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全景图片APP不止社交,更玩转场景营销

2015-12-08 14:18 · 稿源:站长之家用户

移动互联网时代的全面来临,使得品牌营销与网民习惯都发生了翻天覆地的变化:与互联网着力争夺“流量”和“入口”不同,移动互联网以其碎片化的特质,开始争夺“场景”。与此同时,在这个时代人们的信息传递中,图片成为重要载体。于是,我们看到,在这两种趋势的交相博弈下,以全景图片App为代表的新兴力量,正在悄然颠覆传统。

全景图片APP占领图片社交上风口

随着移动互联网的普及,移动应用已经与日常生活的“场景”产生了密不可分的联系,以场景触发(Scene Touch)为基础的场景时代已经来临了。企业纷纷从用户需求出发,基于判断消费者当下环境中不同的兴趣和需求,给用户推送相应的品牌或者产品信息,甚至服务。

在移动互联网发展日新月异的今天,图片正在成为超过文字、视频的第一大信息载体,大众跑步进入“读图时代”。单纯着眼于眼下的生活“场景”早已不足以满足大众的需求,场景化营销正在逐步深入,单纯的生活“场景”也早已在巨头的深耕下成为红海市场,使得贫者无立锥之地。

当“场景化营销时代”遭遇“读图时代”,无疑为众多移动互联网巨头提出了挑战,也为更多新型力量提供了机会。可以说,在两种趋势的碰撞下,谁能将“图片”与“场景”相结合,谁就能在这个时代的交叉口站上风口。就此,全景图片APP隆重推出,试图占领上风口。

全景图片APP化场景营销颠覆传统

全景图片APP首先具有绝对的资源优势,目前拥有5000万张专业高清图片,整合全球500家图片机构以及100000名摄影师,海量的图片不仅聚集了大量的流量,更成为网络图片UGC产出的策源地,全景平台日均PV达320万以上,日均IP超过310万。这位场景化营销提供了可观的流量入口。

而全景独创的“场景化”营销指的是以充分尊重用户网络体验为先,围绕用户输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。用户在“感兴趣、需要和寻找时”,企业的营销推广信息才会出现,充分结合了用户的需求和目的,是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

在全景图片APP上,推送的营销信息全部是以图片的形式展现,图片既是用户搜索的兴趣所在,也是商家产品的展示图片,当用户点击图片并产生购买行为后,全景图片APP上即完成了“所见即所得”的营销过程。

举例而言,无论是在全景图片APP中输入“汽车”、“跑车”还是“车展”等关键词,总会有相应汽车品牌的美图纷至沓来——奔驰、宝马、凯迪拉克不一而足,给用户带来高标准审美的同时,将品牌形象“场景化”、精准化的传递给目标用户。

在这个瞬息万变的时代,只有拥有敏锐的洞察力,才能在下一波浪潮来临之时调整自己的姿态,否则即使是泰坦尼克号也有可能被触礁沉没。仰仗文字、视频、流量的时代已经一去不返,场景时代与读图时代已经来临,如果巨头们依然固步自封,不学会拥抱场景与图片,被后来者拍在沙滩上并非不可能——而全景图片APP,正是场景时代与读图时代虎视眈眈的“后来者”。

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