点评：创新依然是消费者购买新机的主要动力，缺乏创新自然也失去了部分消费者的支持。
苹果的iPhone一直都被看作是智能手机的标杆，不过由于近年随着苹果iPhone的创新度减小以及价格上涨，大家对其入手欲望也已经是一年不如一年。近日，市场调研机构Counterpoint给出的最新报告显示，在2018年11月，苹果iPhone销量同比2017年出现了下滑的情况。
根据数据表明，在2018年11月里头，苹果iPhone的销量比2017年同比下降了20%之多。其中，与iPhone 8相比，iPhone XR的销量下降了5%，两者也分别是2017年和18年不同时段的最便宜iPhone设备。
而相对较贵的iPhone XS和iPhone XS Max，相比起iPhone 8 Plus和iPhone X，今年的iPhone XS/XS Max分别上涨了3%和下降了46%。看来面对iPhone XS Max的售价，消费者更多地选择不更换或观望。
从数据表中我们也看到，相比起iPhone XS/XS Max，iPhone XR的销量都分别超越了两者，12月依然会保持这样的趋势。其中64GB版本的iPhone XR是最畅销的版本。同时Counterpoint也强调，由于今年的iPhone XS Max首发就有售，所以其累计销量同比iPhone X要高出50%。
至于在中国市场中，即便有双11的推动，但11月苹果iPhone在中国市场的销售还是相对较稳定，没有太惊喜的成绩。但因为仅有一个镜头和缺乏创新，iPhone XR在中国市场的销售仍低于预期。虽然它是最便宜的新iPhone，但与国产手机对比起来还是显得有些昂贵，这么一来竞争力自然也是大打折扣了。据悉，苹果近期还将进一步缩减iPhone XR订单量。
最后，Counterpoint也表示2018年12月份，中国市场iPhone的销量将继续下降(部分原因是因为贸易战)。而因为今年新iPhone的定价较高，对于部分新兴市场来说，iPhone 8、iPhone 7系列的销量反而会迎来增长。
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