11 日 24 点整，双 11 天猫狂欢节成交额在一片“买买买”的欢呼声中，最终定格在 2135 亿元，同比增长26.9%，毫无意外地再创新高。双 11 第 10 年，电商已经进入内容为王的时代，网购发生了巨大的变化。

今日，阿里巴巴信息服务旗舰平台UC公布了 2018 双 11 趣味大数据：广东人最关注购物资讯，科技内容消费最高，中老年群体成为“剁手生力军”，国产手机掀起热卖潮……内容电商时代，社会消费趋势已经发生深刻变化。

变化一：从一人的光棍节到全民的狂欢

1）广东人最关注购物资讯，科技内容消费高

UC大数据显示广东、浙江、江苏三地对购物资讯最为关注，国家统计局数据显示，上半年里，浙江、广东和江苏人均消费超过 12000 元，分列全国第4~ 6 位，购买力强大。关注得多也买得多，2018 年天猫双 11 各省成交额，广东、浙江、江苏也名列前三。

UC好货频道用户普遍关注科技产品，iPhone、运动手环等科技类产品依旧火爆。现在的用户，对电子产品的需求已不再局限于通讯等基本功能，他们更倾向于购买功能更齐全、更新颖的科技类产品，来提高他们的生活品质。

2）网购年龄层上涨，中老年群体有望成潜力用户

十年前，网络购物还只占社会消费总额的2%，还是属于年轻人的新兴事物。而如今网购占社会消费总额的近20%， 7 亿多的中国人已经习惯使用手机购物，手机支付已经是国人最常见的支付方式。

UC数据显示双 11 资讯消费年龄层上升，越来越多的中老年人参与到双 11 大促当中。

关注双 11 的中老年用户数比关注日常资讯的更高，中老年人已成为网购新生力量。智能手机的普及与发展，让移动支付、网购成为中老年用户的必修课。阿里此前数据显示，中老年人消费者网购在近三年增长了1. 6 倍，中老年群体有望成为互联网消费的中坚力量。如何挖掘这部分人群的消费潜力，无疑是各电商平台日后竞争的重点。

变化二：消费者进一步圈层化：文化圈层扩大、圈层消费提升

如今的网购消费者，圈层分化趋势进一步明显。今年UC大数据推出了双 11 网购新人类资讯消费画像，描绘出了 4 类不同的消费群体

如果说，过去的消费只为满足衣食住行等最基本的需求，如今的消费，则更多了些精神上的追求。许多人开始为自己的喜好与态度买单，消费需求更加个性化、类别化，许多新市场也由此诞生。

比如，随着男性偶像明星审美的崛起，有护肤、化妆需求的年轻男性消费者越来越多，男妆消费俨然成为潮流。UC大数据中偏好买面霜的skr潮男正是这一群体的代表。又比如曾经小众的二次元圈子，如今消费需求也在不断增加。卖漫画、手办、cosplay服饰等二次元相关产品的店铺，不少都生意红火。消费圈层的崛起，凸显大众对于精神文化的消费需求。反过来，这种需求又进一步带动了文化产业的繁荣发展，形成良性循环。

（“天猫双11”UC好货频道内容截图）

变化三：全民消费升级：国潮掀起，内容助力电商变现

1）国潮掀起，国货强势霸屏

今年双11，消费者在产品的购买偏好上也发生了巨大变化，对国产品牌的认可度大大提高。UC大数据显示，双 11 期间国产手机成交量占手机总品类的 7 成，也就是说，UC好货频道每卖出 10 台手机就有 7 台是国产手机；此外，华为、小米、vivo分列国产手机品牌偏好前 3 名。其背后隐藏着的是国产手机品质提升、大众对国货认同感增强，从而提高了国产手机品牌的内容消费转化。

2）内容消费激发增量 助力电商变现

内容电商时代，打造内容生态、输出优质内容，成为变现的重要手段。UC大数据显示，UC好货频道的带货能力优秀，已经成为双 11 期间重要的“剁手战场”。其中，手机，家电和美妆分别位列电商成交品类前3。 UC电商内容消费总量达2. 59 亿，双 11 购物相关搜索量达到 2 亿+，内容变现效益突出。

今年，UC在内容链接电商方面的玩法很多样，同时祭出了福利、玩法、优质内容三大法宝。先是通过“双 11 合伙人·狂欢集能量”接入天猫购物主会场，推出红包、抽奖、游戏等福利玩法吸引用户参与，数据显示共计 5747 万用户参与了集能量活动；然后通过UC大鱼号招募近千人的创作团在双 11 种草带货，并启动了“双十一创作狂欢季”征集，共计产出15. 4 万篇优质内容。凭借这三大法宝，UC充分发挥覆盖全民用户的触达能力，链接内容生态与电商生态，全力推动消费升级，激发变现能力。

过去十年，天猫双 11 带来了社会大协同的资源共振，以变革消费方式，带动变革生产组织形式，提振消费信心，推动了消费升级与经济增长。十年后的今天，天猫双 11 早已经超越了电商促销，衍生出丰富的玩法与福利，成为消费者享受超值消费服务和体验的狂欢节。而UC作为拥有 6 亿+用户的“阿里巴巴信息服务旗舰平台”，在双 11 期间深挖消费群体，成为加速流量变现、带动消费升级的重要阵地，进一步帮助消费者营造品质生活，推动消费升级。

如今天猫双 11 购物节，已晋升为全球消费嘉年华，成为独特的经济现象。UC以优质、丰富的高价值内容，充分发挥覆盖全用户的触达能力，打通了用户与电商的壁垒，真正做到：为用户筛选高品质的好货，为商家创造更多价值。

UC联动阿里生态产生协同效应，联手满足用户在资讯、文娱、购物等多方面、多层次的消费需求，推动社会整体消费结构升级。UC国内业务负责人吴嘉表示， 2018 天猫双 11 是阿里巴巴数字经济体的双11，UC作为阿里生态体系中重要的流量入口，将发挥自身在内容与用户方面兼具深度与广度的双重作用，围绕天猫双 11 产出更多具有价值的优质内容，让用户在UC玩得嗨买得爽。

十年天猫双11，变革了大众的消费方式，也培育了更加垂直细分的消费市场。UC作为重要的互联网流量入口，在内容生态推动消费升级的趋势下，未来将持续连接阿里生态，为提升用户服务、创新消费体验、扩展商业边界继续而努力。

以上数据均由UC大数据提供

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