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独占企业直播市场73%份额 微吼直播巩固行业头部优势

2018-01-29 10:42 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,艾媒咨询发布《2017年度中国在线直播市场研究报告》(以下简称《报告),通过行业深度访谈、桌面研究及用户数据检测,对中国在线直播领域的不同细分市场进行研究分析。《报告》显示,企业直播市场呈现“一枝独秀”的局面,其中微吼直播的市场占有率从2016年的71.8%上升为201773.0%,进一步扩大了市场优势,展视互动紧随其后占据市场10.9%份额

对比近两年的市场数据发现,企业直播市场的整体竞争格局保持稳定,独占鳌头的微吼已经形成了难以超越的优势。那么,微吼直播得以长期领先的原因何在?“一枝独秀”的现状又将对企业直播行业带来哪些影响呢?

入局早 跑得快 是决定企业直播市场的关键因素

艾媒在《报告》中分析,入局时间是决定企业直播平台市场占有率的关键因素。艾媒资讯分析师指出:率先入局的平台在市场占有率方面有着难以超越的绝对优势。

微吼作为企业直播的先发者,从2010年开始即深耕企业直播领域,为用户提供最顶级的视频直播相关资源。以CDN为例,微吼会针对中国所有主流的、最顶级的CDN提供商进行严格测试,允许符合标准的一批介入微吼网络,把最优资源调配给企业用户。同时,微吼后台有一套高效精准的自动化管理系统,当后台检测到直播发生卡顿或效果变差时,会快速自动识别原因,并做相应的切换等操作,从而保证直播的最优效果。此外,微吼直播从创立之初就专注于发掘直播的实时互动属性,致力于将实时互动的优势最大化。

基于对技术、产品和服务的不懈追求,微吼给每一位用户提供了最适合的直播产品,助力他们实现了直播营销价值的最大化,也因此迅速成长为企业直播领域的“带头大哥”。迄今为止,微吼已经覆盖了众多直播场景,如金融直播、医疗直播、教育直播、活动直播、微信直播、年会直播等,积累了丰富的客户执行经验。根据微吼官方提供的2017年初统计数据显示,微吼已经服务了15万余企业客户,执行260万余场直播,这一数字经过2017年一年的发展,已经再次扩大。

可以说,由于入局时间较早,让微吼在同行业中快速建立起了技术、产品和服务的优势壁垒。而由于企业直播领域对平台技术的高要求,使得微吼的优势在市场中进一步被放大,建立了更多市场信任和影响力,从而形成“一支独秀”的局面。

行业深化资源整合  头部企业成为推动市场规范的主动力

艾媒咨询分析师认为,不同于泛娱乐类直播,企业直播以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容,更受资本市场和国家政策青睐;企业直播相比于企业的传统线下活动,在数据分析,动态记录、受众体量等方面有绝对优势,有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段。这也使得企业直播领域涌现出了形形色色的直播平台。

为此,《报告》指出:“在大量企业直播平台涌现的形势之下,行业内资源整合显得尤为重要,头部企业发挥主导作用。”

据艾媒观察,2017年,企业直播行业发展态势良好,平台间加强合作,实现了行业共赢。而以微吼直播为主导的头部企业在其中功不可没。2017年5月,微吼直播联合企业直播上下游成立中国互联网企业直播研究院;11月,研究院颁布《企业直播行业标准》,成为行业首标。艾媒咨询分析师认为,行业发展的规范化,为企业直播树立良好社会形象,标准对技术、设备、服务、人员规范方面做出一系列规定,有利于推动企业直播稳定健康发展。

与此同时,2017年,阿里云布局企业直播,与微吼建立战略伙伴关系;双方在技术赋能、云市场、大数据等领域展开深度合作,共同致力于企业精准营销。

艾瑞指出,企业直播市场两极分化十分明显,而随着大量新平台的涌现,整合内部资源成为必然趋势,这时头部企业所发挥的价值极为重要,是推动行业整体发展的主要动力源。

对于企业直播的未来,艾瑞在报告中预测,企业直播将在用户和细分领域中持续发力,整体市场中仍有47.9%的用户流量有待开发。另外,由于头部资源的高度集中,中尾部企业的“战场”将不断往细分领域下沉。

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