头号玩家思亿欧,文案届的种子选手!

2019-09-25 14:51 稿源:用户投稿  0条评论

首先,为什么在写文案需要从产品、用户、竞争维度来分析?因为这三个是市场活动的三大主体!主体不忘,那就是好的文案。就像文案之神尼尔·法兰奇在在广告界留下的无数经典作品那样,想要杀出一条特立独行的路,它需要一个贴合且洞见的文案。

我们以一个To B 的互联网公司广告来举例,杭州思亿欧。(下图所示,不谈设计只看文案)这家公司可以在很多电梯广告中看到,并不比C端的热点文案来的无存在感,相反,是更直接的。作为头号玩家首袭广告圈,看看他是怎么玩转的呢。

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第一步,学会解构。策划人最重要的是要吃透产品本身。从主画面上的文案内容,就可以很清晰的知道解构源是“外贸快车”智能云系统,解构目标“国际订单自己来找你, 接下来就是尽可能多的分解解构目标,进而针对性的进行下一步的再重构。所以说,想要吸引人并不是每句文案都要很social,符合自己公司产品本质的才是广而告之的意义所在。

第二步就是再重构。重构时择需而用,进而重新构建内容。大到一个策划案的版块内容,小到一句话的表达。外贸快车作为主推的产品线,要想从解构到再重构,就必须思考用一个更新鲜的组织来高清的呈现这个公司他的优势所在。很幸运的是,他也做到了。从”一对一询盘成交快“”订单易谈利润高“”Google搜索排名更靠前“这三个突破入口,打破它原有的简易结构, 通过补充性的形式使“外贸快车”这个产品在这三大板块上有价值体现。

紧接着第三步白描。白描必须要会提炼重点,然后才能直击重心更进一步的了解产品特征。显然,“外贸快车”就是通过15年专研Google搜索引擎优化技术;40种语言开发小语种蓝海市场;帮助数万家外贸企业产品销往150多个国家三大方向定特征的这三大方向其实就是“外贸快车”所拥有的优势,也正是服务客户的核心技术。白描时需尽可能的描述产品细节,这个过程最主要是能增加用户信任度!通过细节有助于使潜在客户营造熟悉化场景,更能具象的体现产品所属属性。

在新人玩家进入广告圈内的文案选择上,思亿欧选择了一种更直接更具象的方式与市场打开了接触面,是成功的。一个靠实实在在技术打下天下的他们,用这样的方式保持原有真实的属性,没有操之过急的用花头用热点砸向文案,是值得肯定的。但毕竟圈内的东西总归有限,文案也是这样,如果一直靠营销点来吸引人,也是不能让人颅内高潮立马下单。文案也是需要赋能的,这就要求策划人需要多关注除了营销策划外其他的领域,思考产品背后的内在逻辑,通过关联点再生长。思亿欧虽然这次没能在主画面上体现出这一点,但并不代表“外贸快车”不具备某些赋能点,相信作为2代玩家登场时一定坐拥新亮点!

不得不说,专注做好一件事是思亿欧一直以来的信念。在未来宣传企业形象的道路上思亿欧将延续以往的目标,在这个大门开启之际,在为企业家创造惊喜的同时,也不断带给大家更大的想象空间。可以说,思亿欧在格局上的高度,技术上的领先,打法上的创新,执行上的果决,铸就了外贸快车在外贸一站式推广上的龙头地位。头号玩家思亿欧这一波席卷海报,将如何与市场擦出火花,就让我们拭目以待!

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