首页 > 业界 > 关键词 > 内容创作最新资讯 > 正文

知识博主的下一程,学习罗永浩还是罗振宇?

2021-01-12 09:34 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:云缨客,授权站长之家转载发布。

互联网里有两个“老罗”,一个是罗永浩,一个是罗振宇

由于粉丝圈层不同,有很多人对两位老罗只知其一不知其二,即使知道的,如果不加限定条件,也可能分不清老罗到底指的是哪一个,是搞知识付费跨年演讲的那位,还是做过锤子手机现在直播带货的那位。

不管是罗永浩,还是罗振宇,毫无疑问都是中国互联网史上能留名的人物,两位的奋斗史,更是新世纪以来互联网时代变迁的缩影。

上网、互联网 打字 自媒体

一位是高中退学,闯荡社会后拥抱互联网成名的初代红人,一位是从小品学兼优读至博士,从央视闯出名堂的体制人才,相近的年龄,相似的出身,更类似的,是二人职业生涯的重要阶段都曾是以知识分享为主的大V。

现在,从抖音、快手到B站、微博等平台,都活跃着一大批知识类博主,涵盖教育、职场、情感、创业、财经、故事等多种细分领域,而他们的职业或许是专职博主,或许是学生、老师等,他们是内容生态中重要的一部分。

这些以80后、90后为主的后起之秀,可以从两位70后前辈的经历中找到很多可资借鉴的东西。

差异化赋予吸引力

原创化带来竞争力

罗振宇和罗永浩,都有一颗不甘平庸的心,更具体来说,是都有极强的“输出”欲望,即使身处人生低谷,他们也迫不及待地想要展示自己的独家思考。

经历过“韩漂”岁月后,罗永浩进入了当时培训界执牛耳的新东方,成为一名英语老师,同时期,全国有无数的英语老师,只有他活成了初代目网络红人,其中的关键就在于他在上课时夹带的“私货”,这些精炼、独特的语录,迅速被他的学生们传到了网络上,他由此得到了超乎自身所处环境的关注。经历十多年,罗永浩语录仍然妥善保存在互联网记忆中,每一个新认识他的人,都能藉此了解到他不羁又剽悍的“三十而已”岁月。

图片

罗振宇在央视打拼时,最大的心愿就是“一定要把我这张胖脸露出去”,在人才济济的央视,他更多是幕后英雄,辞职之后,他创立了“罗辑思维”,终于在自媒体上拥有了无限的表达机会,每天早上发出60秒的语音,积累了无数粉丝,开创知识付费的潮流,他用自己的思维模式与世界观,改变了无数普通人。

图片

两位老罗,都是爱读书之人,罗振宇被央视同事赞为“学富五车”,罗永浩辍学后曾长期与书为伴,在书籍与人生经历的不断思考-验证中,他们都建立了自己独特的人生观念。

从思维高处俯瞰,他们善于把内容包装成特色鲜明的故事,在讲故事的过程中,他们打造的IP属性逐渐鲜明立体。

罗永浩更像是一个面向舞台自言自语的讲述者,有时用独特甚至极端的表述,向外界说明自己的雄心壮志;罗振宇则像一个谆谆教诲的师者,与他心目中的人群隔空对谈,随时准备表达想法。

他们曾经有一次对谈,在这个名为《长谈》的纪录片中,罗振宇是采访者,罗永浩是表述者,其中有这么一段对话。

罗振宇:这一生你梦想过最大的成就是什么?

罗永浩:我会特别向往能在推动世界进步的过程中,由于个人的力量导致出现一个变化,别人谁也做不到,这个是我特别向往的事情。

在罗振宇面前,罗永浩依然是以“我”为中心,表达自己想要的东西,而这几乎是罗永浩在公众面前的基本形态,罗振宇则不同,他的表达形态,多数是以用户和受众为潜在对话者,他作为引导者与总结者出现。

两位极度追求表达与输出的红人,呈现出两种完全不同的IP形态,罗永浩是单一的魅力人格“实体”,而罗振宇则是一个魅力人格“虚体”,虚体的边界是他的事业边界。

两种IP形态,对粉丝的吸引力也不同,由于言论与经历的出奇性,时常有瓜可吃,罗永浩对于普通用户的吸引力是不言而喻的,堪比明星的粉丝数量即可证明。而罗振宇的吸引力,更多的转嫁到了罗辑思维与“得到”的用户中。

对应到知识博主中,就是话题度高、粉丝量大,与专业度精确、粘性粉丝多的两种类型,在竞争日渐激烈的知识创作潮流中,后者更加具有长期竞争力与稳定性。

产品思维与用户思维

罗振宇与罗永浩都是深刻影响互联网的创业者,前者打造了知识付费的先驱产品“得到”,后者曾创立知名手机品牌“锤子”。

二人的创业生涯中,在理念上也有一定的差异。

罗振宇在2017年《时间的朋友》跨年演讲中提到了“超级用户”这个概念,他认为,识别超级用户,用的方法其实很很简单,就是找品牌交点费,在超级用户思维体系里,付费的本质上在于与用户建立一种“可持续可信任的正式关系。

罗振宇的知识产品,是以“不用看书也能掌握知识”为亮点,这迎合了当今快节奏生活中缺少时间学习进步的人群需求,在知识需求的发掘中,罗振宇走在前列,大胆而果断。

罗永浩的锤子,则会为用户“额外”满足用户需求,罗永浩是一位高明的产品经理,锤子曾在安卓阵营首创了“闪念胶囊”等多个富有创造性的功能,这个过程中,罗永浩作为产品经理的自我实现需求更多。

图片

当罗振宇问罗永浩锤粉是什么人时,罗永浩回答,“在理念和价值观上,他们和我是一类人,他们看着我在公众眼皮底下,得瑟失败成功的时候,他们从我身上其实是找自己。”

两种不同的思维模型,一种是能快速做出决策的用户思维,另一种是深度思考带有个人属性的产品思维。

对应到创作者的创作过程中,即对内容的选择模式,是根据数据复盘与算法特性,快速产出相符的内容,还是兼顾自己的创作动机与推测用户喜好,创作更加具有个人特色的内容?

相信在实际创作场景中,两种结合的创作才更符合创作规律与传播规律,即时性热点响应与深度内容挖掘兼备,更能打造内容纵深。

结语

两位老罗,一位张扬如火,一位沉静如水,不同的性格特质造就了不同的人生轨迹,通过观察其成长经历,可以总结出不少可为年轻博主借鉴的IP培养模式与内容制作模式。

可能再难产生下一个罗永浩或罗振宇,但他们二人已为所有的创作者和创业者展示了共同的成功诀窍,那就是:坚持

十几年如一日,永远向着自己的雄心进发,遭遇非议、责难,也决不放弃。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 透过半年增粉最快的汽车账号:我们发现了这些内容创作趋势

    观2020年的内容创作赛道,真正能带给人惊喜的并不多,除美食外,谈及垂直领域的内容创作,汽车类绝对是可圈可点的。

  • 圆周率科技联合百度VR:打造高效便捷的全景内容创作

    近日,圆周率科技与百度VR建立合作,双方携手打通全景图片剪辑与分享功能,现只需一台圆周率全景相机+百度VR·内容平台,便可轻松实现多场景全景内容精彩创作。圆周率全景相机&百度VR·内容平台创作全景作品圆周率Pilot 8K全景相机支持一键拍摄8K超高清全景照片,在手机下载“Pilot Go”App遥控相机进行全景拍摄,拍摄完成通过App直接分享到百度VR·内容平台,即可进行图片剪辑或添加音乐与特效等高效全景内容创

  • 快手“凡星创作者孵化基地”正式启动 助力创作者成长

    12 月 12 日,由快手凡星团队打造的“快手凡星创作者孵化基地”登陆杭州,举办为期四天的创作者集训营,这也标志着创作者孵化基地项目的正式启动。接下来,快手官方还将在全国各城市陆续落地孵化基地,助力创作者成长。 快手“凡星”是基于快手内容生态、专注网络达人及明星孵化的综合加速器。 以标准化课程培训及实践为载体,接入快手数据优势,整合多方领域资源,帮助颜值、时尚、表演、电商、汽车、美妆等多领域潜在达人加速成

  • 风口下的中视频,创作人该如何入局?

    中视频或将成为又一新风口。当长、短视频相继进入存量市场之后,中视频作为视频赛道的后起之秀,从今年开始被多家平台加码。

  • 供货方回应罗永浩

    今日,针对“罗永浩称供货方蓄意欺诈”一事,其中一家“皮尔卡丹”羊毛衫供应商回应称,该款式衣服有分为羊毛衫以及针织衫两种,仓库发货的时候发错了,结果发出去的是针织衫,导致整批货全部走错了。

  • 罗永浩回应虚假宣传

    在实锤辛巴直播夸大宣传售卖假燕窝之后,知名打假人王海的锤子再次砸向了向另一位知名带货主播罗永浩。12月13日晚间,王海隔空喊话罗永浩称,罗永浩带货的邓特艾克漱口水是涉嫌虚标厂名厂址的假冒进口商品。“Dentyl Active”原本就是所谓总代理深圳市麦凯来科技有限公司的商标,后来转让给英国马甲公司PERIPRODUCTS LIMITED派瑞有限责任公司,该公司地址VENTURE HOUSE, ARLINGTON SQUARE

  • 腾讯内容开放平台发布新年第一封信:2021四大维度为创作者赋能

    ​2021年的第一天,腾讯内容开放平台早早地给创作者们送上了新年的问候信,在信件中回顾了过去一年的动作,对平台创作者的坚持和创作表达感谢,并就未来方向进行了介绍。其中主要包括两大部分:从技术、工具、平台服务、数据四大方向出发强化内容中台和技术中台定位;推出创作者扶持计划,腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯微视四大前端内容平台协同,为创作者打造更优质的内容创作环境。

  • 罗永浩直播公司经营异常

    罗永浩直播公司北京交个朋友数码科技于11月27日被列入经营异常,作出决定机关为北京市门头沟区市场监督管理局,具体原因为:通过登记的住所或者经营场所无法联系。

  • 信用飞邱冠:数字技术赋能,智慧航旅添翼

    信用飞邱冠宇表示如今,数字经济正成为中国经济高质量发展的重要支撑。可以预见,随着物联网、大数据、人工智能等为代表的新一代数字科技与实体经济日趋融合,数字经济的发展步伐将会持续加速,作为数字经济的底座,数据基础设施的水平决定了数字经济的水平。当前,数字化经济的潮流已经不可逆,驱动传统产业向数字化转型的有利条件不断集聚,不但有政策的保障,而且广阔的市场也为技术应用提供空间,可是数字经济的发展不会是简?

  • 完美打工人罗永浩,到底错在哪?

    声明:本文来自于微信公众号螳螂财经(ID:TanglangFin),作者:普子胥,授权站长之家转载发布。“打工人罗永浩的能力强悍到甚至正在解决掉CEO罗永浩闯下的祸(6亿债务)。我很喜欢主办方颁给我的这个奖项:了不起的职场人。”不久前老罗参加脉脉中国职场力量颁奖盛典后,隔了一天,在自己微博上敲出了上面的话。话里话外,多少夹着些炫耀——获得「2020年度了不起的职场人」后,老罗还不忘补充:“作为一个职场人,一个打工人,我的

  • 信用飞邱冠:深耕数字科技,赋能航旅数字化转型

    近日" 2020 区块链数字经济产业发展高峰论坛"在北京举行。本次论坛旨在推动大数据、人工智能、云计算、区块链等新技术与实体经济深度融合,进一步探索区块链技术的商业应用与价值。会上,专家们深入聚焦区块链数字经济产业的发展,针对数字经济现状与未来、区块链政策和标准化解析、区块链分布式数据存储、供应链金融与区块链发展等热点话题进行主题交流、经验分享与案例展示。 信用飞邱冠宇认为,数字经济分为数字科技,数字产?

  • 信用飞邱冠:以数字化科技为引领,赋能航旅数字化升级

    信用飞邱冠宇表示,从第一届世界互联网大会至今,数字技术悄然改变着中国乃至世界。尤其今年以来,在阻击新冠肺炎疫情的战斗中,新兴信息技术大放异彩,中国科技抗疫的实践和取得的成果让世人刮目相看。由于数字技术的广泛运用,无数人的生活方式、工作方式都发生了巨大变化,整个社会也正在发生深刻变革。根据信通院等相关机构统计预测, 2019 年中国数字经济规模35. 8 万亿元人民币,占GDP比重为36.2%,对GDP增长的贡献率为67.7

  • 罗永浩再获“了不起的职场人”奖项 称限高令已再度解除

    在继“时尚先生”之后,昨日,罗永浩又获得“了不起的职场人”奖项,在颁奖礼上,主办方调侃称,因得知罗永浩被限高,所以把举办地选在了北京。

  • 双亿升级的「星启计划」,让开发者无忧创作的《迷你世界》

    近日,《迷你世界》公布了一份特殊的游戏开发者名单:官方在一众明星开发者当中,选出了 8 位对《迷你世界》游戏贡献最大的开发者,授予了“生态合伙人”的称号,以此表达官方的肯定。细心的网友注意到, 8 位“生态合伙人”当中,有大学生,有网店店主,有游戏主播,也有打工人上班族。他们的职业背景千差万别,但只有一样是统一的——除了计算机专业的大学生以外,其他所有的“生态合伙人”,都没有编程基础,但他们却成为了一款

  • 网易未来大会主题曲发布,从创作到演唱都由AI包办

    12月13日,2020网易未来大会发布主题曲《醒来》,这也是网易首支词曲编唱全链路AI音乐作品。歌词生动、旋律动感、歌喉惊艳,主题曲展现出AI媲美专业音乐人的创作能力和歌唱实力。据了解,《醒来》由网易伏羲、雷火音频部提供AI技术支持,从创作到演唱,生成歌曲仅需一小时。这套技术已应用于游戏、文旅、文创等多个领域,是网易伏羲AI技术应用落地的重要成果之一。(《醒来》上线网易云音乐)AI承包作词编曲,演唱媲美专业歌手“醒来灿烂星光

  • 得物App重磅首发华晨BORN TO LOVE节日星空款潮玩,上架即售罄!

    12月27日14:07分,得物App重磅首发华晨宇主理品牌BORN TO LOVE节日星空潮玩公仔MARSPER ,商品一经上架即刻售罄!该款公仔是潮流主理人华晨宇的主理品牌BORN TO LOVE携手火星空间站,以漫天星河为灵感打造的全新HOLIDAY COLLECTION节日系列MARSPER节日星空版。据了解,MARSPER 节日星空版是火星空间站以浪漫星河为灵感的节日限量款,同时也是BORN TO LOVE-HOLIDAY COLLECTION节日系列的第一款产品。得物社区达人“潮玩八爪鱼”带来?

  • 交个朋友创始人:罗永浩今年已带货19亿元

    近日,交个朋友创始人、罗永浩直播搭档黄贺公布数据称,罗永浩直播带货自四月开播以来,GMV已经超过了19.16亿,其中11月的支付金额达到5.2亿,为四月份开播首月的2.8倍。

  • 直播造假层出不穷:售假的“罗永浩们”只是冰山一角

    罗永浩直播间“售假”的消息,将直播带货的窗户纸捅开了。12月15日,罗永浩通过其个人微信公众号发布公告称,其11月28日销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫,部分送检后鉴定为非羊毛制品。

  • 罗永浩发布就业敲门砖 助力开启互联网直通路

    2020年底,“打工人”被评为年度热门词汇。面对因疫情影响而愈发紧张的就业问题,人们以自嘲的方式疏解内心对工作不稳定的担忧,同时也尝试着将目光转向别的行业,寻求进一步的发展,薪资高、前景好的互联网行业成为了他们的首要选择。为了帮助对互联网行业感兴趣的人快速入行,12月12日,罗永浩联合腾讯课堂正式发布互联网就业“敲门砖”,以专业的在线IT技能教学为用户硬实力加持,培养互联网真本事,护送互联网真就业,助力每一

  • 快手游戏唐煜:短视频成新时代超级连接器,助力游戏行业创造多元价值

    12月17日,由国家新闻出版署主管,中国音像与数字出版协会、中共广州市委宣传部、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办的2020年度中国游戏产业年会大会于广州举行。快手游戏负责人唐宇煜现场发表《向善 连接 赋能:短视频助力游戏创造多元价值》主题演讲。短视频 正在成为新时代的超级连接器当下,短视频已成为“国民级”互联网内容产品。据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,短视频用户规模目前已达8.18亿,近九成网民

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天