拥有丰富功能和健康舒适体验的智能马桶盖日益成为国人新宠，在国内市场中持续保持着强劲增长势头。在快速增长之外，京东数据显示，我国智能马桶盖市场也迎来新形势，呈现出产品发展中端化，功能风格、品牌运营年轻化，一二线城市引领市场普及，女性消费群体占比继续扩大 4 大趋势。

京东商城居家生活事业部厨卫电工部总监冯秀红，日前在参加 2017 中国家电协会智能卫浴专委会年会时分享的一组京东数据显示，目前购买智能马桶盖的消费者中，女性消费者的增长更加明显，增速达到了54%。从年龄结构上看，28- 35 岁的消费者占比最高，达到了41.7%， 80 后、 90 后已成为核心消费群体。从消费能力上看，智能马桶盖客户集中在高消费能力的客群上，以京东此前的会员体系为例，购买智能马桶盖的用户中，金牌用户占26.6%，而钻石会员占比达到了惊人的44.3%，二者之合高达70.9%。此外，从消费地域上划分，北上广占据大头，一二线城市具有绝对优势，占比达到了60.6%， 3 至 6 线城市虽有增长，但目前尚不明显。

这些数据也反映出我国智能马桶盖市场未来的 4 大发展趋势。冯秀红分析认为，对于中国消费者而言，智能马桶盖仍然属于比较高端的产品，开发中端人群市场成一个发展方向。同时，在智能马桶盖普及过程中，将由一二线城市引领，是一个由核心向周边辐射铺开的过程。此外，随着消费主力年轻化，未来智能马桶盖功能、风格设计、营销推广和品牌策略等都将向这方面倾斜。值得一提的是，随着女性消费者的快速增长，女性消费群体占比将会继续扩大。

虽然已经呈现爆发性增长，但国内智能马桶盖市场普及率依然很低，未来市场可期。中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会当天发布的《 2017 年中国智能坐便器消费调查报告》报告显示，国内智能坐便器市场保有量约为 500 万至 600 万台，市场普及率约为1%，北上广深等大中型城市普及率最高也不过为10%左右，远落后于日、韩等国80%以上的普及率。不可否认的是，我国智能马桶盖市场尚处于初级阶段，无论消费观念还是市场格局，都尚不成熟，但这也恰恰表明智能马桶盖是一个巨大的蓝海市场。据了解， 2016 年至 2017 年间，京东平台智能马桶盖销量同比增长超过3000%。

面对巨大的潜在市场，企业也在积极推动行业健康发展，并在竞争中占据主动。此前，京东与中国电器科学研究院共同推出的首个智能马桶盖企业标准。从产品的电气安全、电磁兼容、使用性能、强度及耐久性和能耗五大方面对现行标准做了改进和补充。同时，京东还联合平台上的各大品牌推出了智能马桶盖“五年质保”、“ 180 天只换不修”、“ 30 天无忧退换货”、“百城免费送装服务”四大保障计划。

据冯秀红透露，京东接下来除了继续通过举办“马桶盖节”等固定活动增强消费者认知，普及品类外，还将提升安装及售后服务提升购物体验，并继续优化智能马桶盖的行业标准，规范市场发展。