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一下科技刘新征:短视频内容创业不能只看北上广深杭,中心城市大有可为

2017-06-28 15:33 · 稿源:站长之家用户投稿

2017 年是移动视频行业巨头混战的一年,经过了 2016 年的爆发式增长之后,移动视频行业也开始走向精细化发展和垂直运营,移动视频行业的几大发展方向逐渐明朗,从泛娱乐向各垂直领域发展、从单打独斗向机构化发展、平台和创作者之间的捆绑愈发紧密。

但移动视频行业的发展仍然存在不均衡的现象,在地域上有明显的长尾倾向。比如川渝地区美食类自媒体表现突出,时尚自媒体多来自一线城市,数码自媒体多来自广东……不同区域还在崛起历史、旅游、体育等不同类型的内容创业者,而同区域的移动视频创作者借助于当地的地理、历史、资源优势就有机会产出更具竞争力的内容。区域化发展似乎正在成为移动视频行业发展的重要方向。

6 月 28 日,一下科技(秒拍、一直播、小咖秀母公司)西北地区首个移动视频创作基地落地西安,致力于为西北地区的移动视频创作者提供全方位的扶持和帮助。在发布会现场,一下科技高级副总裁刘新征发表了“迎接移动视频创业的新浪潮”的主题演讲,刘新征表示,移动视频不能只是北上广深杭的内容,各区域的本地信息一样需要被表达和传播,平台方也需要给用户呈现更多元更丰富的移动视频内容。

以下是演讲全文:

大家好,我是一下科技的的刘新征,非常高兴能够在这个夏天和西安的的媒体、自媒体、创业者们聚集一堂,一起来启动一下科技西安移动视频创作基地。

我还是有必要先对一下科技做一个简单的介绍,一下科技是移动视频行业的领先者,也是微博在移动视频行业的战略合作伙伴,旗下有秒拍、小咖秀、一直播三款产品。其中秒拍是中国最大的短视频平台,一直播是中国最大的移动直播平台,小咖秀是最火爆的对嘴飙戏表演APP,目前秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破 30 亿次,日均上传量峰值突破 200 万,日覆盖用户数超过 7000 万,一直播全网日覆盖用户数过千万。

短视频被称为 2016 年最大的风口,被人称为短视频元年。秒拍的播放量翻了四倍,有大量的专业人才、大量的资本投入进来,在 2016 年年初,秒拍播放平台上月播放量超过 1000 万的账户数是 10 个,而在去年年底突破了 180 个,现在已经突破 500 个。一个月原创作者的播放量突破 40 亿。

而在今年第一季度的QuestMobile 数据显示:国内移动视频行业月度用户总规模向 10 亿迈进,短视频同比增长率高达58%。在今年 3 月移动视频应用排名中,“秒拍”以2. 76 亿月覆盖用户数和 5877 万日均用户覆盖数,排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频之后,位列整个移动端视频应用的第四位,位列短视频行业第一名。

对于 2016 年的短视频行业,我们做过一个盘点,大概有如下规律:

组织进化 从个体转向到组织化机构化发展

消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型

策略变革 平台与内容的合作方式升级

平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰

投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐

但是,在我们做盘点的时候也发现,整个移动视频行业的发展在地域上是非常不平衡的。我们的头部优秀创作者和头部机构中,有近40%来自北京,30%来自上海和杭州,20%来自深圳和广州,剩下的10%分散在其他几个城市。

为什么会发生这样的情况,我们也做了一些思考,可能有几个原因,信息落差,资本落差和创业氛围落差。

所谓信息落差,就是中文互联网的最前沿信息,总是慢半拍到达中心城市,比如短视频行业的崛起的背后逻辑,再具体一些,比如我们对短视频创业者是有一套完整的扶持计划,我们也在尽力在推广,但最充分知道这些信息的肯定是北京的创作者们。

所谓资本落差, 就是大部分文创类投资基金,往往总部都在北上深杭这些一线城市,他们往往都是从本地出发,导致非一线城市的人想要启动自己的事业就变得艰难许多,大部分人只能拿自己的钱创业,生活压力和心理压力变得特别的大。

另外很重要的一点就是创业氛围落差。在北京我几乎每周都能接到文创领域的沙龙演讲讨论的邀请,每周都有各种文创领域的沙龙聚会,而在中心城市就要少很多。为数不多的内容创业者其实更像是孤军奋战,这种孤独前行的情况,会让很多想投入到内容创业的人犯嘀咕,我这个事儿行不行啊?

而中文互联网,特别是在内容领域,不能只是北上广深杭的互联网,我们那么多本地的信息需要让外界知道,本地手机用户也不能只接受北上广深杭提供的内容。作为内容平台方,我们也需要更多元更丰富的内容来服务我们的用户。

所以,这就是我们要在一些中心城市展开移动视频基地工作的原因。

在区域化战略的推进过程中,我们广泛接触了各个中心城市的政府、创业空间等相关合作方,得到的消息也确实令我们兴奋,很多城市都对此表现了浓厚的兴趣。在西安,我们和大西互联网产业园及汇千文化可以说是一拍即合,工作推进得非常顺利,短短 2 个月时间我们就达成了今天的合作,请允许我特别对他们表示一下感谢!

我们会共同提供免费的工位,来提供给内容创业者,希望西安移动视频基地能够成为一个聚集西安优秀文创人才的地方,能够成为一个创业者相互合作相互交流的地方。很早的时候,我听到过一句名言,大意就是,人才就像韭菜一样,都是一片一片成长的,人才越多的地方,越容易出人才。因为他们会通过脑力激荡相互激励相互促进,希望西安移动视频基地能够起到这样的作用。

其次我们积极促进国内优秀的内容创业者和西安内容创作者的交流,让西安/陕西能够和整个中国移动互联网做到真正的零时差。同时,我们也愿意将优秀的项目推介给更多的投资人,包括组织投资人来西安参观考察。

在西安移动视频基地落成之前,今年 3 月,我们在成都落成了西南地区的首家移动视频基地。可以给大家亮一下成都基地落成后三个月内的成绩单:目前,已有近 50 家视频机构申请成都移动视频创作者基地;首批入驻的 6 个视频创作团队涵盖了文创、情感、娱乐等多个垂直领域;有近 150 家川渝视频机构使用秒拍创作者平台,每周上传 1500 余条视频内容;我们为川渝地区建立了区域创作者榜单,这也是国内首家移动视频区域性榜单。在视频内容上,川渝地区美食很多,所以美食自媒体也就成为了该区域的标杆,这表明,不同区域的视频创作者借助于当地的地理、历史、资源优势就有机会产出更具竞争力的内容。我相信,西安作为十三朝古都,拥有足够的历史文化沉淀,在这片土壤上生长起来的视频创作者们会产出更加丰富的文化内容。

而在未来,一下科技将会在青岛、武汉、长春、广州等地陆续成立移动视频基地,也请大家继续关注我们接下来的动向。

今年可能会是短视频内容创业的最佳时间窗口,整个流量快速地往短视频和直播领域转移,自媒体的影响力正在全面超越传统媒体,企业也越来越认识到新媒体的价值,这是我们做内容创业的最重要支点。

一下科技和大西互联网产业园,今天算了种下了一颗梧桐树,但是最重要的,是能够吸引到更多的金凤凰入驻,我还是用我最经常结尾的那句话来结尾吧:内容平台可以提供渠道、提供流量、提供商业资源,但能做出用户喜欢内容的,就只有我们的内容方,如何制作出用户喜欢的内容,这点是你们的擅长,平台也许懂各种趋势,也许掌握资源,但是,就像崔健歌词里唱到的,“现实像个石头,精神像个蛋,石头虽然坚硬,可蛋才是生命”。没有内容这个灵魂,我们什么都不会有。谢谢大家!

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