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“你们的爸爸妈妈爷爷奶奶都在手机上看什么?”

我在朋友圈和几个微信群提出这个问题，多数人的回答都是“谣言、鸡汤、震惊体”。

但在《谁在为老年人做内容?我们采访了三家公司 | 中老年内容观察(上)》一文中，我们采访了三家做老年人内容和服务的公司后发现，老年人的爱好广到我们难以想象，自驾游、朗诵、声乐、模特……退休后，他们有更多精力关注自己的爱好并为其付费，但我们很少有人关注到这一点。

正如这篇文章下的一条留言：

(老年人)这个群体老被忽视，慢慢 50 岁以上退休用户玩手机也玩得溜了，对他们的线上市场也会慢慢成熟，没必要把人群和兴趣彻底分开。

我们的长辈都在手机里看什么?他们有什么被我们忽略的内容需求?

为此，我们采访了 3 位退休阿姨。她们既是内容创作者，也是内容消费者。对于这个年龄段用户的需求，她们可能有更多感知和发言权。

52 岁的胡桃是「乐退族」的线下模特课程导师和线上课讲师，关注了 171 个公众号，却几乎不点开，原因是，太忙。朋友圈三天可见，一年没有再发过新内容，讨厌微信群berber响，早早全都屏蔽。但她在今日头条和喜马拉雅买了几门课，时事解读、健康相关或模特相关， 100 元以下，“反正也不贵”。她还是网易云音乐和QQ音乐的付费会员，因为上模特课程有相关需要，开通了爱奇艺会员，自动续费，“虽然有时候也用不上”。

56 岁的阮雅青是短视频节目《北京大妈有话说》的节目主持人之一，每天至少发 2 条朋友圈，通常来自「北京大妈有话说」公众号，既有自己录制的节目，也有关心的政策、健康等内容。习惯了走在大街上被观众认出来，从一开始认为录节目是“吃饱了没事干出去打个饱嗝”，到现在觉得要更认真录，对得起观众的期待，“因为说出了中老年自己的声音”。

64 岁的刘和平是北京语言大学高级翻译学院的院长，因为时间有限，所以每天集中早晚看公众号，还会把优质内容存到电脑上备份。关注了 20 多个公众号，一类是餐厅、银行等生活服务类公众号，一类是翻译圈的公众号。获取信息的方式依然以书本为主，因为“习惯了”，也会从今日头条上获取信息，比较关心养生和时事。 2 年前看到微信公众号的能量，在学院老师的协助下开了自己的公众号，每周写作输出。

他们不一定是的典型中老年用户，但至少是多样化用户的其中一个。

拒绝发朋友圈的中老年模特导师

胡桃

52 岁

模特导师

退休前职业为某医院文职工作者

我很久没发过朋友圈了，一年前就设置了三天可见，没意思。没必要让人知道我做这些事(模特培训)，毕竟不是一般人从事的工作，我怕人觉得你在显摆。微信群我也不怎么看，讨厌它“berber响”，全都设置了免打扰，只和个人聊天。一天玩手机 1 小时左右。

养生的内容我是不太关注的，可能得再老一点才会主动去看。我爸经常给我发养生内容的链接，看到了，回一个表情，也不点开。人家给你发了，你得表示下对吧。

我关注了 171 个公众号，都是好久以前关注的，很偶尔才点开看，主要都刷今日头条，有时候坐车就看看、讲时事、金融什么的，这些咱都都得知道对吧。头条号上信息量很大，什么都有，可以获得知识，也会给你做推荐，而且是我主动去看的，公众号和群消息就需要筛选。

头条号上面的视频很讨厌，一个节目截取 5 分钟片段，啥事儿都讲一半，吊胃口，我想看完呢，也不知道去哪儿看。现在习惯了，你爱讲不讲。

我在头条上买过几门课，比如模特穿搭、治疗胃痛反酸等等，这些都属于实用型，有需要就买， 100 以内，又不贵，但也没什么时间看。有的收费课，今天第一节免费，我就看第一节，下次第三节免费，我再看第三节，没必要啥课都买了。

我在喜马拉雅上买过复旦陈果老师的课，讲如何对待生活的，很有用，蜻蜓上也买过，但不知道为什么，找不到了。以前听书听得多，现在一忙就听得少了。都是睡前听，《晓说》或者局座的节目，没声音睡不着，睡着也不关，等醒了又继续听。

QQ音乐和网易云音乐我也是会员，因为上模特培训课，这些都是必要的。爱奇艺是自动续费，虽然也不是每天用，但是懒得取消了。

我不看淘宝直播，有时候不小心点到，就看一下吧，但也不知道怎么买。现在都没在直播上买过东西，还是京东、淘宝、拼多多，三家比比价。购物相关特别多，一个月能网购好几千。

微视、抖音都有，但也只是偶尔刷一刷抖音，不常用。

2017 年春季，我录了模特课程。当时刚退休，退休前也一直在做模特老师，参加新丝路比赛得过一些奖项，所以乐退族托人联系我来录一个课程。

那会儿都不知道什么是知识付费呢，模特相关的更是没有，所以全靠自己摸。照着以前的教学经验自己写教材，乐退族课程组会帮我细分每个版块，比如把我写的造型板块划分成眼神、体态等等。花了一个多月写完，后续就不负责了，收入是分成方式。

这门课是 199 元 20 节，总共卖出 1600 多份，上过我线下课的人几乎都会买，她们可以反复复习嘛。而且，这种形式也会让我不断进步，在其它平台上看别的老师怎么讲，再听学员的反馈，可以把线下课做得更好。

当模特老师其实是年轻时候的梦想， 1 米 76 的身高在这里，但在 80 年代，父母比较保守，不同意，所以放弃了。现在有时间了，又做回老师。现在的工资是原来的 2 倍左右。

这几年上模特课程的学员挺多的，有人有模特的梦想，也有的只是想有模特的身姿或感觉。现在谁都有机会秀一下啦，还有机会上台，内心的释放跟原来就不一样了。