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一步之遥未映先红 “新浪+阿里”影票预售过万张

2014-11-07 17:01 · 稿源:站长之家用户投稿

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶然扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风,“蝴蝶效应”因此得名。那么,我认为,微博当之无愧就是那只振翅的蝴蝶。

11月1日,新浪联合淘宝电影共同发起“双11”影票预售上线。其中,电影《一步之遥》在2小时内售出6000余张双人套票,预售相关话题#贺岁片哪家强#及#不买才剁手#阅读量超1.8亿,讨论量6万。以电影《一步之遥》为例:影片上映前已经近2万人在微博上发表点评,被点赞超过17万次。

毫无疑问,微博对于电影业的影响,早就是不容忽视的——从讨论到社会化传播,再口碑影响,最终左右票房,新浪联合淘宝进行的电影票预售,看起来,也是顺理成章的事。

新浪和阿里进入电影营销的内在逻辑

新浪在门户时代积累的品牌资产正在逐步向移动端转移,即使在移动互联网大行其道的时代里,片方也不会对新浪娱乐这个平台有任何忽视。微博作为全球最大中文社交网络平台之一,利用关注机制分享简短、实时信息,比起豆瓣这样的社区,在信息传播效率上有了更明显的提高——最新数据显示,其微博月活跃用户数为1.565亿,日活跃用户数为6970万。其中,贴有“电影”标签的用户数达2400万,经过认证的专业影评人有近300位。显而易见,正是基于庞大的用户基数,微博正在成为大众用户获取电影资讯信息、点评电影的首选平台。

电影产业加强与微博平台的合作是其优秀票房成绩的保障。暑期档《小时代3》和《分手大师》以及《后会无期》的成功就是最好的例子。

随着微博在网民中的日益火热,正如点带动面,与它相关的词汇也会迅速走红网络,“微博效应”也在与时俱进。微博上,用户不仅获取电影资讯,在微博用户形成去其平台上了解电影、点评电影的行为之后,甚至直接拉动进行观影消费——要知道,无论比尔•盖茨随便说了些什么,整个世界都会洗耳恭听;无论巴菲特有什么些许暗示,华尔街的股市都会剧烈跌宕,同样的,影评人,大V们对某部电影的好恶,在信息快速流转的微博,也必然影响票房。

《一步之遥》的未映先红也不是没有可预见性。除了演员以及导演的个人号召力外,电影在微博上的宣传也是不遗余力。在放映前以微博预售的方式预热,既增加了影片吸引力,也提供了话题讨论,拉长了影片票房周期。从明星角度,林更新、张涵予、彭于晏、舒淇等人都纷纷发微博为自己的影片造势,转发带有预售的微博拉动售卖。

微博预售,让电影产业不仅仅在线下影院宣传,也让其本身形成为常态化产品。

通过微博预售预热电影,除了提供话题,吸引更多的用户购买预售票外,更为重要的是,微博将实现提供电影大数据分析、目标人群筛选等大数据业务。用户在浏览相关信息、购买预售票后,无形的观影爱好、行为习惯以及标签、票房数据将更为准确地被微博平台收集,并以大数据的形式呈现。院线、片方也可利用这些数据方便分析、预测电影市场,制作出让观众更为满意的佳片,更合理的排片以便获得最佳受益。反之,基于对用户标签和行为的大数据分析,向电影爱好者精准输出电影相关信息,也可以将更多的潜在观众拉到院线来从而提升票房。这都使得微博成为拥有最多人与电影相关数据的平台。

几者之间相得益彰。

电影行业或将真正进入互联网时代

在整个电影行业,微博预售带来了一次“蝴蝶的振翅”。受到影响的又有哪些呢?

对于大众用户,微博预售使之获得了更为方便的购票体验;对于片方,微博预售带来了大量用户;对于院线,作为院线售票窗口的补充,微博预售进一步完善了售票系统。

还记得此前有搜索引擎对《黄金时代》的票房预测么?这次预测,不准,很大原因在于,它并没有考虑到线下实际情况——事实上,新浪与阿里预售电影票,更是互联网公司在试图影响线下实际的尝试——通过前期的口碑、讨论数据,以及实际的预售数据,影响线下的排片。

事实上,互联网对于电影院线的影响越来越多,口碑营销、网络售票,这些也都是微博、时光网、豆瓣、猫眼等平台第一阶段的竞争。微博与淘宝的结合,预售电影票,又一次走在了前面。

还记得,此前微博进行的“带着微博去旅行”么?社交媒体平台的魅力就在于,口碑裂变,一环扣一环,在旅行、酒店、电影票这些类目上,微博有着天然的优势——我想,这也是阿里彼时投资微博很重要的原因。预售电影票,也是社会化电子商务的进一步发展。

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