| 核心提示：比较购物的出现和发展依附于网上零售业（B2C）的发展，与网上零售业一样，比较购物市场的竞争也十分激烈。比较购物这种商业模式成功的关键在于其如何进行合理的定位，并根据其定位来开展业务。必须做到既吸引商家，又要吸引消费者。在长期的竞争之中，比较购物网站不断分化，逐渐形成三种最具有代表性的模式：Mysimon、Bizrate和Pricescan。 |
在电子商务发展越来越成熟的今天，比较购物模式逐渐受到了消费者的重视和青睐。这篇文章介绍了全球比较购物发展的兴起和发展趋势，着重分析了比较购物在中国的发展历程及现状。通过对目前中国现有的主要几家比较购物网站规模、经营模式、特色以及存在问题的调查研究，归纳出中国比较购物发展的制约因素，并针对这些制约因素提出了相关的发展建议。
美国在线对6239名消费者所作调查显示，52%的受访者计划今年在网上购买更多节日礼物。Mintel市场调查公司也指出，大约五分之二（38％）的英国人在2005年圣诞节期间尝试一下网络购物。尽管购物网站众多，但越来越多的购物者开始通过“比较购物”网站寻找自己的商品。顾客可以通过这些网站抓取的信息，比较商品所在地、购物网站的信誉、商品评价和价格，来决定自己的购买。下文我们将对比较购物网站进行分析。
一、比较购物网站兴起与发展
1、比较购物的兴起
比较购物搜索引擎最早在美国上世纪90年代末就出现了，1999年Deja 改变了原有的经营模式开始提供比较购物模式，这是最早出现的比较购物网站。至此以后，比较购物逐渐发展起来，但是直到最近两年才受到广泛的关注。比较购物网站的兴起主要有两个方面的原因，一是智能代理技术的发展，二是顾客需求的推动。
随着电子商务的发展，卖方建立网上购物网站发布各种商品信息，买方则在网络上寻找各种适合自己的商品。有供应且有需求会把电子商务带向一个良性发展方向，但是，随着信息的数量和来源成几何级数增长，不论是卖方还是买方在信息收集和处理方面都遇到比较大的问题，卖方不知道如何高效的找到目标顾客，而买方确在信息的海洋里迷失了方向，找不到自己需要的东西。因此，要解决供应和需求方之间脱节的问题，必须借助某种工具作为桥梁将两者连接在一起。
智能代理在电子商务的方面的应用很多，但是由于在不同领域的应用难度及企业对不同应用的需求不同，到目前为止，负责搜索在线内容和信息整理的代理比其他领域代理发展更为迅速。比较购物网站的大量出现则充分显示了这方面应用的广度和成熟度。
2、比较购物网站发展模式
比较购物的出现和发展依附于网上零售业（B2C）的发展，与网上零售业一样，比较购物市场的竞争也十分激烈。比较购物这种商业模式成功的关键在于其如何进行合理的定位，并根据其定位来开展业务。必须做到既吸引商家，又要吸引消费者。在长期的竞争之中，比较购物网站不断分化，逐渐形成三种最具有代表性的模式：Mysimon、Bizrate和Pricescan。
Mysimon是典型的倾向于商家的比较购物网站，2000年的时候就有2600多家合作商店，是是比较成功的商业模式。它的主要收入来源是向商家收取佣金、竞价广告费用。
Pricescan是典型的倾向于消费者的比较购物网站，它集中反映消费者的呼声，帮助消费者购买。它无法向商家收取佣金，收入以广告费为主。Bizrate介乎前二者之间，从该网站介绍去的顾客，商家给予一定的折扣，同时也给Bizrate一定的佣金。
在所有的比较购物网站中，BizRate.com 是最成功的一个。到2004年初，已经拥有超过40000个在线购物网站的3000多万条产品索引，事实上已经成为美国第一电子商务门户。
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