首页 > 评论 > 关键词 > 网络音乐最新资讯 > 正文

网络音乐如何打破IP包围圈?靠硬件顶多缓口气

2016-05-04 13:45 · 稿源:张书乐的网站

硬件创新能否成为网络音乐打破IP包围圈的撒手锏?顶多能够让被扼住喉咙的音乐平台多呼吸到一口空气而已。

文/张书乐

2016年4月,素有“设计界的奥斯卡"之称的德国红点设计奖揭晓,中国产品唱吧麦克风C1问鼎红点设计至尊奖(Best of the best),唱吧麦克风M1获得了红点设计奖。

设计有多耀眼,并不是关键。唱吧麦克风真正吸引眼球的地方在于,这款硬件的背后,是一个网络音乐厂商意图打破版权包围圈的图谋。无独有偶,就在唱吧麦克风获奖之前不久,3月24日,网易云音乐对外宣布,其首款智能硬件产品“网易云音乐车载蓝牙播放器”正式亮相淘宝众筹。这也是网易云音乐在音乐智能硬件领域的第一次尝试。

硬件突围,已经成为中小网络音乐厂商在“版权最严令”之后,寻找自己活路的一次集体试错。

音乐硬件成宠儿

自2015年7月起,国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动后,国内在线音乐平台失去了打版权“擦边球”的土壤,国内在线音乐版权环境转好。

主流音乐平台亦在此基础上加大了对上游内容资源的争夺。2016年2月,阿里音乐正式宣布与韩国著名娱乐公司SM结成独家战略合作伙伴;随后,爱奇艺也与占全球唱片市场25.7%的环球音乐达成付费音乐深度战略合作。

在越演越烈的版权争夺战中,连巨头也难免出现颓势。表面上腾讯系、海洋音乐集团(酷狗、酷我)和阿里系已经形成了网络音乐的三巨头,但即使如此,在面对拥有2000万和1500万首歌曲版权的海洋系和腾讯系,只有250万首版权的阿里系同样处境尴尬。弘则研究3月发布的互联网音乐报告指出,由于版权原因,阿里系的天天动听和虾米音乐用户数有所下滑。此外,网易系网易云音乐凭借优秀的用户体验,用户量迅速过亿,但近两年亦频陷曲库资源的版权风波。

日益加大的版权重压之下,中小音乐平台的日子更加艰难,甚至有的已经陷入了无歌可买和无歌可播的境地。如何突围呢?各路平台纷纷将目光投向了硬件。

2月底,汪峰推出了一个名为imixdio的网络电台,并高调抛出所谓“X”计划,而这个以原创为主打的计划到底能否帮助汪峰上头条,尚有待考验,但其现实依托的基础却已初具规模。其在2015年10月推出了自有品牌fiil耳机,发售时的预约量就超过百万。有评论指出,这种耳机硬件+网络音乐平台的布局,有可能在音乐人、唱片公司、硬件厂商、用户终端四个方向形成破局点。

类似这样的硬件破局,并不限于汪峰这样的创业团队。3月,小米悄然推出小米网络收音机,就在内容上深度整合喜马拉雅电台,容纳包括音乐在内的声音总量1500万余条;而在2015年5月,奇虎360推出的咚咚音响,就与虾米音乐、多听电台、蜻蜓FM等展开了类似的合作。酷我音乐、多米音乐和天天动听等音乐平台,亦曾推出配套耳机产品,试图用音乐硬件粘住用户。

从蓝牙音箱到随身携带

选择从硬件来打破音乐IP上的包围圈,其实可以视作是向昔日成就苹果商业帝国蓝图的iPod战略致敬。

将播放器式的传统硬件智能化,成为自带声源的平台终端的突围路径,其实正是在效仿苹果当年用有强大音乐版权库的iPod颠覆传统mp3的故事。而2014年苹果以32亿美元的天价收购高端耳机和扬声器制造商Beats,其用意也在于此。

但从明确突围路径,到选择突围的硬件类型,却依然是一个试错过程。据媒体报道,在网易云音乐车载蓝牙播放器发布之前,网易云音乐内部曾经推出过一款内测的蓝牙音箱,并送给所有员工使用。其中一些员工把产品送给父母或家里的长辈,但惊奇地发现,最常用的场景并不是想象中随身携带蓝牙音箱,而是最喜欢在车里用。打造一款简单易用、外观漂亮且安全可靠的车载音乐播放器便成了网易云音乐车载蓝牙播放器立项的初衷。

媒体的报道其实存在着一定的误读,其音乐硬件真正的发展轨迹其实是向着更便携的角度前行,如早前大多是以单纯实现播放器功能、携带不算方便的蓝牙音箱,向以能够联网、独占版权音乐库的便携硬件转向,如直联Wi-Fi的小米收音机,只有掌心大小,而各种音乐耳机,则更加便携和使用灵活,即使是如唱吧麦克风、酷狗和网易的蓝牙车载播放器,这些在特有场景下使用,不太注重大小设定的音乐硬件,也都以小巧设计为定位。

一切诚如当年iPod在设计上突出精致和个性的硬件选择。

但也不是所有的突围者都将目标锁定在小巧之上。比如走在线音乐教育和社交角度切入的趣乐科技,其自2012年成立,截至目前已推出三款智能硬件产品,Geek智能钢琴、Geek智能吉他和钢琴学习机。这些音乐硬件,和传统意义上的乐器相仿,只是加入互联网成分。

与之类似的还有一款名为音乐笔记的智能硬件,作为一款帮助学生规范练琴的智能可穿戴设备,它将趣乐科技的Geek智能钢琴模式再次进行了小型化,以佩戴“腕带”的方式,实现智能体感和对用户练琴上的规范。其一经在京东上线众筹,即大获关注,一度占据京东众筹首页。3月3日,该项目正式完成众筹,成功筹集5154 263元,总计5476人参与众筹。

从这种意义上来说,这种在音乐硬件的边缘进行再次创新的方法,也具有了随身携带、同时在传统音乐IP的边缘,寻找到更多通过再创造而形成原创新IP的可能。

但仅仅靠硬件覆盖,真的就能打破IP包围圈吗?

是否重蹈随身Wi-Fi们的覆辙

类似如此在互联网领域通过硬件进行突围和市场占领的方式,其实早已有之。在音乐硬件之前,最近的案例就是失败了的随身Wi-Fi们。

2013年6月,奇虎360发布360随身Wi-Fi,售价19.9元,通过硬件将宽带信号转化为Wi-Fi热点发送。之后,百度的小度WiFi、小米的随身Wi-Fi、腾讯的全民Wi-Fi等相继登场,而且价格一路降到了9.9元的白菜价。

其冲击市场的出发点在于通过硬件将宽带信号转化为Wi-Fi热点发送。而相似的是,这些厂商也同样推出了软件版的Wi-Fi产品,原理和上述硬件差不多,只是用软件将设备自带的无线设备,变成Wi-Fi。但结果是惨淡的。接入不方便,使用不方便,共享不方便,诸多的不方便最终让这些产品变成用户给自己的各种设备铺设的微型无线路由器而已,一个补充,而非刚需。

在许多业界人士看来,当下的音乐硬件和当年的随身Wi-Fi有太多相似,后者主打的是蹭网,可往往无网可蹭而且极不方便;前者其实就是在蹭音乐,可如果没有强大的音乐库支持,它将什么都蹭不到,只能再一次沦为一个不太便宜的播放器。

但另一种声音则指出,音乐硬件的出现,可以改变当下依靠智能手机和配套耳机所带来的专业音乐体验不足的问题。也基于此,不少音乐硬件提供商,纷纷祭出所谓高音质、殿堂级之类的噱头。

可即使如此,效果依然不够明显。在一般观点看来,与很多硬件品类不同,音乐类硬件的“硬件”属性相对弱很多。以耳机为例,很多耳机发烧友在挑选耳机的过程中并不会怎么在意耳机自身的参数,包括诸多互联网厂商在推出耳机产品时喜欢搬出的“频响曲线”,在很多发烧友眼中都颇显鸡肋。

而想要通过硬件的独家占有来实现独家音乐APP的黏性,也无异于绕个远路。弘则研究的调查显示,曲库规模和独占版权才是用户选择在线音乐App的主要原因。

在很大程度上,中小音乐平台想要借硬件突围,难度依然很大,真正的有意义节点仅在于,利用硬件销售来解决网络音乐长期以来的不盈利困局,尤其是正版化趋势中所出现的购买版权越来越烧钱的大背景下,能够让被扼住喉咙的音乐平台多呼吸到一口空气而已。

张书乐 微信号:zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 思科加强网络可视性,实现更智能的自动化

    思科基于意图的网络产品组合增加多项新功能,实现更强大的控制性、安全性和可视性 新闻摘要: ● 通过直观、自动化的策略轻松进行网络分段,并确保网络安全。 ● 思科DNA中心和思科DNA Spaces为物联网终端提供更完整的可视性。 ● 思科SD-WAN通过与思科Umbrella集成,帮助客户向SASE(安全访问服务边缘)体系架构演进。 2020 年 6 月 18 日,北京—Cisco Live Digital—今日,思科宣布推出新的基于意图的网络解决方案,旨在帮助客?

  • 谁说智能电视不能免费听歌?当贝酷狗音乐上千万资源免费听

    现在的版权大战打得太厉害,想要找到一款免费听歌的软件,是真的不好找,但这也并不是没有,如果你要考虑正版以及使用体验的话,那么不妨就来试一下当贝酷狗音乐这款软件,符合你的所有听歌刚需。能够让当贝酷狗音乐在众多APP中脱颖而出,究其原因就是它的使用体验战略的绝对成功,每首歌都是无损音质和内置版权库的强大。这也是最棒的地方,它拥有着最流行音乐在线首发、歌词翻译、高品质无损音乐试听、最全无损曲库、正版音乐下?

  • 安讯士网络公共广播解决方案 让音频传递变得智能又简单

    公共广播(Public Address, PA)系统的用途,是把音频有效且清晰地传递给远方或是大范围区域的目标听众,其被广泛应用在许多应用中,包含演唱会、会议、信息通知、紧急告警等等。 在商务环境中,PA系统被用来增进环境以及人员的安全,也提升营运效率,例如:大型制造厂区用PA系统对员工发布工作信息、对禁制区域发出告警、在紧急状况指引逃生路线、在员工餐厅播放背景音乐等;在购物中心,PA系统用来播放商品促销广告、播放寻人启事

  • 网易云音乐战略投资AI音乐公司“AIVA” 共同开发AI音乐引擎

    近日,网易云音乐宣布,战略投资AI音乐公司“AIVA”,双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来,网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎,辅助音乐人进行创作。

  • 2020【抖音看见音乐计划】启动,让你的音乐被“看见”

    “我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,最近从抖音火遍全网的《少年》持续刷屏。在抖音,不论是正能量视频、舞蹈、少年吉他弹唱,还是从小到大的成长照片合集都配上了《少年》这首歌,据统计与之相关的投稿量已达 2300 万,播放量已经突破 183 亿,演唱者抖音音乐人梦然的抖音粉丝总量也增长至近 137 万。《少年》自上线抖音以来,掀起了全站创作的热潮。随着《少年-剪辑版》音频上线,网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加?

  • Lava店铺音乐:专注听觉体验,让品牌音乐促进销量

    在整体经济不景气的当下,各大品牌店为留住顾客都使出了浑身解数。品牌店铺要想稳住销量,前提是让人记得住,对店铺印象深刻,毕竟面对数不胜数的品牌,消费者与品牌很可能只有一面之缘,想俘获消费者的心,就需要从店铺装修,VI设计,甚至是音乐设计到位方面入手。今天Lava店铺音乐将为你专业解读,什么样的品牌音乐能“声”得人心?要以品牌风格定位为原则,要考虑音乐不同类型对店铺形象产生的不同影响。如定位高端的欧美品牌,选择高雅而节?

  • 抖音音乐怎么设置铃声

    抖音里的音乐怎么设置成自己的手机铃声,设置手机铃声的具体步骤流程是什么样的呢。只要进行以下几个操作步骤,即可将抖音上的音乐设置成自己的手机铃声。

  • 2020“抖音看见音乐计划”再启动,让更多音乐人被看见

    近日,抖音举办抖音看见音乐计划线上发布会「看不见音乐会」,发布子品牌抖音音乐,并且启动了 2020 抖音看见音乐计划。全新升级的抖音看见音乐计划旨在挖掘更多好的音乐创作者与音乐作品,以更多元的方式传播音乐,让音乐为用户带来更丰富美好的体验。 随着短视频和音乐结合的多样化发展,抖音平台的“短视频+音乐”可视化宣发方式已经逐渐成为了音乐人的新选择。越来越多的音乐人在抖音上传自己的作品,用户通过将音乐与短视频创

  • 独立音乐不孤立,QQ音乐联手摩登天空让“硬地”遍地开花

    6月17日,知名说唱歌手满舒克与独立摇滚乐队马赛克现身QQ音乐直播节目《见面吧!首唱》,为期盼已久的乐迷奉上了新歌《NEW DAY》的Live首唱,引发众多年轻乐迷的热烈追捧,更在QQ音乐评论区掀起了一股“听Indie,上QQ音乐”的评论热潮。作为QQ音乐携手摩登天空推出的“周三联合声明计划”的第二组艺人,满舒克与马赛克以“乐队×说唱”这一新颖的跨次元组合方式,为乐迷们带来了一场先锋、潮流的音乐盛宴,同时也吸引了越来越多的年轻乐迷聚

  • 腾讯宣布收购华纳音乐集团10%股份:旗下音乐版权优势继续扩大

    腾讯控股收购了上周刚刚上市募资19亿美元的美国音乐唱片企业华纳音乐集团10.4%的股份,押注该行业的长期增长前景。周五的监管文件显示,腾讯购买了华纳音乐800万股A类股票。华纳音乐由亿万富翁

  • 壹圆音乐上线 正版音乐一次使用仅需1元钱

    全网最便宜正版音乐授权,不限渠道、全球随片永久授权。短视频、在线广告、微博、朋友圈……,需要使用背景音乐的场景越来越多,但一首正版音乐授权费用动则几百上千元,一些售价较低的网站则往往有包月、包年等诸多限制,而且音乐数量少,搜索不智能等问题明显。为帮助用户规避音乐版权侵权风险,满足用户对版权音乐的正版授权需求,同时在预算内,龙米网络结合自身海量音乐版权优势,通过对音乐内容的精心挑选和打磨,为用户打造

  • 2020网络黑产五大新发现,通付盾智能反欺诈再升级

    当前,网络支付的高效便捷,在改变群众消费习惯、改善人们生活品质的同时,也让一些“见不得光”的网络黑灰产业蠢蠢欲动。2020年4月,网络安全保卫支队(以下简称:苏州市公安局网安支队)会同张家港市公安局深入推进“净网2020”专项行动和网络重案攻坚专项行动,通过深入研判、深挖彻查、持续打击,成功斩断一条集“上游资金供给——非法‘第四方支付’——下游黑灰产业”于一体的完整犯罪产业链,成功摧毁一个为网络贷款诈骗提?

  • QQ音乐「S制造」第二季初夏新声绽放,持续引领Z世代音乐取向

    新鲜初夏,新声出击。QQ音乐「S制造」第二季5月迎来傅如乔、倪莫问、太一等新声势力重磅加入,推出《谢谢你给我的》《先生呀》等10余首新作。歌曲全面覆盖新国风、大众流行、校园民谣等风格,横扫QQ音乐各大榜单TOP10,为乐迷展现多元音乐世界。同时「S制造」更以“一站式”上升通路扶持新秀“破圈成长”,焕新Z世代乐坛。「S制造」多流派新声绽放,引领Z世代音乐风潮5月,百花齐放的多元新作与持续加入的优质新人,让「S制造」在音乐流派?

  • 快手以科技赋能国家大剧院“线上音乐会”,百万老铁共享音乐盛宴

    4 月 11 日至 5 月 31 日,为期一个半月的时间里,快手联合国家大剧院(ID:1851854452)打造了 11 场线上音乐会,别具一格的导赏形式和近乎完美的音乐呈现,收获了快手老铁们的一致好评。据悉,此次活动旨在通过线上音乐会的形式,把经典艺术送到每个人的身边,希望通此种方式,丰富疫情期间大众的业余文化生活,提高全民文化修养,满足大众对艺术的多元化需求。数据显示, 11 场音乐会累计在线观看量达 2 亿次。足不出户就能欣赏

  • “抖音音乐”正式品牌化

    DoNews 6月27日消息(记者 刘文轩)字节跳动旗下短视频平台抖音不久前举办线上发布会“看不见音乐会”。启动"2020抖音看见音乐计划"及"抖音音乐人亿元补贴计划",并宣布推出“抖音音乐”子品牌。抖音还联合知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划,共同发掘优质音乐作品及音乐人。抖音音乐负责人曹桢介绍称,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助?

  • “真人秀x草莓音乐节”:今日头条与摩登天空的音乐情怀

    伴随着巨大的螺旋桨声,一架酷炫的直升机盘旋在上空,对准的降落点则是草莓音乐节的现场。飞机降落,说唱歌手Tizzy T戴着墨镜,穿着带有米奇标志的白色板鞋出场。“草莓音乐节,我来了”,他摆动着标准的嘻哈手势,慢慢走向舞台。一声枪响,“炸”字跃上屏幕,那个炫酷的嘻哈少年回来了。

  • 网易云音乐与太合独立音乐联合体达成战略合作

    DoNews6月19日消息(记者 程梦玲)6月19日,网易云音乐宣布与独立音乐厂牌联盟——独立音乐联合体Indie Works 达成战略合作,双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展更多密切地探讨与合作,携手推广优质独立原创音乐。据了解,Indie Works 由太合音乐集团联合华语地区超过50家独立音乐厂牌和800余组独立音乐人打造而成,合作音乐人包括窦唯、二手玫瑰、刺猬、杭盖乐队、面孔乐队、Click#15、法兹

  • VFineMusic与十点读书达成音乐企服合作 提供商用音乐解决方案

    今日,音乐商用发行平台VFineMusic宣布与文化生活平台十点读书达成音乐企服合作,将为后者旗下以“十点读书”为核心的微信公众号、小程序、APP、视频矩阵和线下实体书店等场景提供商用音乐解决方案。

  • 苹果WWDC将发iOS 14等一系列新系统:但没有新硬件?

    苹果最新公布的消息显示,北京时间6月23日凌晨1点,将在线上进行WWDC 2020的直播(其实是录播),届时国内用户可以在腾讯视频、爱奇艺、优酷和B站上观看。虽说这是一场开发者的大会,但是也是

  • 在线音乐苦寻新增长曲线

    互联网红利已枯竭,该如何寻找第二增长曲线?图 /IC Photo文/DoNews 谢媛媛责编/杨博丞近期国内两家头部互联网音乐公司异常繁忙。腾讯音乐忙着与唱片公司进行资本绑定,网易云则在不断购买新的版权资源,可见扩大曲库依然是平台发展的基础。但作为全球第一个实现盈利的互联网音乐平台,腾讯音乐并非通过在线音乐服务成长为巨头。其多元化的业务和独特的商业模式,经常会被外界拿来与最大的流媒体音乐服务商Spotify比较。Spotify一直

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天