站长之家首页 > 评论 > 芒果TV最新资讯 > 正文

有湖南台做后盾,芒果TV的内容危机如何永保无患?

2018-06-26 11:09 · 稿源:刘旷的网站

爱奇艺在纳斯达克上市后,芒果TV也再次传出了准备上市的消息。芒果TV寻求上市多年,此前曾多次传出过准备上市的消息,但今年格外有底气——视频平台第一梯队优爱腾还在亏损,第二梯队的芒果TV已于2017年扭亏为盈,实现净利润近5亿。

但,短期盈利的背后,内容危机却始终萦绕着芒果TV,而这或许才是芒果TV急于上市的主要原因。

背靠大树好乘凉,湖南卫视扶持芒果TV出道

芒果TV之所以能够杀出重围位列第四,将许多老牌视频平台甩在身后,并率先实现盈利,与湖南卫视的帮扶有莫大关系。

综艺是湖南卫视的专长,曾推出过“超女快男”、“爸爸去哪儿”、“我是歌手”等一系列红遍大江南北的自制综艺,而芒果TV有湖南卫视这位综艺一哥作为后盾,优势也不言自明。

版权费用越走越高,优爱腾三家为打造内容和争夺版权不断增加筹码,据了解,优酷、爱奇艺、腾讯在内容和版权上的预计支出为300亿、100亿和250亿。反观芒果TV却没有版权成本方面的压力,以低廉的价位就可以获得湖南卫视的电视节目的网络版权,2017年9月,湖南卫视将2018年至2020年间播出的独家电视节目的网络版权以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价出售给芒果TV。

借助湖南卫视的热门综艺,芒果TV完成了冷启动。最初的几年,用“被偏爱的有恃无恐”来形容芒果TV再合适不过,十分有底气的采用了独播制,比如2014年4月,《花儿与少年》在芒果TV全网独播,比如2015年开启了全民独播战略,全网独播《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿第二季》等湖南卫视的热门综艺。

芒果TV和湖南卫视形成了一荣俱荣的利益关系,有好的一面,也有视频平台和传统电视台之间不可调和矛盾之下不好的一面,而这正是芒果TV所面临的内容危机。

电视综艺同质化、网综竞争加剧,芒果TV面临内容危机

几年前湖南卫视的综艺霸主地位确实难以撼动,但是随着浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等地方电视台崛起,不断开发新综艺,电视综艺已经走向了诸侯争霸格局,并且由于各个地方电视台推出的节目形式越来越难以实现颠覆性创新,电视综艺已陷入了同质竞争。

与此同时,视频平台与传统电视台之间也存在竞争关系,视频平台的繁荣加速着传统媒体的衰落。数据显示,截止2017年12月,网络视频用户规模已达5.79亿,占网民总体的75%。视频平台不仅分走了传统电视台的用户,也带走了传统媒体的人才资源,比如《创造101》的制片人正是原湖南卫视《我是歌手》的制片人,比如《中国有嘻哈》的总导演车撤来自上海东方传媒。

这些人才资源的流动抬升了网络综艺的质量,并逐渐超过了电视综艺。数据显示,《向往的生活第二季》热度指数仅有18.23,而第一名的《创造101》热度指数则为54.14,在如此悬殊的差距下,广告商们也更倾向于选择网络综艺,近年来电视综艺的广告收入正逐渐走低,湖南卫视的台柱《快乐大本营》2018年招商额相较去年就减少了1.7亿,仅有2.2亿元,这对以依赖广告收入为生的传统电视台来说无疑是一次巨大的打击。

在如此激烈的竞争环境下,芒果TV也只能放弃独播策略,2017年将《向往的生活》、《亲爱的客栈》等湖南卫视的热门综艺悉数分销给其他视频平台。一方面,虽有湖南卫视的帮扶,但芒果TV的用户体量与第一梯队差距悬殊,QM数据显示,优爱腾活跃用户超过了4亿,而芒果TV的用户还在千万级别,独播影响力小。

另一方面,传统电视台为了挽救颓势,纷纷与网络电视台联手,东方卫视等地方电视台将《极限挑战》等热门综艺分销给了三大视频平台,湖南卫视的综艺也只有分销给第一梯队才有可能获得更多曝光率、增加广告收入。

选择与其他视频平台联播,虽然为芒果TV带来了盈利,但也让芒果TV陷入了三种内容危机之下。

其一、遇到内容供给瓶颈

网络视频节目还面临与短视频的竞争,据QM3月数据,在线视频行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10%降至8.8%,但短视频的月总用户使用时长却上涨至7.4%。

不管是长视频或是短视频都想抢占用户时间,但用户使用时长总量却是固定的,有长必有衰。近年来,为了满足不同用户群体的需求,网络视频内容不断推陈出新,且越来越垂直化,在供过于求的娱乐内容面前,用户想必更倾向于选择那些更为优质的内容,非头部平台正面临着严重的流量挤出效应。

芒果TV分销出去的内容均为湖南卫视的热门综艺,仍选择独播的两档老牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》已难以承担引流重任,且不说《快乐大本营》的收视大不如从前,《天天向上》也因收视不断下滑被调档。失去大量独播内容,芒果TV则少一个让用户留在平台的理由。

同时,由于长期依赖湖南卫视、偏科综艺,芒果TV其他方面的竞争力稍逊,比如自制综艺目口碑流量双收的也仅有一款《明星大侦探》、自制剧缺少爆款,品类上也只有注重开发综艺,动画、体育等品类缺少优势。此外,芒果TV和湖南卫视的裙带关系,也使得其他卫视选择分销渠道的时候非避开芒果TV,如此一来,芒果TV也少了不少联播版权资源。从整体来看,芒果TV已遇到了内容供给瓶颈。

其二、用户忠诚度低

芒果TV的营收数据显示,会员收入占比低,2017年虽有增长,但相比2015年只增加了8%不到。由此可见,内容供给瓶颈使得芒果TV难以留住用户。

用户选择哪个视频平台首先是看有没有喜欢的独播节目,其次是内容丰富程度。但是,目前点击率前三的街舞节目和《创造101》均来自优爱腾,论内容丰富程度芒果TV也不占分,用户缺少选择芒果TV的理由。

极光大数据显示,移动视频APP独占率前十名中,爱奇艺和腾讯视频分别排在第一、第二位,芒果TV排在末位,独占率仅有4.4%,可见用户虽喜欢湖南卫视的综艺节目但并不倾心于芒果TV。而QM数据也指出,付费会员的月均使用次数和月均使用时长高于行业整体用户3倍以上,会员更忠于视频平台。芒果TV独占率低、付费会员少,将制约其视频盈利模式往多元发展。

其三、视频盈利模式单一

尽管有湖南卫视撑腰,对芒果TV意味着不会有饿死的那天,但也很难获得很滋润,上升到第一梯队。内容上的创新不足,也制约了芒果TV的盈利方式走向多元。

从芒果TV的营收数据来看,版权分销为其带来了29.16%的营收,但主要收入还是互联网视频,其中以广告收入最高,占比超过50%。

众所周知,在会员订阅模式出现以前,在线视频平台主要靠广告收入生存,也正是因为过去盈利模式过于单一,导致优酷和土豆视频在短暂盈利之后陷入长期亏损之中。内容上与其他平台竞争实力有差距,视频盈利又依赖广告收入,芒果TV很可能会与视频付费潮失之交臂。

其四、无法反哺湖南卫视

芒果TV和湖南卫视面临着同一个困境,湖南卫视虽能为芒果TV提供内容支持,但芒果TV却不能反哺湖南卫视。

在电视综艺的同质化趋势下,湖南卫视的慢综艺虽然收获不错的口碑,但尚缺少成为顶梁柱的能力,而后方东方卫视等地方电视塔奋起直追,紧逼着湖南卫视,湖南卫视需要新的内容增加守擂的砝码。然而,芒果TV上的人气自制综艺《明星大侦探》和自制剧《路从今夜白》搬到湖南卫视并没有理想的收视,前者豆瓣评分只有5.9分,无法在内容上扶湖南卫视一把。

卫视综艺已经陷入了同质化的泥沼,由于创新方向越来越垂直,网络综艺也不可避免的走向了同质化,许多同类节目争抢档期。尽管湖南卫视还在尝试创新,但视频平台若只能作为电视综艺的输出窗口,而不能互相提升,未来可能会成为一种拖累。

后半年综艺实力略逊一筹,芒果TV创新能力待提升

芒果TV前半年综艺表现不佳,那么后半年呢?从即将上映的综艺表单来看,爱奇艺的《中国有嘻哈》和腾讯的《明日之日》都迎来了第二季,这些新节目凭借着高口碑已经收获了一大批用户,而芒果TV下半年的综艺竞争力则稍逊一筹。

芒果TV只有《爸爸去哪儿》和《明星大侦探》两档综N代节目比较有竞争力,而电音元素的自制综艺能否让其位列闯进热门综艺三甲,则很难说。从资金优势来分析,自制综艺的芒果TV没有优爱腾具备实力;从传播能力来看,芒果TV也没有优爱腾的用户量级,宣传上达不到同样的影响力,恐怕很难重现这一季街舞节目激烈的竞争状况。

娱乐至死的时代,游戏、综艺、短视频都在争夺用户有限的空闲时间,而用户为内容付费的习惯也已形成,芒果TV能否抓住付费潮则看内容创新能力。不管是为平台的发展考虑或是为帮扶湖南卫视帮扶,芒果TV都需要提升内容创新能力,增加更多优质内容。

芒果TV的上市计划还没落锤定音,上市能否帮其摆脱危机还无法下定论,但芒果TV如果不能承袭湖南卫视的内容打造能力,在第一梯队的冲击下,很可能会步优酷土豆的后尘。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

网友热搜:

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 芒果TV经营范围变更,新增化妆品、家用电器批发零售等

    天眼查数据显示,3月25日,芒果TV的运营主体——湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司发生工商变更,经营范围新增纺织、服装、日用品、办公文具用品、体育用品及器材、家用电器及电子产品、玩具、旅游户外用品、集邮票品、五金、家具及室内装饰材料、珠宝首饰、化妆品及家庭用品的批发和零售;品牌推广营销;服装设计;专业设计服务;仓储代理服务。

  • 钉钉TV版上线 钉钉TV版在哪下载?钉钉TV版和手机版有什么区别?

    近日,钉钉课堂(钉钉TV版)在当贝市场首发上线。借助智能电视这块大屏为全国中小学生提供了新的学习方式,让直播画面变得更大更清晰,同时也在一定程度上减轻孩子的眼部压力。

  • 钉钉课堂如何下载,钉钉TV版下载地址

    钉钉课堂是钉钉开发的主打直播功能的TV版软件,主要是为了学生或者一些需要看直播的人可以在电视上看直播,这样就可以缓解视力,不过大家不管大家是用手机还是电视,都推荐大家可以多休息休息眼睛,不要一直看着屏幕。现在很多人都不知道钉钉课堂怎么下载,其实钉钉课堂目前已经在当贝市场上线了,钉钉课堂目前可以支持多个孩子一起使用,流畅的切换不同的课堂,非常的方便。大家家里的不管是直接用智能电视还是用电视盒子的都是可

  • 钉钉tv版下载,投影仪上网课更护眼

    疫情带来的“网课”让部分学生、家长措手不及,寻找好的教育资源和完善的网课教育平台成了每个家庭最重要的任务。在此期间突然爆火的钉钉网课让部分人群百思不得其解,甚至会觉得奇怪,钉钉好在哪里?为什么用“投影仪+钉钉”上网课更好?接下来我们从四方面梳理一下“投影仪+钉钉”被众人信赖的原因。一、钉钉简便,操作不繁琐对于老师而言:电脑配置不高,平时使用也只是围绕word,网页、电视剧。而现在突然转变成:在线视频课程教

  • Apple Music获唱片公司新合约,并没捆绑Apple TV+

    据外媒MacRumors报道,Apple Music与索尼音乐(Sony Music)、华纳音乐集团(Warner Music Group)和环球音乐集团(Universal Music Group)签订了新的协议,将允许泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、莉佐(Lizzo)、阿黛尔(Adele)等流行歌手的音乐继续在Apple Music上播放。

  • 企鹅电竞TV版上线啦!画质全面升级,视野更加广阔

    企鹅电竞作为国内直播平台的领跑者不仅注重移动端内容输出大屏端也安排上了就在最近企鹅电竞TV版终于上线啦在当贝市场可以免费下载哦企鹅电竞背靠腾讯互娱平台内的游戏过百款除了职业主播之外企鹅电竞还有各种职业赛事各种自办赛也少不了例如今年英雄联盟LPL联赛搭配上德云色的相声解说它能不香嘛?还有娱乐圈的明星空降情人节的时候RAP鬼才GAI爷就来到了企鹅电竞陪粉丝们一起过节再来看平台内的优质主播LOL区的德云色、小智、小沫?

  • 2020最火的三款TV视频软件,当贝市场分享!

    受疫情影响,全国很多行业面临着关门风波,损失惨重的当属娱乐行业。原本能凭借贺岁档赚的盆满钵满的电影院,在春节时期纷纷停业,至今仍无法正常营业。而少了电影的乐趣,人生似乎也都少了点什么。今天小编给大家介绍几款看片神器,即便影院不开门,也能在家里开心看大片。西瓜视频西瓜视频TV版是西瓜视频官方的一款应用,里面包含了有趣的短视频内容,生活窍门,游戏解说,旅游等几十个类目的视频内容。除了贺岁档上线的《囧妈》

  • 苹果退出西南偏南音乐节 取消Apple TV+节目首映

    据《名利场》报道,受疫情影响,苹果公司证实将退出 2020 年的西南偏南音乐节(SXSW),取消原计划将在SXSW上举行的Apple TV+节目首映。

  • 库克:苹果 Apple TV+流媒体服务将只提供原创节目

    苹果首席执行官蒂姆·库克在苹果年度股东大会上表示,「我们都爱《老友记》,谁不爱《老友记》呢?但这不是 Apple TV+的目标,我们的目标是原创节目。」「苹果重播某个剧目,这个感觉不太对,不像苹果的风格。」「我们将专注于开发原创节目。」库克称,Apple TV+的用户数量已经进入一个「令人振奋的开端」,但他没有透露用户的具体数量。

  • 福克斯以4.4亿美元收购流媒体服务Tubi TV,将以现金方式支付

    ​福克斯公司在3月17日宣布收购视频流媒体公司Tubi TV,收购交易价值4. 4亿美元,以现金方式支付。Tubi用户通过免费无广告平台观看大量视频内容,每月观看时长超过1. 6 亿小时。收购交易预计在 6 月 30 日之前完成。同时在本周二,摩根士丹利帮助下福克斯抛售 600 万股Roku股票,每股 58 美元,所获得的资金将会用于交易。

  • 苹果退出西南偏南SXSW大会,原计划首次推出多个Apple TV+项目

    3月5日消息,苹果公司正式宣布退出在3 月 13 日- 22 日在美国得克萨斯州奥斯汀举行的西南偏南大会(SXSW),苹果原本计划首次推出多个Apple TV+项目。此前Facebook和推特均宣布退出今年是SXSW西南偏南大会(音乐节、电影节和艺术节)!目前西南偏南大会组委会还未宣布取消今年的大会活动。

  • 智能电视怎样下载安装沃学习TV版?当贝市场分享教程

    近日,为响应停课不停学,中国联通正式推出了沃学习TV版,这款软件汇聚了教育行业头部品牌的内容,为广大用户群体打造了一个多元化、一站式教育服务软件。该平台聚合了学而思轻课、新东方、沪江网校、卓越教育、豆神大语文、樊登读书等行业头部教育品牌精品内容。通过课堂提分、素质教育、家庭亲子、个人成长、职场教育、听书读书等详细分类,全方位满足不同人群的学习需求。同时由剑桥、麻省理工、清华大学、北大等顶尖学府名师,

  • 电视如何下载华数TV钉钉?当贝市场一招搞定

    最近,华数与钉钉合作推出华数TV钉钉。据说这是一款钉钉TV版产品,是电脑端、手机端向大屏端的扩展,能够向用户提供更为全面的大屏应用服务。其中包括视频会议、线上课堂、智慧医疗以及亲情通话四大功能。简而言之,未来通过下载安装华数TV钉钉,即可在大屏电视端实现远程视频会议,线上课堂教育,通过大屏电视端进行学习;同时通过大屏端可了解基本的医学常识和常见疾病预防,观看医学科普和健康养生视频,并可进行预约挂号、在线?

  • 钉钉TV版正式上线!联合当贝投影大屏上网课更护眼

    近期钉钉课堂(钉钉TV版)终于正式上线啦!据了解,目前全国共有14万所学校、290万个班级,350万教师在钉钉开课,覆盖了全国30多个省份地区的1.2亿名中小学生。而在手机上听课,对孩子的视力毕竟影响比较大。如何让孩子既能正常上课,又好好保护视力呢?像学校一样在投影仪、黑板上讲课自然再好不过。今天我们就在当贝投影上发现了一款钉钉电视TV版(钉钉课堂),这样一来孩子就算在家里也不用盯着小小的手机屏幕上课了。直接把老师上课?

  • 钉钉TV版上线 填写“入班申请表”即可观看网课

    近日,钉钉课堂(钉钉TV版)在当贝市场正式上线。据悉,钉钉TV版对大屏用户进行了特别设计,除保留了核心的直播功能外,几乎没有任何多余操作。家长只要在手机钉钉上填写好“入班申请表”,即可通过钉钉TV版观看网课直播。

  • 钉钉电视版如何下载?当贝盒子如何下载安装钉钉TV

    钉钉电视版如何下载?相信很多家长们都还不知道钉钉现在出电视版了,那么这款软件要在哪里下载,下面小编以手里的当贝盒子为例,告诉大家钉钉电视版下载地址以及如何用当贝盒子安装钉钉电视版。钉钉电视版如何下载?这段时间许多孩子们一直没有开学,无论是学生家长还是在校的老师,都非常担心孩子的学习的问题,而大多数学校都被迫采用让孩子在家上网课的方式来完成今年的学业,而钉钉这款成为了大家上网课必备的软件。众所周知,钉

  • 轻薄坚固兼得 小米电视5 Pro 75英寸采用TV行业最厚铁塑板

    去年 11 月,小米电视迎来第五代,提供55、65、 75 英寸三款。

  • 苹果Apple TV+打算以Wework的IPO为题材创作一部新的剧集

    2月28日据variety报道,苹果流媒体平台Apple TV+准备以Wework共享办公室IPO失败之路作为题材,创作一部新的剧集。WeWork是由软银主导投资的一家共享办公室企业,该公司在2019年的IPO之路成为科技和金融圈内的一大话题,由于该公司创始人兼CEO亚当·诺伊曼不顾软银的建议,试图进行IPO,但结果是以失败告终,公司的估值也缩水一大部分,最后CEO本人也被软银踢出局。

  • 腾讯视频超级影视VIP会员2年5折仅需488元 支持TV端观看

    2 月 27日消息,腾讯视频超级影视VIP会员双年卡 5 折大促,超级影视VIP支持手机、电脑、平板、电视全平台使用,券后仅售 488 元(点此购买),此外超级影视VIP会员年卡5. 5 折大促,直降至 268 元(点此购买)。

  • 当房子遇上人性 TCL C8至臻QLED TV看《安家》人生百态

    房产中介,在很多人印象里都是平时避之不及,又了解不深的一群人。近期因为职场剧《安家》剧情更新持续贡献热搜话题,而让这个群体被大众热议。贴近现实,接地气的故事,只能说《安家》的出现,正好戳中了当代中国人的心头肉。十年了,当年《蜗居》的编剧六六又写出了《安家》。从《蜗居》到《安家》,从无处安放到落地生根,一套房子可以见证一个人甚至三代人的追梦旅程,承载着他们的梦想与希望。《安家》这部剧采用单元化故事叙

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议