近日,婚礼纪旅拍新商业力大会在厦门举办。铂爵、唯一、原野映像、克洛伊、提拉米苏等上百个旅拍品牌创始人和高管齐聚,探讨旅拍行业数字化升级,解锁旅拍用户的消费升级密码!

婚礼纪副总裁沈筝在大会发布了《 2018 旅拍消费趋势报告》(以下简称《报告》),并表示,“婚礼纪的新商业力,最体现在平台无边界的深度整合和创造。作为结婚经济数字化领航者,也是结婚产业链平台整合者,婚礼纪将运用数字时代的平台优势,在不断探索和成就中,赋能全球旅拍品牌。”

《报告》根据婚礼纪平台的旅拍商家品牌、旅拍服务产品、旅拍用户互动和交易大数据,对旅拍经济发展趋势、旅拍用户消费趋势、旅拍产品及服务趋势进行分析,得出了一些可供旅拍品牌们探讨、令消费者喜闻乐道的有趣讯息。正如婚礼纪在结婚垂直领域开拓互联网平台新格局的时代角色一样,同为行业先行者的铂爵旅拍创始人许春盛,也现场和同行分享了他的创业经验。许春盛表示,“商业最重要的是顺势而为,品牌数字化时代,婚礼纪具备了引领行业数字化升级的实力”。

《报告》还发布了旅拍目的地指数,并对最受中国结婚青年喜爱的全球旅拍目的地进行了排名。该排名的测评维度,包含了目的地政策支撑指数、消费升级指数、数字化交易指数、产品及服务期望值指数、品牌互动及满意度指数五大指标。综合评定后发现,三亚在结婚青年们心中依旧热度不减,其次是厦门、青岛、巴厘岛、普吉岛、桂林、丽江、稻城、土耳其、斯里兰卡,一些小众旅拍目的地呈现上升势头,比如北海、稻城、土耳其、斯里兰卡、希腊、冰岛…

婚礼纪对平台用户的消费行为轨迹进行研究发现,结婚用户对旅拍目的地产品的消费选择上,不仅仅受到目的地地域本身的吸引力影响,旅拍品牌及其产品服务也是重要考量的因素。沈筝强调,“之所以会将产品及服务期望值指数、品牌互动及满意度指数作为测评维度之一,主要因为在婚礼纪平台的用户群体中, 90 后 95 后结婚群体居多。他们对于个性化、定制化、风格化的产品热衷,在他们心中,消费升级的本质并不意味着价格升级,而是个性化意愿得到满足。我们常说的追求品质感,实际是在追求消费共鸣……这样的用户需求形态,就决定了旅拍品牌在产品内容和客户服务方面,要有更高的专业度。婚礼纪是可以从电商专业运营、人工智能工具到数字化营销策略等方面,给平台商家们有力支撑的。”

另外,《报告》中呈现的旅拍行业发展趋势显示,周边轻量化旅拍快速兴起、海外旅拍开始呈现上升势头。对于被称为“互联网原住民”的Z世代群体们(注:“Z世代”意指在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人,他们又被称为网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人),网红、定制、明星同款、热门榜单,会对消费决策产生重要影响。在旅拍场景选择上,著名景点旅拍已经成为过去式,多元场景定制才是王道,海底餐厅、跑男海景酒店、小清新公园等网红打卡地成为旅拍场景新趋势。

据悉,婚礼纪旅拍商城将于 11 月初上线,全面拉开结婚领域旅拍品牌数字化、规模化、智能化、社交化的升级大幕,意味着中国旅拍业正式进入3. 0 时代。