淘宝1212强攻手机购物 联合百万卖家无线狂欢

2013-11-25 16:27 稿源:用户投稿  2条评论

“这是一场切肤之痛的变革和革命,我们必须马上行动。”一个多月前,阿里巴巴集团CEO陆兆禧在“ALL IN无线”内部动员大会上,确立了公司“无线优先”的策略,同时确定了手机淘宝、来往等无线端产品优先的方向,而半个月后的淘宝1212年终盛典,将是阿里在无线主战场上的一次公开亮相和检阅。

从目前1212年终盛典的公开信息来看,所有计划、资源、产品创新、用户激励,全都指向手机淘宝所在的这块小小的屏幕。淘宝网总裁张宇也公开表示:“希望淘宝网十多年积累下来的数亿用户,在1212那一天尽可能都到手机上来逛淘宝,我们希望带给用户全新的购物体验。”

一大坨红包砸向手机用户

11月26日开始,淘宝1212将派发总额3亿元的现金红包,其中大部分红包只能通过手机淘宝领取。同时,来往也为用户准备了巨额新用户红包、分享免单红包等。

“我们希望消费者不光能得到实惠,还能玩得开心。”阿里巴巴无线事业部总监尚文介绍,手机淘宝为1212设计了各式各样的红包游戏,除了消费者在双11中已经体验过的刮刮卡、红包裂变外,还增加了红包秒杀、摇一摇抽奖、免单联盟、扫码必中红包、微淘寻宝等新鲜玩法。

回忆刚刚过去的双11,白领王女士记忆最深的是今年推出的红包新玩法——红包裂变。“当时我们办公室都在一起玩这个游戏,一个人中了裂变红包,大家一起来摇一摇分享,把红包分享给别人,自己的红包还能长大,很欢乐。”

“独乐乐不如众乐乐。”尚文说,这次新增的“免单联盟”游戏,会进一步强化这种分享的乐趣。用户登录手机淘宝客户端,进入购物车即可参与摇一摇抽奖,在一起同时摇的小伙伴越多,购物车中的商品被免单的概率越高,“活动的免单总笔数将达到30万笔,想象一下自己购物车中的商品全部被清空免单后,小伙伴们的羡慕尖叫声吧”。

淘宝还在1212前夕推出了全新的手机“扫码购”服务。26日开始,所有淘宝网商品的详情页面都会有一个商品专属二维码,用户只需通过手机淘宝客户端的扫码功能扫一扫,就能将商品导入到手机中,继续完成浏览、支付、分享等购物流程。为了鼓励用户体验和使用这项新服务,手机淘宝为此投入了超过1亿元的现金红包。尚文透露,用户如果在1212之前使用“扫码购”服务,就可获得2元至4999元不等的淘宝1212“必中红包”,红包具体金额会在1212当天揭晓。

只有手机用户才可享秒杀商品

“秒杀”一直是淘宝网上最受欢迎的活动之一。手机淘宝方面介绍,今年1212,只有使用手机淘宝客户端,用户才能参与以往1212中人气最旺的商品秒杀活动,“今年所有的秒杀商品会全部放在手机淘宝上来进行。具体的秒杀商品信息将在12月9日公布”。

淘宝方面表示,对于以前没有登陆过手机淘宝客户端的用户,将会在秒杀页面通过二维码的方式提醒用户下载和登陆手机淘宝客户端。用户只需扫描商品上的二维码,即可登陆手机淘宝继续秒杀。

同时,手机淘宝客户端还将在1212前推出“定时抢购”闹钟提醒插件,帮助用户提前设定好商品秒杀时间,以免错过心水的商品。据透露,手机淘宝还会通过消费者在1212前的浏览、收藏行为,通过技术上的手段给用户进行个性化商品推荐。同时还会为用户在手机上推荐附近的人购买过的宝贝做为决策参考。

粉丝逛微淘可获商家意外惊喜

尚文表示:“手机屏幕只有这么大,就算全部塞满商品或广告,能推荐的也只有那么几个。为此在手机淘宝上,我们将通过全新的推荐和定阅方式帮助商家召回老客户,同时也帮助用户获取自己收藏、购买过的商家的优惠信息。”

据介绍,1212活动期间,手机淘宝客户端的公众账号平台——微淘将成为连接商家与消费者的桥梁。通过微淘,用户不但可以发现商家最新的商品资讯和优惠信息,还可以随时随地与商家产生互动。而商家也可以通过该平台为老客户和粉丝设置微淘“粉丝专享价”和“摇一摇”抽奖活动。

微淘11月1日开放公测,目前账号总数超过108万个,目前保持平均每天2万个新账号的增长速度。尚文介绍:“我们现在全力在做的事情,就是在双12之前,帮助这些账号跟更多用户发生关系。”比如通过微淘老客召回计划,允许卖家在手机淘宝客户端中向老客户群发消息,将其发展为自己的微淘粉丝。微淘官方也会推出红包寻宝等活动,吸引用户关注自己收藏过或购买过的店铺微淘。

今年双11期间,上百家店铺通过微淘联合起来提供了价值数千万的“答谢专场”活动,还包括林志颖签名围巾、建希望小学、贝克汉姆签名足球等无价礼品。商家也因此吸引了手机购物消费者的疯狂追逐,罗蒙当天手机端成交额超过千万,罗莱家纺手机端销售额更是达到2500万。

据手机淘宝方面预计,根据双12目前的活动报名情况,预计淘宝卖家将通过店铺红包、微淘粉丝专享价等方式,为手机购物消费者带来价值上百亿元的优惠和奖品。

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