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百度第4款短视频产品上线!“番乐”瞄准微短剧,能否弯道超车?

2019-11-13 09:02 · 稿源:短视频工场公众号

百度

声明:本文来自于微信公众号短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

短视频平台也想让你追剧。

近日,百度第 4 款短视频产品“番乐”已上线,主打竖屏连续剧集短视频内容。

微短剧已成为如今短视频内容赛道的新宠,以短小、竖屏、节奏快,剧情舒爽等特点,容易使用户“上头”。

今年以来,平台纷纷发展微剧。先有长视频平台爱奇艺、腾讯视频试水,后有快手推独立追剧App“追鸭”,抖音发布微综艺、短剧招募……

百度能够凭借“番乐”在短视频领域实现弯道超车还未知,但目前可以确定的是,微剧赛道上的竞争同样激烈。

“番乐”上线

百度第 4 款短视频App“番乐”目前已在安卓应用商店上线。这是百度继好看视频、全民小视频、Nani小视频之后的第 4 款短视频产品。

其中,Nani小视频改名伙拍小视频,最终又并入全民小视频。

据了解,番乐主要面向 18 至24 岁的年轻人,主打竖版连续剧集短视频内容,剧集时长为 30 秒至 5 分钟,一般为 3 至 5 集,能同步至好看视频、全民小视频等百度旗下产品。

据悉,番乐的负责人为百度移动生态事业群、好看视频总经理的曹晓东。目前,番乐已提交至苹果App Store进行审核,但截至目前还未上线。

场妹在安卓应用商店下载了番乐,其定位为“海量番剧追不停”,定位为时下最流行、年轻人都在玩的互动微剧App。

进入番乐的主页可看到,其分为“热门”和“推荐”两大板块。其中热门页呈现的是各个微短剧的名字、剧集预览等,底下又分为具体的“精选”“古风”“都市”“青春”“单元剧”等多个分类。

场妹在热门页看到了抖音上的多个知名剧情类账号,如“十点半婚纱店”“灰姑娘的裁缝铺”“孟婆十九”等。

点击推荐板块,则进入竖屏沉浸式观看模式,可以上下滑动切换不同的剧目,也可以在该页面选择观看同一剧目的下一集内容,每一集的时长多在 1 分钟左右。

可以发现,目前番乐的微短剧内容调性与抖音、快手极为相似,形式基本都是竖屏。

据场妹了解,番乐的同门兄弟全民小视频此前已发布了优质微剧招募通知,用户申请入驻成功后将会获得入驻福利,包括优质剧集亿万流量扶持、百度系矩阵产品复合流量、千万资金支持独家原创剧,以及独家福利优质微剧或互动剧的独家签约,运营一对一的指导等。

目前S级的微剧集连载项目保底收益和互动剧项目的单集保底收益分别为 1 万元和1. 2 万元,同时平台还会分别提供 300 万的保底流量。

此次“番乐”主打竖屏微剧,加上番乐的内容可以同步到全民小视频、好看视频等产品,不难看出全民小视频的优质短剧招募,或许正是为了给番乐采买内容。

再次推出短视频产品,不难看出或许百度的短视频野心犹在,正尝试从微剧赛道上弯道超车。

微剧成新宠

那么,微剧赛道目前情况如何?

事实上,除了近段时间的全民小视频和番乐外,抖音、快手等也在大力发力微剧。

抖音于 10 月 23 日发布消息,面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作。

短剧总集数不少于 20 集,综艺、记录片总集数不少于 8 期,时长控制在 15 分钟以内,鼓励竖屏形式,但不排除横屏。

此次招募对于合作方资质也有一定要求,除了需要有基本的营业执照外,还需要具备广播电视节目制作经营许可制。

此外,抖音将根据内部评级,结合与制作方沟通结果,合作内容将会成为“抖音出品”内容,获得抖音流量支持、平台参投与宣发支持等不同程度的合作。另外,抖音还将对优质项目进行联合招商支持,优质项目有机会获得招商分账。

快手则早今年 4 月上线了“快手小剧场”版块。

用户只需在发布作品时带上快手小剧场标签或@快手小剧场就有机会被收录,小剧场入口细分出了恋爱、乡村、动漫、魔幻、小说等模块。

随着剧集的增多,今年 8 月,快手也专门上线了一款视频App“追鸭”,承载微短剧内容。

除了头部短视频平台争相入局微剧外,长视频平台诸如爱奇艺、优酷和腾讯视频等也先一步试水微剧。

今年 6 月,腾讯视频就发布了“火锅剧”激励规则和合作方式。

“火锅剧”指的是长于 15 秒,但比一般电视剧集时长要短,单集视频时长控制在 1 至 10 分钟左右,同长视频一样拥有完整剧情的短视频,横屏竖屏并无限制。

具体的激励规则是按照级别划分,S级作品,独播有效播放每万次奖励 500 元,激励周期为三个月。同时,片方还将获得招商分成。A级作品,独播有效播放每万次奖励 300 元,B级则为 100 元。

目前在腾讯视频上,已上线了多款短视频微剧,如《小哥哥有妖气》《抱歉了同事》《史密私》等,反响均不错。其中,《小哥哥有妖气》目前在腾讯视频上总播放量达 7015 万。

另一个长视频平台爱奇艺,早在 2018 年 11 月 26 日就推出了竖屏微剧《生活对我下手了》。

据悉, 26 日上线当天,该据单集热度就突破 5900 点,跃升爱奇艺剧集热度值第 4 名。截止今日,第一集的点赞数已高达 76 万。

现在打开爱奇艺,能看到在电视剧栏目里有一个竖短片的分类,可以看出爱奇艺仍在不断试水微剧,试图打造下一个爆款。

可以看出,无论长视频还是短视频,平台们发力微剧已成新趋势,微剧正成为平台们新的内容竞争方向。

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