日前，网易云音乐正式发布了4. 0 版本，在优化极致音乐体验的同时，网易云音乐在音乐社交方面继续发力，首次推出短视频功能，并全面升级了专栏和动态功能。
升级社交属性，网易云音乐瞄准内容生态
自 2013 年 4 月份上线以来，网易云音乐迎来了第四次重大版本升级。在上线之初就确定了音乐社区的产品定位，2. 0 版本优化了UI界面和产品体验，3. 0 版本主打个性化音乐体验，如今4. 0 版本首家引入短视频功能，新增“精品专栏”首页入口、丰富动态内音乐泛娱乐资讯内容、优化个人主页的内容展示，已然开始了内容生态的布局。
音乐APP早已不再是纯粹的播放工具，网易云音乐恰是这场角色转换最早的探索者之一，此次在业内首次推出动态上传短视频功能，又将在线音乐引向了新的领域。具体到功能来看，用户可以在“动态”中发布本地的短视频内容，并可以在短视频编辑器里剪辑本地视频，增加背景音乐等。网易云音乐的“专栏”也升级了内容分发的属性，除了新增精品专栏入口，还支持了专栏分类和文章“收藏”。另外，“动态”中已邀请了数百个音乐自媒体账号批量入驻，以更丰富的泛娱乐资讯内容为用户带来更好的体验。
不难发现，此次版本更新之后，网易云音乐在内容分发层面已经拥有了专栏、动态资讯、短视频、主播电台等诸多入口，内容分发能力大幅提升，最大音乐自媒体平台和音乐泛娱乐内容社区已经实至名归。在音乐社区领域一马领先的网易云音乐，再次把竞争对手甩在了身后。
全面打造音乐社区，垂直社交抢占内容入口
网易云音乐4. 0 版本升级之后，直接带来了两个方面的利好。
一方面，从歌单、评论机制到主播电台、音乐专栏再到短视频和升级后的“动态”，为音乐人创造了更多的宣传渠道，音乐和用户的交流更加立体。另一方面，网易云音乐动态社区像是音乐版的“微博”，用户能够更高效的找到自己喜欢的内容，并和志同道合的音乐爱好者进行多维度沟通。
不管怎样，拥有 2 亿用户的网易云音乐，业已开始凭借垂直社交平台的身份抢占内容入口。相比于大众化的内容生态，音乐垂直内容一直处于近乎空白的状态，尤其在纸媒、广播等传统媒体走向下坡路之后，优质内容的碎片化亟待解决。网易云音乐的专栏瞄向了音乐自媒体，“动态”意在增强音乐资讯流，而在YouTube上受捧的短视频中，音乐内容几乎占据了50%，此时推出短视频功能的野心不言而喻。
在互联网领域，“入口”几乎是不变的黄金法则，只不过开始从早期的流量入口转向内容入口，今日头条等资讯类平台的崛起是如此，网易云音乐在内容生态上的广泛布局亦是如此。音乐APP开始逐步取代音乐媒体来满足用户对资讯流的需求，网易云音乐也在通过更广泛的内容分发来夯实这一趋势。从最简单的听到如今的“听、看、玩” ，不仅是在增强用户体验，对网易云音乐的盈利模式也是一种利好。
在线音乐进入下半场竞争之后，各家不再是比拼某一方面的优势，而是整体能力的较量，网易云音乐的动作也越来越明显。先是积极开拓音乐版权方面的合作，包括爱贝克思、《天籁之战》等独家版权合作和音乐综艺赞助，而后在线下演出、票务等方面动作频频，包括主办布衣乐队 2017 全国巡演、马条《春日暖阳》巡演等，与此同时，网易云音乐扶持独立音乐人的石头计划也相继落地。
新版本更新后在内容分发入口上的发力，网易云音乐完成了“音乐播放+音乐人+线下演出+内容分发”的生态闭环。更重要的是，在网易云音乐养成了边听歌边看评论的习惯后，未来还能看专栏、看动态、看短视频等等，音乐不止可以听，还可以看和玩。
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