首页 > 传媒 > 关键词 > MITATA最新资讯 > 正文

用艺术思维来做美瞳,MITATA的营销策略燃爆销量

2021-06-22 13:58 · 稿源:站长之家用户

  “中国所有消费品类都值得再做一遍”,这是近几年来VC圈最常出现的一句话。

  在最火的美妆赛道,从来都不缺乏新的品牌出现,但是要想从群雄逐鹿的赛道中厮杀出来,却从来不是一件容易的事情。美瞳赛道是一个隐藏着百亿经济规模的新消费行业,作为颜值经济细分领域的深度受益者,市场规模持续攀升,新锐品牌更是蜂拥而至。

  在今年的 618 狂欢节上,所有品牌都面临着期中大考,有不乏表现出亮眼销售战绩的,有玩转品牌营销的,也有不乏因产品本身而出圈的。在众多的品牌中,一个主打“艺术风格化”的新锐品牌MITATA,凭借其更具国际视野、鲜明的个性和极致的艺术风格,在这场鏖战中走进了大众视野。

  美瞳与艺术的碰撞,花式营销不断

  为什么美瞳也要做艺术风格?

  当我们看到市面上的各式美瞳品牌,大部分的营销卖点都主要还是聚焦在品种和花色的多样化上,美瞳的品类从「黑色大美目扩瞳款」,过渡到「自然清纯伪素颜款」,再到「混血风格」,佩戴的花色也逐渐从单色,过渡到双色、三色,甚至多重颜色组成的混合色,从这种变化的需求来看,女性的审美风格也在逐渐从单一走向多元,究其深层次的原因,这跟女性独立意识的提高和对品质生活的追求有很大关系。

  基于新的审美和消费需求变化,MITATA团队所面临的是需要从营销创新、产品定位、品控把关等方面挖掘属于自己在细分场景的“空白市场”。从 2016 年进军电商领域,MITATA开始全面布局女性消费升级领域,关注到越来越多的女性消费群体,她们对于独立、炽热、向上的个性表达越来越拥有自己的态度,将美瞳作为一个放大艺术的品类,与用户一起构建出令人欢喜而迷人的眸间艺术,让消费者能在不同场合都能成为自信的焦点,塑造每个人的独特之美。

  在打造这种不同的艺术之美,MITATA投入了巨大的精力在产品系列的多元化和超百款的花色打磨上,主打的 4 个产品系列,无论是经典的非离子系列,还是以威尼斯面具文化为灵感打造的威尼斯面具系列,或者以月神与牧羊少年的爱情故事为灵感打造的鎏金星月系列,亦或者以音乐为灵感打造的音符系列。每个系列专属的艺术色彩搭配,都赋予了每个产品艺术的基因与个性,从产品本身再到外包装的视觉艺术,黑金的色彩点缀,无不彰显着拥有者对质感生活的品位追求,让越来越多的新锐女性发现自身的魅力。

  条漫故事《戴珍珠耳环的少女「失明」事件》

  在今年的 618 狂欢节上,MITATA的整个营销大动作继续沿用了一贯以来的“艺术风格”,从预热期曝光的“趣味艺术油画”到全网广泛传播的条漫故事《戴珍珠耳环的少女「失明」事件》,再到被世界级时尚刊物《Wonderland》邀请参与“仙境之夜颁奖盛典”,被授予「年度最受欢迎艺术格调美瞳品牌」奖项,以层次鲜明的事件营销、娱乐营销、品牌联合营销、来引爆话题,达到唤醒老用户、引入新用户的目的。

  (MITATA荣获「年度最受欢迎艺术格调美瞳品牌」奖项)

  品牌策略燃爆销量,诠释用户眸间艺术

  当MITATA品牌在诠释这种眼神的交流艺术,这种强烈的品牌风格也吸引着越来越多的受众,最直观的表现就是电商平台的数据,6. 1 开门红当天前 30 分钟的成交额,早已超过了去年6. 1 全天,整个 618 期间玻尿酸日抛销量更是突破15W盒。

  (MITATA6. 1 实时战报)

  这种稳健增长的态势,与MITATA前期注重在长短线营销策略、长期战役持续布局有很大关系,长期布局私域流量的运营。在品牌成立的初期就建立了私域流量,培养了一群对品牌有深度认同感的极具粘性的用户,同时也通过官方的两微一抖来增强这种粉丝互动黏性度。

  这次MITATA在 618 的内容策略方面,则以品牌背书+品牌故事+品牌事件营销(借势“仙境盛典”&明星KOL现场吸粉策略),以丰富的内容组合拳,撬动私域流量,吸引新的受众,最终燃爆品牌销售。

  整个活动期间,MITATA为了更加增强这种粉丝之间黏性互动,以及口碑化运营,打造专属粉丝群体的限量版礼盒,参与线上福利活动扩散,积极引导用户通过花式晒单/开箱,让用户形成口碑传播,达到圈层效应,最终实现口碑与流量双重收割。

  MITATA:正在成长为「第一艺术风格化美瞳」

  将用户对美的需求上升到一种自我追求的价值主张,从目前 618 初步取得的战绩来看,有好的“营销策略”这只是迈向了成功的第一步,因为对于任何品牌来讲,产品力才是增强品牌核心竞争力的关键,是品牌永久的护城河,这就要求品牌需要从产品品控、供应链等各方面下足功夫。

  目前MITATA品牌已经与亚洲排名第一的隐形眼镜工厂合作,在走精品路线的同时,同时更加注重科技感、品质、色彩和趣味的升级。从单一美瞳镜片市场朝着向周边产物的泛品类齐头并进,从产品定位、技术创新到营销推广正在构建着自己强大的竞争壁垒。

  这种独特的魅力,也使得她们正在互联网以圈层态势吸引着大批文艺弄潮儿、时尚精英们拥趸,她们正在成长为「第一艺术风格化美瞳」。

这篇文章对你有价值吗?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 聚焦眼神交流艺术,MITATA荣获「年度最受欢迎艺术格调美瞳品牌」

    美瞳品类怎么玩出艺术调性?6月5日晚,品牌MITATA受邀参与“仙境之夜”——《Wonderland新视线》杂志首届年度颁奖典礼:一场颠覆想象、汇聚时尚、艺术、音乐、影像精英的精彩盛宴。作为美瞳界的黑马品牌,MITATA在晚会现场被授予「年度最受欢迎艺术格调美瞳品牌」奖项。 一场眼神交流艺术家的狂欢颁奖典礼共分为时尚、艺术、音乐、视觉四大篇章,MITATA以“眼神交流艺术家”的身份出席,吸引了不少新奇目光,在明星艺人、时尚达人们?

  • Twitter发布首款订阅服务Twitter Blue

    据国外媒体报道,Twitter今天正式推出其首个订阅服务 Twitter Blue。据悉,服务将分别向加拿大和澳大利亚用户推出,以当地货币计算,每月分别为3.49加元(约合2.90美元)和4.49澳元(约合3.48美元)。并未透露Twitter Blue何时面向美国用户开放。

  • Twitter宣布推出当地天气服务Tomorrow

    据外媒报道,Twitter于当地时间6月1日推出了一项名为Tomorrow的当地天气服务。该公司跟气候记者Eric Holthaus及其他18名气象学家合作打造了这一天气相关服务。据悉,该服务有免费版和付费版,其中付费版每月收费10美元。这项新努力显然能推动Twitter将其取代广告以作为主要收入来源的目标。据悉,这家公司上月公布了它的票务系统,其允许创作者从Spaces的内容中赚钱。据传该公司还将推出一项名为Twitter Blue的订阅服务,该服务将?

  • 印度政府:给了Twitter很多机会,却未能遵守新的it法律

    据国外科技媒体报道:有报道称,Twitter在印度失去了法律保护,无法因用户问题受到起诉;工会部长拉维·尚卡尔·普拉萨德说,Twitter获得了许多遵守新IT法律的机会,事实很简单,Twitter没有遵守新的法律……它故意选择了不遵守法律的道路。

  • Twitter发言人:尽一切努力遵守印度新的IT准则

    Twitter的一位发言人说,平台已经向印度政府保证,它正在尽一切努力遵守新的it准则。此前,印度政府发布了最后一次通知,要求Twitter立即遵守新的IT规则。

  • Twitter开始推出推文内事实核查功能Birdwatch

    据外媒报道,Twitter正在通过其新产品Birdwatch寻求通过众包的方式来摆脱错误信息的困境,该产品利用一个参与的Twitter用户网络来为误导性的推文添加注释。今日(当地时间6月2日),Twitter宣布他们将开始向iOS、Android和桌面系统的试点参与者推出Birdwatch笔记。该公司此前曾在1月推出了该计划的一个试点版本并称这是一种为虚假信息实时添加背景的方式。产品副总裁Keith Coleman当时在一篇博客文章中写道:“我们相信这种方法有?

  • 印度德里高等法院:Twitter必须遵守新的IT规则

    Twitter没有被搁置必须遵守新的IT规则。虽然Twitter在法庭上声称它遵守了规则,但该法院对这一说法提出了异议。

  • Twitter正在研究更多的tweet反应,类似于Facebook

    Twitter显然正在考虑在其平台上实现更丰富的反应选项。这一内幕消息是由Jane Manchan Wong提供的,她也是最近向互联网透露Twitter其他功能的研究员,比如验证程序、小费罐和"蓝色"付费订阅。我们甚至可以看到这些新反应的样子。目前只有"嗯"和"哈哈"的反应有正确的图标"欢呼"和"悲伤"只需使用"喜欢"图标twitter正在开发tweet反应视图:"喜欢"、"欢呼"、"嗯"、"悲伤","哈哈"欢呼和悲伤反应的图标是WIP,目前显示为普通的心脏一个ht

  • Twitter将新增“时事通讯”订阅按钮

    据国外媒体报道,时事通讯(Newsletters)即将入驻 Twitter 应用的“个人资料”中,链接到其最近收购的Revue平台。

  • 原神mitamovolata是什么意思 丘丘人的委托mitamovolata详细意思

    原神mitamovolata是一个丘丘人的委托,很多玩家看不懂这个mitamovolata到底是什么意思,下面就来为大家分享一下原神丘丘人的委托mitamovolata意思。

  • BTS新英文单曲《Butter》在YouTube、Spotify破多项世界纪录

    据外媒报道,韩国人气男子组合防弹少年团(BTS)的新英文单曲《Butter》MV创下了新纪录。这首新单曲于5月21日在YouTube上以390万的同时观看人数打破了该视频首映的记录。另外,它还在发布后24小时内创下了YouTube上最多观看次数的纪录。在此期间,《Butter》的点击量达到了1.082亿次,超过了《Dynamite》1.011亿次的收视纪录。想知道它在第一个小时内有多少观看量吗?--差不多1900万。这大概相当于整个智利国家在第一个小时内观看视?

  • Twitter准备推出Ticketed Spaces功能 对标Clubhouse

    据国外媒体报道,Twitter将很快向用户推出Clubhouse的对标产品Ticketed Spaces,将允许创作者对他们的独家内容收费。

  • Twitter开始在旗下阅后即焚功能Fleets中测试全屏垂直广告

    据国外媒体报道,Twitter于去年11月推出的类似于 snapchat的阅后即焚功能Fleets,Twitter昨日表示,将开始在Fleet中测试广告,这也是其第一个全屏垂直广告功能。

  • ZStack Cloud与Lightbits LightOS完成互认证

    近日,ZStack Cloud云平台与Lightbits LightOS完成产品兼容性互认证。测试结果显示,LightOS与ZStack Cloud可以完美对接、运行,并成为与ZStack对接的首个NVMe over TCP存储产品。双方将强强联手,为企业用户提供满足高性能、低延迟的以太网网络存储需求的一体化解决方案,帮助企业用户快速实现数字化转型。

  • Twitter正在测试让用户消除他人推文中@提及自己的能力

    自Twitter推出以来,人们要求最多的功能之一(除了简单、即时、安全的账户验证)就是编辑推文的能力,此前,Twitter改变了时间线的排序方式,并支持发表更长的推文,但人们最想要的依然是编辑推文的能力。在多年的乞求下,Twitter终于开始测试推文编辑选项。但这可能不是你所期待的或希望的,如果你希望看到 "编辑Twitter"按钮,那一定会让你失望。事实情况是,Twitter正在研究的东西实际上相当于编辑其他人的推文的能力

  • 盖茨宣布离婚前其基金会已经抛售所有苹果、Twitter股票

    凤凰网科技讯 北京时间5月25日消息,就在盖茨夫妇在5月初宣布离婚的几个星期前,比尔及梅琳达·盖茨基金会已经清空了价值数亿美元的苹果和Twitter股票。比尔及梅琳达·盖茨基金会向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,截至今年3月底,该基金会旗下信托已经出售了所有苹果和Twitter股份。自从盖茨夫妇宣布离婚后,有大约40亿美元的股票从盖茨转移到梅琳达名下。盖茨是全球富豪,目前的净资产约为1460亿美元。(作者/箫雨)

  • 美商务部撤销对TikTok和WeChat禁令

    据环球网援引路透社消息报道,美国商务部将撤销对社交媒体应用TikTok和WeChat的禁令。

  • Twitter考虑推出“不提及”功能 让用户摆脱信息轰炸

    据国外媒体报道,Twitter正在考虑增加一些新功能,帮助用户摆脱信息轰炸,隐私工程师多米尼克 · 卡莫齐称考虑增加一些新功能,以帮助用户摆脱@mention功能所带来的信息泛滥。

  • Twitter将在“个人资料”页面新增“时事通讯”订阅按钮

    时事通讯(Newsletters)即将入驻 Twitter 应用的“个人资料”中。在接下来的几周中,Twitter 将会继续对该社交媒体的“个人资料”进行改进和测试,并添加一个时事通讯订阅按钮。正如该公司向 Mashable 解释的那样,其目标是帮助时事通讯作者更好地利用他们现有的 Twitter 粉丝,努力扩大他们的订阅者群。“订阅”按钮将显示在选择启用该功能的人的个人资料页面上的显眼位置,任何拥有 Revue 帐户的人都可以使用。此举表明 Twitter

  • Revue宣布即将在Twitter个人资料中推出简讯注册按钮

    据外媒报道,Twitter今年1月收购了时事通讯编辑服务Revue并将其所有专业功能免费提供。现在,Revue在Twitter上宣布,很快将在Twitter个人资料上出现一个简讯的注册按钮,进而方便用户注册。订阅按钮将首先出现在网页和Android上,iOS计划在今年晚些时候推出。当用户访问某个已启用该功能并拥有Revue帐号的用户的个人资料时,该按钮将会显示出来,其将允许用户只需点击一次就可直接订阅。用户可以选择订阅时事通讯,也可以直接在出?

  • 热门标签