首页 > 业界 > 关键词 > 抖音最新资讯 > 正文

2020年抖音KOL生态研究:活跃红人增速下滑,超8成账号“火”不过3个月

2021-02-23 08:52 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者: 张木子,授权站长之家转载发布。

这是一篇年前就计划要发的数据研究,虽时间晚了,但内容绝对诚意,希望能给予大家2021年的短视频内容创作以更多启发与思考……

2020年,短视频内容创作赛道持续“降温”。以抖音为例,3个方面可体现:

一,活跃账号(粉丝数≥10w,月更视频数量≥1条)总量增速下滑:从2019年的147%降至92%,且相较上半年,2020年下半年的总量增速进一步放缓;

二,红人“爆红”概率降低:2020年全年,仅有6个账号实现单月涨粉1000万+,去除媒体、政务号,KOL账号仅占比2席,他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个,其中,KOL账号26个(去重后的实际数量为18个),他们分布在:影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道,呈极度细分趋势,以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高;

三,红人生命周期进一步缩短:分析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现,能3次以上登榜的账号仅为16.52%,超8成账号“红”不过3个月

与此同时,卡思还发现:百万账号“永久”停更现象更为普遍,其中,又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。

以上所提及的现状,绝非短视频内容创作的“短期阵痛”,随着短视频人口红利消失,这或许是创作者不得不面对的恒久状态。

image.png

在2021年农历年年初,卡思数据(ID:caasdata6)特别推出了《2020抖音KOL生态研究》,以期通过数据为创作者们提供更宏观、全面的参考,与此同时,针对2020年表现突出的5个赛道,我们也整理了一些创作建议供大家参考。

如下是研究中的一些内容节选(注:数据为卡思数据采集,不代表平台官方):

5组数据

01、从2020年度涨粉最快的30个账号来看:剧情/搞笑类仍占比最多,达11席,其次是媒体账号,占比8席。而剩余的11个账号,则分布在:影视娱乐、美食、医疗/健康、汽车、音乐等赛道。卡思特别盘点了2019年增粉最快的TOP30账号,发现:除媒体外,增粉最快的30个账号无一进入到了2020年TOP30名单中;

图片

02、分析各月度增粉最快的1500个账号(12个月所统计的不去重账号为18000个):去重后的实际账号量10172个,这其中,有65%的账号一年仅上榜一次。进一步分析,我们还看到:12个月中,上榜3次以上的账号仅占比16.52%,超8成的账号“红不过3个月”,更别提长红;

图片

03、从各月度增粉最快的1500个的账号的增粉中位值和均值来看:1-8月,TOP1500账号无论是增粉中位值还是均值都表现稳定,中位值多在60万上下浮动,而均值则在80万上下浮动,但到了9月,这个数据却出现了“断崖式”下滑,中位值跌至35万左右,而均值则在50万上下浮动。

分析这一情况出现的原因,与学生恢复课业有关,与平台调整流量机制有关,也与平台加强监管(对灰产账号进行封禁处理)等有关;

图片

04、卡思重点分析了增粉最快的2000个账号,发现:剧情/搞笑类账号仍是当之无愧的增粉“王者”,占据2000个账号的23.9%。除“剧情”外,满足用户宅家娱乐需求的影视/娱乐、美食、游戏类账号也在疫情期间超速起飞。值得一提是,汽车类账号虽在TOP2000增粉账号中占比不高,但是上榜账号的均增粉势能却不容小觑;

图片

05、最后,来看看增粉最快的500个达人账号(不含媒体、政务机构等)。

对比2019年,可看到一个相同和两大不同。

相同的是:剧情/搞笑类账号仍表现“坚挺”,占比虽有下滑,仍高达27.4%(2019年该数据为31.66%);不同的是:一,内容更为细分,2019年,前15大内容类型占据了TOP500涨粉账号的95.75%,但到2020年,这一数据降至77.2%,这说明:还有更多细分领域的账号处于涨粉快轨;二,在泛娱乐、泛生活之外,相比于2019年的“美妆”赛道表现抢眼,2020年,取而代之的是游戏、医疗健康和汽车3个领域。

图片

更多一手数据,请关注卡思数据公号,并回复:抖音2020 限时获取!

5个赛道

除了上述来自数据端的观察,我们还在研究中为大家整理了2020年5个具有分析价值的重点赛道,他们是:剧情/搞笑、美食、汽车、游戏和影视娱乐,譬如:

剧情/搞笑

2020年,剧情/搞笑类账号之所以能持续“高光”,不仅仅是因为用户更喜欢在抖音消费泛娱乐、泛生活内容,还在于:2020年,剧情/搞笑类账号内容质量有明显升级,无论是场景、人设还是剧情细腻度上都有提升,核心趋势是:演绎成分在减少,源于生活的、真实的、共情的内容在增加。

具体到升级维度上,可体现为:人物关系、细分职业、拍摄手法、创作者属性以及“剧情+X”这5个方面。

图片

▲ 从左到右:体现内容升级的代表账号 ▲ 

以“剧情+X”为例。实际上,自2019年起,“剧情+X”的模式,就已在美妆、母婴、萌宠类赛道风行,而到了2020年,这一趋势则延伸向了汽车、美食、游戏、动漫等多个领域,代表有:@石神(剧情X美食)、@猴哥说车(剧情X汽车)、@猪屁登(剧情X动漫)。

当然,这里要说的“剧情+X”不仅仅体现在衍生赛道上,也体现在创作手法上:一来,更为注重挖掘人性,通过紧凑的剧情,“吸”着用户往下看,代表如:@梅尼耶/@都市奇妙物语(剧情+悬疑)、@动物启示录(剧情+科普);另一方面,则强调系列化创作,通过确定的场景、不确定的剧情来打造沉浸式追剧体验,代表如:@帅大斌(网吧系列、钓鱼系列、驾校系列)。

又如剧情里的人物关系,也已经从常见的职场、爱情向亲情、友情等全面渗透,且相比于2019年大火的逆袭剧、反转剧,2020年的剧情内容创作,题材更为生活化,不再那么刻意强调演员颜值、服化道等,但对拍摄手法和演员演技提出了更高要求,以打造“日常纪实”类剧情,让内容更具真实感而非演绎感。

美食

再来看一下美食赛道。相比于2019年增粉快的美食账号,以吃播、美食教程分享和美食挑战/测评为主,2020年增粉快的美食账号,还总结有如下6大方面:

一,增加了土味人间烟火气,让内容更贴近生活、反映生活,代表如:@蜀中桃子姐、@樊小慧儿;

二,增加猎奇、体验,一方面,从普通人的视角,带着更多人一起打卡、探店不一样的品质生活,满足用户的好奇心,代表如:@大LOGO吃垮北京;另一方面,则是带大家远离钢筋混凝土的都市生活,去感受原生态的美好,代表如:@潘姥姥、@李子柒;

三,增加知识科普,从爱吃、能吃到懂吃、会吃,全方位传递“食”文化,代表如:@我是不白吃;

四,增加标签记忆,这些标签,涉及穿着形象、动作、语言标签、内容结构、场景等方方面面,不仅能差异化账号识别,也能强化用户记忆,赋予标签以独特个性,代表如:@饿货小葱仔;

五,增加了美食品类,不仅有家常美食,也有私房精品,如@我的大远;不仅能满足我们的一日三餐,也能提升生活的仪式感、品质感,代表如:@大金小金;

六,增加了故事/剧情,在美食之外,强化人设、强化内容“质感”,强化看点,代表如:@潘姥姥。

图片

▲ 从左到右:代表账号 ▲ 

影视娱乐

2020年对于短视频创作赛道来说,影视/娱乐是不得不提的一个的赛道。在抖音增粉最快的2000个账号中,影视娱乐类占比8.5%,从2019年排名TOP10开外上升到TOP4。

这一情况的产生,既有平台的推动,在放开内容时长限制的同时,通过算法制造的信息茧房带给了人们沉浸式体验;也有时事推动,疫下用户注意力全面转移线上;更有对用户需求的迎合,希望在最短时间里消化最全面的信息。

在所有的影视娱乐账号里里,以影视剪辑类账号占比最多,增粉最快的TOP3账号:@毒舌电影、@布衣探案、@贤于葛格均为剪辑号,但是在常见的剪辑、解说外,也做了创新,具体体现在:

一,几乎所有的账号都采取了整齐划一的排版形式。通过3-6个视频拼合的方式,来打造突出影片核心看点的封面,如@布衣探案,会在封面上注明视频全集时长、影片所获得的成就、影片的核心主线;

二,从题材选择上,剪辑类账号多分为两类,一类是在账号建立初期,就有明确的题材规划,如:@布衣探案、@小侠说电影均聚焦于悬疑类电影,能快速锁定某类特定影片的爱好者,并建立细分优势;另一类则是如@毒舌电影那样,聚焦全品类,在选择电影时,会以“影片价值”和“社会热度”为衡量标准,同时,也会结合热点来为大家推荐好剧;

三,从解说风格上,头部账号多建立有自己特色的解说风格,同时,会结合剧情,融入与生活、社会议题、热点等相关的内容,让影片解说呈现更加饱满。

更多赛道研究和创作建议,详见《2020抖音KOL生态研究》!

2020年,是短视频内容创作赛道增速放缓的第一年。但这并不意味着:内容“出圈”的机会在消失,在主打强算法分发,并尊崇“内容为王”的平台,机会总是在向每一个有潜力的创作者招手。

2021年,卡思认为:内容创作的职业化、生活化和电商化仍将是趋势。

以职业化为例,这种趋势的出现,受两重因素的推动,一是源于用户内容消费需求的变化,从消遣娱乐向获取实用讯息甚至赢得个人(价值)认同的方向发展,这会让更多职业的、且专业的达人在抖音快速发展;二是得益于创作者本身的意识的觉醒,不再愿意独自精彩,而是借势大型流量平台和算法优势走入到大众视野,据巨量算数官方数据显示,2020年,以“医生”为职业的创作者上传的视频,就在抖音获得了超过390亿次的播放和9亿+点赞。

又以:生活化为例,越是贴近生活,反映生活的内容,越容易激发共鸣。2020年,我们看到“生活化”视角拍摄的内容在剧情、美食领域大行其道,那么,2021年,它又会在哪些领域细分精彩呢?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 5G时代短视频玩法升级 焦点短视频上线创造新知内容

    短视频,作为新兴社会化营销平台备受社会广泛关注,各家都希望能在这个领域拥有自己的一席之地。5G时代已来,必将为短视频行业注入新的活力。就在近日,由深圳国星视界科技有限公司研发的一款主打新知内容领域的短视频APP——焦点短视频正式上线。 当下,为实现短视频平台环境的风清气正,就必须避免“流量为王”的传播导向,纠正“算法没有价值观”的价值盲区。通过以往的一些短视频平台,我们不难发现,标题夺人眼球、内容却言?

  • 5G时代短视频玩法升级 焦点短视频上线创造新知内容

    短视频,作为新兴社会化营销平台备受社会广泛关注,各家都希望能在这个领域拥有自己的一席之地。5G时代已来,必将为短视频行业注入新的活力。就在近日,由深圳国星视界科技有限公司研发的一款主打新知内容领域的短视频APP——焦点短视频正式上线。 当下,为实现短视频平台环境的风清气正,就必须避免“流量为王”的传播导向,纠正“算法没有价值观”的价值盲区。通过以往的一些短视频平台,我们不难发现,标题夺人眼球、内容却言?

  • 短视频“抢食”自制综艺,能成吗?

    播放量近5亿,评分9.6。2020年,B站自制的说唱综艺《说唱新世代》在收割如潮好评的同时,也让人们看到了视频战场的新动向:原来中短视频平台的角逐点也已经开始向自制综艺倾斜了。

  • 抖音春晚红包互动次数超703亿 短视频拜年成新年俗

    2月12日消息2月11日晚作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴抖音共发出12亿元红包为全国人民带去了新年的第一份祝福据悉这是抖音第二次登上央视总台春晚舞台2019年抖音作为春晚独家社交媒体传播平台向全国人民传递新春祝福今年抖音二度登台其最新公布的数据显示春晚红包总互动次数达703亿在当晚的5轮红包雨中抖音共分出7亿元其中212万人抢到从66元到2021元不等的大额红包同时抖音内的

  • 短视频时代,仍在做图文的我还有救吗?

    微信公众号从2012年推出以来,也近10年了。一场疫情,让全民短视频的时代提前到来,在2020年,很多新媒体人转行入局短视频赛道,面对当下短视频的的爆火,越来越多的人开始质疑:以公众号为代表的图文内容,是否已经失去了市场和竞争力?

  • 为什么短视频创业比公众号难?

    自公众号诞生以来,许多普通人通过做自媒体赚到了钱。而个体品牌意识也逐步被强化,直到目前有超过3000万个公众号被注册。无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号,都涌现出了许多大号以及矩阵大号。

  • 挣的还不够赔,那些跟风做短视频的人活得怎么样了?

    在刚结束的“微信之夜”上,张小龙断言:“视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体。”B站董事长兼CEO陈睿在不久前也曾公开表示,“未来会做视频,就像以前会写作文一样。”

  • 短视频博主“抄袭事件”频发,到底能不能治了?

    一位在抖音拥趸千万粉的大V“房琪”在1月25号登上微博热搜,她指控另一位抖音博主“李晓萱”抄袭她的多个视频。

  • 没有短视频运营经验的普通人怎样快速入局视频号?

    张小龙为视频号打出的slogan是“人人都是创作者”,这句话如同6年前的那句“再小的个体,也有自己的品牌”可见,视频号不仅仅是下一个风口,更是一个普通人也可以逆袭的红利。

  • 短视频、直播、二创等崛起,如何实现音乐版权的无缝保护?​

    2月16日,总部位于洛杉矶的音乐版权监测平台Pex宣布完成5700万美元融资,用以扩张其在社交网络和UGC内容平台的监管许可业务。值得注意的是,除了现有投资者,国内的腾讯、腾讯音乐娱乐也参与了此次投资,华纳音乐和环球音乐也都是早期投资者。

  • 短视频中的大电影:刷宝博主带你看精彩cut学英语

    说到短视频,你会想到什么?是天马行空、短小实用的生活妙招,亦或是快嘴达人辣评身边大小事?以上题材都与短视频相当契合,达成了对这一平台的最大化利用。别小看这100秒左右的时长,其中可谓别有洞天。事不宜迟,我们还是一起来看看短视频中那些精彩的“大电影”!短视频与电影的“联姻”2020年电影行业面临史无前例的冲击。数据显示,截至2020年10月全国影视相关公司倒闭5328家,是2019年的1.78倍。影院一时间全线断档,头部大作不

  • 一条剧情老套短视频获赞10W+,做生活类视频号原来这么简单?

    生活情感类账号在微信视频号中占比可以说是相当的高,而且有不少账号表现不错。根据友望数据日榜(2月17日)显示,生活类视频号账号【真真莱勒】,位居榜单第一名,而这个成绩则主要来自2月17日当天发布的一条极为简单的短视频,点赞量高达10W+。

  • 快手上市引爆短视频风口,AR特效抢占用户时长

    2月5日,快手科技正式在港股上市交易,发行价115港元,开盘即大涨至338元,收盘价格为300港元,首日涨幅高达160.8%——以1.23万亿港元的首日市值计算,快手已经是港股第九大公司和第四大中概互联公司,仅次于腾讯、阿里巴巴和美团。快手IPO的火热程度在认筹阶段就可见一斑:超额认购1204倍,冻结认购资金约 1.277万亿港元。市场之所以对快手报以如此高的期待,很大程度是因为它是直播短视频风口的代表企业。图源:快手官网在业内人士看来,短视

  • 魔爪联合快手开启直播和短视频创作新体验

    直播和短视频高温不降的当下,越来越多的影像爱好者纷纷加入视频记录与分享的大阵营。紧随影像创作潮流趋势,魔爪探索了更多智能化、专业化、便捷化融合的可能性。于是,魔爪就升级直播和短视频创作体验,与短视频巨头快手APP达成深度合作,打通MOZA Genie APP与快手APP平台,形成双APP强强联动模式,以强有力的影像技术赋能直播和短视频领域,提高创作效率,同时为跃跃欲试的初阶爱好者降低门槛, 一起玩转潮视频、潮直播。抢在20

  • 快手电商平台,解锁短视频电商新模式

    随着互联网的不断发展和快手的不懈努力,快手电商平台成了商家们比较信赖的平台。“陈太太”是快手直播电商平台行业最近涌现出的新型主播之一,借助高效的商业化投放策略,快速成长为具备高私域流量价值的快手电商平台带货主播。在快手116购物狂欢节期间,陈太太团队仅投入约10万的小店通推广费用,就在一场直播中涨粉近七万,当日仅新粉丝带来的销售额就达到150万,30天内更是突破250万,涨粉和转化效果极为明显。那

  • 快手上市背后:短视频行业进入2.0战争时代

    资本市场对此也是十分买账,1月26日,快手公开招股,招股价为每股105~115港元,计划发行3.65亿股,集资金额最高可达到420亿港元,其中2.5%公开发售。消息一放出,前来认购的个人投资者、投资机构蜂拥而至,并想方设法谋取更多认购份额:

  • 看剧观影追星一个都不能少!短视频自制影视综“硬刚”爱优腾

    现在,你都在哪里看电影、刷剧、追星?是不是还在被《说唱新世代》里热血沸腾的余温浸染着?又或因受到《很高兴认识你》感动而踏上远方的道路?还是沉浸在《空巢》、《绣球》等电影的情节里不能自拔?

  • 安全赋能短视频、在线阅读行业,超级科技领跑“泛媒体安全时代”

    随着5G通信的普及,短视频和在线阅读行业进入蓬勃发展阶段,诞生了抖音、快手、阅文集团等数亿用户量级的平台,建立起强大的影响力。进入2020年,短视频用户快速增长,高达7亿以上。同时,在线阅读作为重要教育文娱方式,也呈现稳定良好发展趋势。随着AR/VR、大数据、AI、区块链等新技术应用层出不穷,依托互联网技术的泛媒体行业很可能迎来新的发展契机。超级科技:短视频等泛媒体行业正面临安全威胁在短视频、在线阅读等泛媒体行业不断发?

  • 从内容、营销、电商3个板块,看2021年短视频的“风”往哪吹?| 年终总结

    魔幻诡谲的2020年已经过去。回顾这一年,我们在“买买买”的声音中度过,“人找货”的消费模式已逐渐成型;回顾这一年,抖音和快手都在加快了电商闭环的建设,只是抖音选择了果决切断,而快手则选择了开放拥抱;回顾这一年,抖音用6亿DAU锁定了品牌主的目光,而快手则用“5亿订单量、电商第四极”等吸引着淘金者的兴趣。

  • 快手:今年超1亿人选择就地过年 除夕当天相关短视频增长456%

    近日,快手大数据研究院发布了《2021快手就地过新年内容报告》。报告显示,在短视频、直播的影响下,人们的过年方式发生了很大的改变。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天