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穿山甲X易观分析《中国垂类应用流量营销价值洞察2021》

2021-01-25 15:23 · 稿源:站长之家用户投稿

移动互联网的发展为移动应用提供了一个有利的成长环境,但同时也带来了巨大的挑战——用户触媒时间开始呈现明显碎片化趋势,广告信息触达用户的难度日益提高。就此,穿山甲联合易观发布《中国垂类应用流量营销价值洞察2021》,报告从垂类应用用户洞察、中国广告主需求等方面,深度解读中国垂类应用的营销价值,为广告主在存量时代获取增量提供新思路。

一、垂类流量异军突起,庞大流量不容错失

伴随中国移动互联网发展,移动用户的整体增长速度明显放缓用,户触媒已呈现明显多元化和碎片化趋势,内容触达用户的难度越来越高。

与此同时,在更加细分的移动场景促使下,垂类应用在快速成长,其用户增速和用户时长遥遥领先全网,尤其体现于社交电商、有声阅读、游戏平台等领域,报告显示,目前有超过四分之一的用户时长分散在各个垂直应用中,庞大流量占比不容市场忽略。

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二、 9 大垂类应用用户画像,助力广告投放有的放矢

目前,垂类应用已经成为移动用户生活、工作、娱乐等活动的重要入口,覆盖大量用户,其中游戏、工具、资讯等领域已实现均覆盖3~ 4 亿用户规模。

垂类应用细分多元,为帮助广告主更直观了解各垂类应用的用户特征,报告就游戏、工具、视频、资讯、生活服务等 9 大垂直行业的用户画像进行分析,为广告主进行实际广告投放提供数据参考。

· 游戏——“打工人”的娱乐手段 ·

游戏不再是"学生"专属,50%以上的用户分布在24- 35 岁,这部分人群大多已步入工作,游戏是他们业余时间非常重要的休闲舒压手段,消费能力高,愿意尝试新鲜事物,对休闲娱乐和投资理财类应用有显著兴趣。

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· 工具——反套路"老哥"最爱 ·

工具类应用,年龄越高使用人群越多,并且以男性为主,这部分用户随着年龄的增长,事业和家庭逐步稳定,好奇心逐渐降低,消费理念也更加成熟和聚焦,对育儿教育、健康医疗、投资理财等领域更加关注。

· 生活服务—— 省会城市“精致穷”必备 ·

生活服务行业,近1/ 3 用户集中在省会城市的24- 30 岁人群之间,他们工作繁忙,但又对生活品质有所要求,同时,也追求经济效益最大化,所以他们对优惠券、海淘等领域也非常关注,容易被促销、优惠所触动。

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三、高效触达用户,垂类应用投放平台更受广告主青睐

通过整理和分析教育、快消、美妆、金融等 8 个行业广告主的深度访谈数据,报告指出,中国广告主非常期待通过与更多垂类应用合作,触达更深层次的目标用户群体并达成转化。

但在高度分散、种类繁多的应用环境下,目前广告主与垂类应用合作依旧存在诸多痛点亟待解决:

1. 同样定向目标下,大部分垂类应用的广告投放成本更高,如何实现多元触达?

2. 垂类应用数量巨大,且合作、计费方式等各有不同,广告主逐个对接成本巨大,如何实现整合投放?

3. 广告主更加注重实际转化率,如何获得高效转化?

4. 广告主对平台的用户定向能力、数据能力、整合能力等在内的综合能力要求更高,如何获得综合助能?

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四、垂类应用+整合性广告平台是必然选择

垂类应用是用户获取信息的重要渠道,具备丰富的用户标签,覆盖用户全时段、多场景,整合投放即可实现碎片化场景下的用户多元触达,提升广告投放效果。

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而整合投放、高效转化和综合助能等广告主需求,则需整合型平台来满足。

整合性平台聚合海量垂类应用,具备技术、数据、资源等综合优势,一步对接即可帮助广告主获取优质垂类应用广告位,并通过数据和算法模型精准定向目标用户,提升转化率和ROI,同时搭配不同的营销工具,提升广告主的广告投放效率。

可以说,在海量纷杂的触达环境下,广告主选择整合投放平台是必然结果。穿山甲就是其中最为典型的垂类应用整合广告投放平台之一。

五、关于穿山甲

穿山甲是国内首屈一指的广告营销平台,集成全网超过70%的垂类应用资源,截止今年 10 月,穿山甲覆盖活跃DAU超过 8 亿,日请求突破 630 亿,日均展示达 110 亿,依托流量、技术、数据、平台优势,为超过10. 5 万广告主提供营销投放服务,帮助广告主触达目标人群,实现品牌曝光、用户增长和产品推广,提高营销转化率。

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