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百度智能小程序为商业推广带来新红利

2018-07-05 11:09 · 稿源:站长之家用户投稿

7 月 5 日上午, 2018 百度AI开发者大会智能小程序分论坛在北京召开。会上,百度商品推广部(闪投)总经理丁灿彪则从拉新客、提转化、促留存三个方面介绍了百度智能小程序如何赋能商业推广。他表示,基于庞大的优质流量、领先的AI技术和更自然的用户体验,百度智能小程序将为开发者和合作伙伴带来了实实在在的商业效益。

(百度商品推广部(闪投)总经理丁灿彪)  

现场,一段苏宁零售集团互联网广告经营中心高管的视频采访,将目前市场上App推广成本高,新用户无法精准触达,H5 转化漏斗损耗大等商业推广痛点一一展现。对此,丁灿彪详细给出了智能小程序的解决之道。

针对“拉新难“这一痛点,百度的智能小程序将为开发者提供从线上到线下的丰富流量场景,以线上为例,除了既有的百度搜索和信息流广告将全面支持落地到小程序外,还将新增落地到智能小程序的独占流量的商品卡片位置,而在线下,百度聚屏广告也将提供丰富的线下扫码环境,支持落地页到百度智能小程序,所看即所得,帮助商家完成新客获取。除此之外, 智能小程序还重磅推出智能商品推荐API,可以充分结合百度的大数据能力和AI算法,帮助商业客户快速识别用户画像并作出千人千面的商品推荐,助力新客冷启动。”丁灿彪说。

一直以来,转化率都是商业推广的一个重要指标。如何在更短的时间内,最大地满足用户需求是影响转化率的重要因素。丁灿彪表示,过去百度闪投通过千人千面千品的商品推荐技术,已经大幅的提升了商业流量的分发效率,但在落地页上的改进上却更多依赖于合作伙伴自己的改进,而智能小程序能以更快的加载速度、更沉浸式的体验、更便捷的转化,促进消费者意图快速转化为消费行为,实现企业营销效率与效果的双提升。他以苏宁智能小程序举例说,在加载、跳转上,智能小程序提速超过20%;在H5 页面上,80%的屏幕仅能显示3. 5 个商品,而苏宁智能智能小程序100%的屏幕则能显示 6 个商品,这也代表着更沉浸、更深度的访问体验。

在“促留存”方面,过去的商业推广,如果落地页是到客户H5,一旦用户离开客户网站,商业客户再次运营用户,提升复购的手段就变得单一;而在百度智能小程序里却不存在这个问题,百度智能小程序使用即安装的特点以及百度逐步开放的诸如订单消息推送、小程序历史访问记录、信息流商品自动推荐等等新流量入口,必将在商业客户和他们的潜在用户间建设联系的纽带,提升留存和复购。

丁灿彪强调,“百度营销大脑、大数据应用、知识图谱、千人千面和商品推荐,这些能力都在逐步深入的应用到应用于企业的营销推广中,而智能小程序的加入,凭借其在流量、智能、体验等方面的优势,将为商业推广体系形成更加完善的补充和升级,助力商家在新客、转化和留存等环节得到全面的提升,而这种助力,也必将带给商业推广全新的想象空间和新的红利。

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