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国产手机的大跃进:互联网品牌加速洗牌

2015-07-10 09:00 · 稿源:腾讯科技

郭晓峰 7月10日报道

过去的半年,中国的智能手机市场可谓触目惊心,价格战、资本渗透、渠道厮杀等此起彼伏,尤其是打着互联网思维的手机品牌,在冲击传统品牌的同时也加速了整个智能手机行业的洗牌。

Gartner预计,今年全球手机出货量同比涨幅将降至3.3%,主要因为中国市场表现低迷。Gartner还在一份声明中称:“在中国,首次购买手机的消费者越来越少,这意味着中国的手机市场正趋于饱和。”

中国信息通信研究院昨日发布最新数据,2015年6月,国内手机市场出货量为3812万部,同比下降10.2 %,延续了今年以来整体下行的局面。

如此情形之下,各品牌之间的竞争必然愈发激烈,而大浪淘沙后谁主沉浮呢?

国产手机市占率超50%

尽管有两款新旗舰智能手机Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助阵,但三星仍旧未能摆脱业绩下滑的处境。

昨日,三星发布第二季度业绩,公司运营利润为6.9万亿韩元(约合61.3亿美元),比去年同期下降4%,这也是三星连续7个季度运营利润同比下滑。

对此,三星方面解释称,下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机。众所周知,三星的主要竞争对手是苹果,但过去的半年来自国产品牌的打压更为明显。

从出货量来看,今年上半年华为以5000万部紧随苹果、三星之后,其中5月单月销量突破1000万部。

华为终端消费者BG CEO余承东在出席活动时表示,华为手机市场份额目前全球第三,中国市场超过苹果、三星,市场份额第一,尤其是今年华为高端智能手机出货量同比增幅超过70%。

目前,在中国市场华为手机的市场占有率已达15.9%,三星为为13.7%,苹果约11%,但在全球市场,苹果占有率依然最大。

其次是小米,在市场增长放缓的情况下,小米仍在今年上半年创下3470万台的全球销售量,但这也是小米自公布半年出货统计以来,首度出现下滑,小米去年下半年的出货量为3500万台。

若按照今年8000万部至1亿部的目标,即便已开始布局海外市场,下半年对于小米而言依然压力不小。因为对标的品牌越来越多,如乐视、奇酷等。

之后是联想,今年前3个月,联想全球手机销量为1870万台,其中摩托罗拉780万台。同样目标全球智能手机出货1亿台,现在来看联想的压力最大,尤其是在品牌认知度不高的情况下,若想改变下半年销量状况难度颇大。来自国内线下最大零售渠道迪信通的数据显示,6月销量排在前列的品牌中,联想排名第七,畅销机型TOP 15联想仅有一款,其他多是苹果、三星、华为、小米、vivo。

综合单月数据,TCL上半年手机出货量约3200万台(功能手机+智能手机),在中国市场其份额依然很低,但在拉美、非洲等新兴市场,TCL通过阿尔卡特手机品牌在功能机市场仍有很大市场份额,并且利润率较高。作为一个家电、通信行业的老兵,TCL正在互联网+的风口上寻求转型之路,下半年就要看么么哒这个新品牌能否担起TCL通讯构建移动互联网生态的重任。

中兴的转型也还在继续,中兴通讯终端中国区副总裁温良良在上周举行的天翼终端交易会期间对媒体透露,截至到今年上半年,中兴智能手机的出货量完成全年计划的50%。中兴2015年目标手机销量目标1亿,其中6000万台智能手机。

转型虽然遇到了一些阵痛和挑战,但好在中兴年初明确了3+1的整体战略,效果开始凸显出来,不过现在占据中兴终端最大出货量的还是千元机,导致品牌认知度不高,而随着运营商补贴的逐渐下降,中兴能否完成真正意义上的转型取决于一款像华为mate 7、小米note、vivo x5pro等这样的爆机。据悉,三季度中兴将推出一款新定义的手机,网传和拍照、美颜有关。

酷派没有公布上半年的出货量,酷派高级副总裁赖赣峰对腾讯科技表示,“上半年的出货很有质量,卖一台利润等于去年卖十台”。从行业发展规律来看,追求高利润的产品,某种程度上意味着暂时放弃规模。对于酷派而言,酷派、ivvi和已并入奇酷的“大神”这三个品牌之间如何发展、与乐视、360的关系如何平衡是影响其下半年发展的关键。

魅族上半年出货量还不到华为一个月,但其增幅最大。魅族官方公布的数据称,2015年上半年销量达890万台,同比增长540%。vivo、OPPO、HTC等没有公布半年销量,但据一项报告称HTC One M9三个月的出货量只有495万台,比去年的HTC One M8同期少了近一般。

以各家表现来看,三星与苹果的霸主地位不是不可以撼动,尤其是在中国市场,以华为、小米为首的国家队正在驶入快车道。数据显示,2013年苹果和三星总计出货4.57部智能手机,市占率合计为47%;2014年则减少了7%至40%,随着国产品牌上半年整体不俗的表现,可以预见这一下滑趋势还将继续。粗略估算,除去其他洋品牌外,国产品牌市占率已超过50%。至于谁会成为这一轮洗牌的胜利者以及出局者现在定论还为时尚早。

互联网品牌让洗牌提前

如果说这一轮国产品牌的迅速崛起靠的是对研发的高投入、产品的快创新、营销的大手笔,那么被誉为具备互联网思维的手机品牌则是有效的粘合剂,他们的存在加速了行业的洗牌。

日前,乐视宣布21.8亿元投资酷派,成为酷派的第二大股东。消息一出,立刻引发一众业内和媒体的热议。回想一下,一向低调沉静各自卖力发展的手机行业,自打小米、乐视等互联网新军涌后,行业变革就从未停止过,可以说他们的加入,让智能手机的洗牌提前。

首先是“中华酷联”的格局发生微妙变化,迄今为止,这四家的出货量半数以上来自运营商,而随着运营商重金补贴从去年开始大幅下降,他们受到的冲击也自然最大;其次,虽然小米的增长放缓,但其出道以来对传统品牌的影响不言而喻,按照上半年的出量,“中华酷联”大有变为“中华米魅”之势。

另一个变化则是受到互联网涌入者的刺激,传统品牌应对市场的策略也在不断提速,纷纷推出旗下独立手机品牌以对抗冲击。截至今年上半年,华为的荣耀、魅族的魅蓝对小米的冲击已让雷军坐如针毡。来自渠道的经销商对腾讯科技表示:“以往小米的机器是抢手货,溢价也很高,而现在是荣耀和魅蓝。

迪信通的6月零售数据显示,销量最前的机型是荣耀畅玩4X,用户7月份期待的机型是魅蓝Note2、荣耀7以及乐视手机,而此前几月小米的机型还排在前列。

相比之下,中兴的努比亚、OPPO的一加、金立的IUNI、天语的尼比鲁等互联网品牌还在摸索中。其中,努比亚被中兴寄予厚望,上月“努比亚”正式独立,宣布成立努比亚技术有限公司,今年目标出货1000万台。

此外,在互联网品牌的带动下,新一轮国产手机出海规模变得更加庞大。据悉,荣耀已进入74个国家和地区,接下来将加大在全球市场的投入力度,如德国、英国、法国等西欧国家以及日本市场,并抓住印度、印尼、俄罗斯等新兴市场,进军拉美、中东等区域。而魅族科技副总裁李楠表示,今年魅族海外的火力主要集中在印度。就连刚刚在国内卖了50万台手机的乐视移动也制定了具体的海外拓展战略,正在全面备战。“乐视手机的生态模式完全可以走到海外。”乐视移动总裁冯幸说。酷派董事长郭德英也称,预计未来五年全球手机市场将是中国手机品牌的舞台,能够活下来并且活得很好的估计只有四五家厂商。

最后不得不提到资本市场,有钱才能任性,资本的涌入对手机厂商的格局也产生了重要影响。

过去半年,魅族引入阿里6.5亿美元战略投资,360斥资4亿美元与成立合资公司、乐视21.8亿元入股酷派。虽然目前乐视刚起步,但乐视手机首轮融资3亿美元,估值超30亿美金,创造了全球互联网及手机产业首轮估值及融资额的双重纪录;奇酷产品还未出世,但360通过酷派旗下大神手机的并购完成了在手机业务上的布局,未来也是一个不轻的角色;而魅族之所以能够在此后快速降价迫使小米手机也进入了降价通道,与资本作为后盾密不可分。

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