2016年，微博、今日头条等多个平台和APP布局短视频市场，各类内容创作扶持计划相继出炉，短视频热度重新升温，正在迎来一个新的风口。2017年元旦，国内比较大的UGC短视频社区美拍也进行了版本更新，在产品功能、内容算法等多线进行更新，1月5日，美拍超过美颜相机、美图秀秀、快手等应用产品冲进AppStore摄影与录像榜第二位，展现出短视频社区强大的生命力和短视频在新一年的发展势头。
据美拍相关负责人介绍，此次5.8.0版本更新，主要加入了全新AR有效激萌表情，在带动中国自拍视频潮的同时顺应微信大视频推出后人们尤其是女性用户对于竖屏自拍美化的需求。此次美拍也对拍摄界面进行了优化，改为全屏拍摄界面，增强用户拍摄体验感。除此之外，美拍根据中国人对短视频社交需求的更迭，进行了MV有效的优化，并新增视频字幕功能。
除了产品功能方面的创新外，美拍也一直不断对短视频社区架构进行建设和优化，除了内容算法较之过去能够根据用户兴趣进行为更准确的计算和推送外，在美拍，每个人的原创内容都能有机会出现在热门频道被更多人看到，加强平台内的用户互动。
相关评论指出，此次美拍更新也选择到了很好的时机，恰逢元旦小长假，人们对于社交需求增加，尤其是2016年以来国民对于短视频社交接受度和需求逐渐提升，此次美拍更新可谓继美图秀秀后成功引领中国短视频自拍潮。
相关业界认为，短视频平台随着创新在2017年会迎来新的风口和新的洗牌，以美拍、快手为主流的短视频平台将会得到更明显和有区别的发展。
视频作为互联网技术实现媒介进化绕不过去的一环，是“文字-图片-音频-视频”的进程，而短视频，则是这种进化过程里内容适应碎片化消费环境的一个平衡性产物。它所蚕食的是长图文、直播等媒介形态内容的使用时长。
同时，短视频是“连续性”而非“跨越性”机会：和此前的其他几种媒介形态一样，它依旧是“生产-消费”异步。和直播等相比，这种异步结构让短视频内容可以被反复无损消费并带来更强的商业化可控预期，这也意味着此前的媒介应用和商业场景中的一部分可以平移过来。
其次，电视渠道持续崩塌所带来红利和广告潮流逐步转向。
2015年中国电视广告的收入在大部分媒体大幅提高刊例价格的前提下，依然出现了10.31%的跌幅，收入总额为1146亿元。2016年的相关数据还没出来，但肯定还在跌。那么流失的这部分会去哪里？
相关文章指出，短视频将成为继长视频后，电视渠道持续崩塌的又一大受益者。这种红利体现在内容、内容人才、用户时长三者的变化流动上，以及这些流动综合反应后广告投入潮流的转向。
2016年9月，今日头条CEO张一鸣说“短视频是内容创业的下一个风口”，这句话也正在被市场印证。有人会质疑短视频目前看起来尚显薄弱的商业化能力，但需要明白：广告作为一种零和效应明显的收入模式，其分配流动方向自从大众传播诞生以来始终伴随着媒介形态和载体的进化而变化；尽管这种流向的变化具有一定的滞后性，但对于一种新兴的渠道和形态，套用某句俗话可以说，“广告主可能会迟到，但从不会缺席”。
过去一年半，Facebook的广告一直保持着近四成的增速。其中移动端的视频广告，在数据算法支撑下，被认为能有效影响那些尚处在对产品形成认知和意见形成阶段的消费者，已经成为这一高增速的主要原因。同时，自2016年6月推出美拍互联网增值服务业务以来，该业务所产生的收益已经由2016年第三季度的约人民币920万元，实现了1160%的增长，展现出巨大变现机会。
随着5G来临、网络费用门槛降低，相关评论认为将成为短视频比较大的变现筹码，而这一风口在2017年的重新来临，将不可避免迎来洗牌，身在其中的平台也需要尽快明确的是找准自己的立足点和发力点，才能在新规则和新秩序中扮演正确的角色。
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