹏加入黑马基金,曾志伟、胡海泉加入娱乐工场,在李侃看来都只是疯狂的序曲而已。

明星也没有免死金牌

在胡海泉投资的时候,李开复曾经对他说,希望他成为中国的阿什顿·库彻。恐怕大部分明星在踏入科技圈的时候,都有这一美好愿望。

作为娱乐明星投资人中最成功的代表,阿什顿·库彻拥有自己的投资公司A Grade Investments,已投资超过40家科技创业公司,其中包括共享经济最知名的两家企业Uber和Airbnb,社交应用Path、新闻阅读Flipboard等等。

但是即便在美国,也仅仅只有一个阿什顿·库彻,大部分明星的投资也是九死一生。

“天使投资是一个非常辛苦的体力活,而且精力和收益成正比。明星投一两个项目没问题,但他们不可能像天使投资人一样,投入大量时间和精力去评估那么多的项目。而在早期投资阶段,多看多投是一个必要条件。”张野说。

除此之外,他对腾讯科技表示,“早期投资回报周期都很长,明星很难有这个耐心去等待。投资等于站台的想法也比较天真,明星除了投资之外,还有很多广告合同和代言的限制。

李侃也对腾讯科技表达了对明星创投的不看好,他认为在资本寒冬期,对于投资人的要求更高,而专业度和专注度都是明星所缺乏的。所以比较好的形式就是,明星来募资刷脸,组建专业的团队来管理,专业的事情交给专业的人。

即便有很多唱衰之声,可徐小平认为,这股潮流势不可挡,全民创业热还没有退掉,明星又有天然的营销优势,早期进来的跨界明星,基本都能赚钱。

李侃的看法则是,投资基金都有固定的周期,资本寒冬也将持续一段时间,虽然前期明星会疯狂涌入,但是带来的结果就是明星价值的相对贬值,并且由于寒冬期投资项目的难度提高、回报周期拉长、回报率降低,如果明星基金表现不够好,下一轮募资的话,难度会大大提高,大量的跟风者会被挤出,不过优秀的还是会留下,只是不会像现在一样成为风潮。

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