7月19日晚，又一个周五，《快乐男声》和《中国好声音》对决再度来袭！亿万观众一手拿遥控器、一手拿手机，观看精彩纷呈的节目同时，不断在微博上欢乐吐槽。好声音与快男的人气之战也在新浪微博上火热展开。据新浪微博数据中心显示，仅两档节目播出期间，“中国好声音”提及微博量达7607064条，讨论人数达6157533人，“快乐男声”提及微博量达3535773条，讨论人数达2070459人。社交媒体正在成为综艺节目不断发酵升温的最佳平台。
两档节目为了保持微博舆论热度，结合节目本身特点，分别亮出各自招数。快乐男声从主持人拉动、热门选手号召、粉丝顶起、话题引导入手，好声音则走起明星导师造势、大v直播、话题制造、普通网友参与的路线。
快乐男声微博造势：主持人+热门选手+粉丝+话题引导
赛事未开始，微博先造势，两档节目都意识到这一点。快男手握明星主持人资源，当然不会放过通过主持人做大微博声量的机会。何炅在19日晚直播前15分钟，发布了带#快乐男声#话题关键词的微博，晒出与汪涵的萌照，并有意发布触发粉丝互动的内容：“#快乐男声#直播在即，有什么话要给谁带吗？”粉丝们纷纷在评论中留下对喜欢选手的祝福，截止7月20日19时，该条微博被评论达7万多次，被点“赞”达1万多次。
热门选手的微博也成为节目宣传的利器，@华晨宇yu @左立是疯儿 等快男大热选手在节目开播前，都齐齐发布带#快乐男声#话题的微博，预告节目开始。数千甚至上万的转发评论数，为节目在微博带来可观的曝光量。
（华晨宇微博截图）
（左立微博截图）
一直熟谙粉丝力量并善于引导的湖南卫视，此次也通过多种方式调动起粉丝的力量刷微博人气。昨晚节目直播期间，上届快女中备受关注且拥有大量“铁粉”的选手刘忻，参与了新浪微博微访谈“刘忻陪你边看边聊#快乐男声#”，为节目造势，引发了大量忻迷“芯片”的转评参与。
善于制造话题的湖南卫视，在微博舆论发现有话题产生的苗头时，立即能引导并引爆话题传播。19日晚直播中，最受关注明星评委李宇春自我调侃道：“我是方脸我骄傲，我为方脸代言！”迅速点燃了网友和粉丝的热情，“方脸”瞬间成为微博热词，“方脸族”们纷纷通过微博宣言“我是方脸我骄傲”，还有网友甚至发起“方脸”与“锥子脸”的PK：“方脸比锥子脸更有福气”、“都是整成锥子脸，千遍一律有啥好看的！”“圆脸表示伤不起，要去整方脸！”李宇春工作室官方微博@李宇春疯狂工作室 马上跟进这一热词，转发微博称“方脸俱乐部，还有谁要加入？”，引发大量“玉米”的评论和转发。让人无法不猜测这是快男节目组的授意。
“方脸”话题从19日晚引爆后，持续升温，一些企业微博和大V也参与到调侃中。微博最火法师@延参法师 20日发微博道：“心宽，世界会一下子变宽。脸宽，这一辈子不埋怨。方脸，跟谁都能合的来，一辈子不翻脸。”@美之源饮料 回复上述微博称：“要坚信，只有方脸才能每一面都很美！”
中国好声音：导师微博带动、大v账号直播、话题制造、普通网友参与
中国好声音为站稳新浪微博战场，在节目开始前即发动评委哈林@庾澄慶 参与新浪微博微访谈，打造导师与粉丝直接零距离交流平台，进一步带动了粉丝在微博平台上的讨论热度。此前，成功带出上届冠军的导师@那英 也参与新浪微博微访谈为好声音拉票。
除邀请导师亲临微访谈外，在节目开播前，那英和汪峰都通过新浪微博发布节目预告为收视拉票，充分发挥了明星导师的微博影响力来为节目升温。
（那英微博截图）
（汪峰微博截图）
此外，中国好声音还通过搜狐和新浪的官方大账号合作，如@搜狐视频、@新浪娱乐、@新浪音乐、@媒体小喇叭等进行微博联合播报。@搜狐视频 在节目结束后制作的全程回顾，引发了近4万的转发评论。
好声音当然也少不了话题的制造，通过联报合作伙伴@新浪娱乐 对于参赛选手钟伟强故事的挖掘，引发了近3000条评论转发。随着好声音播出爆红的爆料账号@圈少爷，在节目开播前，就提前泄露了第二期参赛选手的情况，引来数千微博网友的转发评论。对苏梦玫绯闻和私生活的爆料，也引发了大量微博网友的转发和讨论。苏梦玫的微博搜索量，在短短24小时内就高达6.4万条，并进入微博综合热搜榜第7位。
节目带动的普通网友的神吐槽和神评论，更是能够为节目带来跟广泛的品牌曝光。加v用户@恒庄法师 故意误把汪峰当成白岩松调侃道：“白岩松你首先要突破零的困扰啊！！！下个选手开口你就要拍啊！！！先打晕一个拖回家啊！！！不然决赛你自己上去唱啊！！！”引发微博网友阵阵恶搞。中国好声音官方微博，若能对这些神吐槽加以互动和引导，势必会进一步提升节目的微博舆论热度。
微博热门话题榜争夺激烈
作为最能反映微博舆论热度的微博热门话题榜，19日晚也被两档节目激烈争夺占位。据新浪微博数据中心显示，7月19日晚9点至12点，两档节目一直占据新浪微博热门话题排行榜前三。短短三个小时内，热门话题榜上，两个节目出现你争我赶的竞争态势。10点之前一直是好声音排名靠前，10点快男开播后，在话题榜的热度两度超越好声音。
业内人士分析，两档节目在社交媒体上打的火热的原因在于用户行为习惯的变迁。网友接触视频的习惯从此前单一电视媒介到现在电视、社交媒体的多屏互动；以微博为代表的社交媒体成为综艺节目的营销必争之地，并深深影响着节目的收视率及热度走势。
新浪微博相关负责人表示，根据之前的数据，无论是中国好声音第一季还是我是歌手以及本届快男前几场赛事，微博话题热度与节目收视率保持正相关。七八月是综艺节目火热pk 的两个月，哪家能在微博舆论造势上赢得主动，哪家就能在最终的收视率大战中胜出。
附：
“中国好声音”新浪微博话题链接：
https://huati.weibo.com/28645
“快乐男声”新浪微博话题链接：
https://huati.weibo.com/29113
（推广）