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腾讯应用宝月活突破2亿 500亿全域内容流量助力分发

2017-11-09 13:53 · 稿源:站长之家用户投稿

11 月 9 日, 2017 腾讯全球合作合作伙伴大会“创想·应用”论坛在成都举办。腾讯应用宝正式推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景。同时,腾讯还正式发布万象计划,投入 500 亿曝光流量,扶持APP开发者生产并提供优质内容,助力分发。

腾讯移动应用平台总经理周涛、小红书CEO瞿芳、轻松筹创始人兼CEO杨胤、阿凡题创始人兼CEO陈李江、Quest Mobile副总裁段林峰、拼多多CTO陈磊、口袋48 COO凌平、什么值得买CEO那昕和梨视频副总裁徐戌雄等参加论坛,共同探索逆势破局的行业解决方案。

“在厂商迅速崛起的情况下,腾讯应用宝月度活跃用户数依然强势突破 2 亿大关。”周涛表明,连续 3 年稳居行业第一的腾讯应用宝依然保持着高速增长,并通过“星APP榜”形成了对潜力新星应用的持续挖掘。据透露,通过星APP榜,累计 100 多款潜力APP获得超过 1 亿流量的曝光,上榜后平均日下载提升300%。此外,以应用宝流量扶植为核心的“双百计划”效果持续放大,目前投资公司已经超过 100 家,项目总估值超过 600 亿,有 2 家成功上市,成功孵化拼多多、悦动圈、映客等 20 个移动互联网赛道领先者。

图:腾讯移动应用平台总经理周涛

面向未来,周涛表示应用宝将推出“应用内容全域分发”,通过腾讯独有的内容生态赋能开发者,让应用下载进入社交、资讯场景,实现用户线上全场景的APP下载。

“新用户红利消失的移动互联网已经从流量为王,走向内容制高点时代,内容已经成为最具黏性的用户沟通枢纽。应用宝将以‘兴趣’为出发点,以内容为手段,构建APP与用户的沟通渠道,实现全场景的用户触达、更精准的分发和更高的下载转化率。”周涛表示。“应用商店依然是主流的下载渠道,社交软件、信息流和线下渠道分别有不同程度的增长。证明获取用户的方式逐步变得更多元化。”

据透露,自推出以内容外显为基础、按需求搜索的模糊搜索功能后,应用宝端内的分发效果显著提升。例如,知乎下载转化率提升100%,天天快报、蚂蜂窝、好奇心日报、小红书、网易新闻、穷游网等提升60%以上;B612、作业帮、亲宝宝、驴妈妈等APP均实现大幅提升。

当天,周涛宣布除应用宝客户端自身之外,也会将内容分发扩展到腾讯资讯、视频、浏览等泛内容场景,以及以“微下载”为核心的微信社交场景,以内容为载体实现打通线上线下的全场景分发。

其中,内容场景将累计打通腾讯视频、天天快报、微信、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ、QQ空间、全民K歌、NOW直播等亿级流量平台的资讯场景,以大数据和推荐算法实现APP相关精品内容在不同场景中和用户的连接。“我们将内容图谱和海量用户的需求图谱精准匹配和深度挖掘,实现APP分发以内容为载体的用户精准触达。”周涛表示。

利用“微下载”功能,应用宝则让APP分发渗透到了微信等社交场景,并以二维码为载体进入线下场景。在微信朋友圈、公众号等社交渠道,“微下载”让APP可以搭载内容的“马车”实现用户好友之间的分享下载,通过同好者的背书提升APP下载转化和服务触达的效率。而在线下场景,用户通过微信“扫一扫”扫描二维码实现APP的即刻下载,大幅缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。据透露,微下载日分发量已超过 1000 万人次。

论坛现场,腾讯正式推出内容生态的扶持计划——万象计划,从流量扶持、能力开放、内容生产三大方向助力开发者构建内容分发能力。

 

图:腾讯应用宝推出万象计划

在流量扶持上,应用宝不仅打通了快报、QQ浏览器、腾讯新闻等十大内容,还将投入 500 亿曝光流量资源,在资讯、社交、短视频等多个场景,扶持提供优质内容的开发者。在能力开放上,应用宝将开放大数据平台的 10 万用户画像标签和 80 万APP和内容标签,帮助开发者实现服务和用户的精准匹配。内容生产上,应用宝将对接企鹅号 500 万自媒体人助力APP开发者打造精品内容。

此外,在本届应用分论坛上,来自移动互联网的顶尖创业者也分享了各自的成功“秘笈”。轻松筹创始人杨胤以“移动时代,健康保障的进阶之路”的主题诠释了轻松筹的成长之路;小红书创始人瞿芳分享了电商领域社交口碑赋能品牌的新价值;阿凡题创始人陈李江则分享了在互联网+教育领域,如何“以技术承载内容,让教育更轻”。同时,周涛、陈磊、那昕、凌平和徐戌雄组成圆桌论坛,对后智能机时代,移动互联网的趋势与机遇展开了精彩的讨论和畅想。

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