2015 年 WWDC 大会的大幕将在下周正式拉开，现在苹果公司的工程师应该在为 iOS 9 和 OS X 10.11 忙得焦头烂额吧。哦！可能还有新的硬件产品。但苹果面临的挑战不只这些，他们还要面对一个更大的挑战——如何让消费者和投资者等不产生不切实际的幻想。
可以肯定的是，下周的主题演讲上苹果公司 CEO 蒂姆·库克以及其他苹果高管将轮番登台，介绍 iOS 9 和 OS X 10.11 的新特性和功能，可能还会发布一款新的 Apple TV，或者新的 MacBook Pro，或者更新 Mac Pro，谁都说不定。
这些产品是苹果公司的主要营收来源，软件和硬件帮它赚了一笔又一笔。另外还有 Apple Pay 和 HomeKit 等，这些产品虽然对苹果公司的根本没有很大影响，它们的作用主要是让 iOS 和 OS X 更进一步深入用户的生活之中，让 iPhone 和 iPad 从（某些人看来）华而不实的玩意变成必不可少的设备。
所有这些都可以让 WWDC 大会主题演讲的两个小时被安排得满满当当，足以让开发者在接下来的一个星期为编程和设计而兴奋不已。
可惜这些都不能阻止苹果将会发布“一些新东西”的猜测。过去几年这个所谓的“新东西”是苹果电视，但是最近在苹果已经搁置电视产品开发的消息传出之后，这个“新东西”就变成 Apple Car 了。
这就是苹果公司遇到的挑战。这家公司以惊人的速度发展着，赚钱的速度也令人瞠目结舌，但是在外人看来这些都还不够，他们希望苹果能够继续扩张，进军那些新的，坦白地说，也非常危险的领域。
比如电视行业吧，多少年来生产电视产品让多少科技公司亏损，但是他们找不到更好的办法。电视在尺寸、性能以及功能特性方面已经发展到顶峰了，剩下唯有价格竞争，但这个办法不能帮他们赚钱。
再比如汽车行业，虽然 2008 年之后这个行业有增长，但这是一个竞争非常残酷、非常拥挤的市场。特斯拉在这个行业取得了一些进步，但是他们现在面临来自其他汽车制造商以及立法者的双重压力，后两者都抗拒变革。
还有就是钱了，特斯拉的营收是增加了，但是其他厂商也有亏损的。而且和苹果公司相比，特斯拉的营收简直就是一粟。上个季度特斯拉营收大约10亿美元，苹果在两天时间内就能赚到这个数了。
现在还有很多人希望苹果进军汽车或者电视行业，因为 iPhone、iPad 和 Mac 都已经不是新鲜东西，不能让他们感觉到兴奋了。
但事实是从企业的角度来看，这些产品在市场上的销量、在消费者中的人气都是无可比拟的。我们很难预见电视或者汽车产品能够有比它们更好的市场表现。但是媒体、分析师还继续猜测苹果接下来会进军什么行业，谁知道或许未来几年苹果会不会遂了他们的愿。
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