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美图软件海外再爆红 美颜相机连续7天登顶App Store日本区免费总榜

2017-02-15 15:15 · 稿源:站长之家用户

之前网上有句话曾经很火,“日本的化妆、中国的美图”,说明了美图在国内的显著地位,不过这几年美图在海外的发展也十分耀眼,已经不仅仅在国内流行了。从2017年2月5日起,美颜相机连续7天揽获App Store日本区免费总榜、摄影与录像类榜双料冠军。日本的相机图片处理app市场竞争相当激烈,除了有cameran collage等本土热门美图app,还有美颜相机LINE等众多外来对手分杯羹……据悉,美颜相机并未在海外投放广告,为何美颜相机此次能零广告就在日本迅速走红?

美颜相机自2017年2月5日起连续7天揽获app store日本区双榜冠军

海外市场本土化运营:美颜相机萌元素贴合日本动漫文化

说到日本文化产业最重要的象征,动漫毫无疑问是绝大多数人的第一答案。确实,日本素有 “动漫王国”之称,日本的文化产业以动漫为首,是目前世界上最大的动漫制作和输出国。

据产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示:在日本,有87%的日本人喜欢动漫、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品,动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百,并定期发行会刊。在海外,日本动漫同样势头猛烈:

目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本,在部分国家甚至更高。

许多日本动漫形象成为各国观众耳熟能详的明星人物,中国更是成为日本向外的动漫输出大国。

美颜相机此次就是在这样的一个环境下攻破日本市场,基于海外市场本土化运营的策略,针对日本用户较为青睐“萌”系、“可爱”系等产品的特点,开发出诸如“晕乎乎”等迎合日本用户喜好的特效元素,吸引了不少年轻用户; “大头贴”萌元素正好与日本动漫文化相吻合,从而能迅速登上日本App Store下载排行榜榜首,并且连续7天维持免费总榜和“摄影与录像”分类榜双榜冠军。

日本用户使用美颜相机动漫大头贴“晕乎乎”特效

名人效应 抓住用户追逐潮流的心理

除了贴合日本动漫文化需求,从社交网络上可以看出,日本年轻人十分热衷在Instagram、Facebook等社交平台上晒出各种美颜、动漫大头贴等照片。与中国市场类似的是,美颜相机动漫“大头贴”效果上线迅速走红,也得益于名人效应。

日本网友纷纷在社交平台晒美颜相机“晕乎乎”特效照片

据悉2017年1月24日美颜相机5.6.0才在日本正式上线,而1月31日一位日本知名网络红人在ins上分享了美颜相机“晕乎乎”特效,随后几天进入发酵期,app使用量逐渐增长,2月4日该特效使用量占比超过50%,日本地区的社交网络疯狂使用美颜相机“晕乎乎”特效并分享于社交网络,相关数据显示前期使用群体主要是高中女生,后续出现较多年轻女性。

这一次美颜相机动漫“大头贴”特效在日本迅速走红就是源于社交网络的疯狂传播。不可否认,个性的图片处理比单纯的文字更丰富、更完整,更能满足多元表达的需求,因此更具传播力。此外,社交平台也是口碑传播不可或缺的重要因素,通过名人的使用引导,用户下载并使用美颜相机的概率就会大大增加。同时,用户粘性也能持续增强。可见,名人效应与口碑传播对一款产品的重要性。

毫无疑问,美颜相机的可爱动漫元素及萌元素,加上名人效应与口碑传播的助推,抓住了用户追逐潮流的心理,美颜相机中的“大头贴”功能提供了丰富的动漫元素素材,中国造的“萌文化”成功引起日本青少年用户群体关注。

日本网友纷纷在社交平台晒美颜相机“晕乎乎”特效照片

截至2月15日,美颜相机在App Store日本区“摄影与录像”分类榜上连续11天登顶。据记者了解,在日本市场发展的中国互联网企业也不在少数,仅图片处理类App就有好多家,包括Fotoable开发的相册编辑软件拼立得InstaMag,其也凭借精致的海报拼图模板让其排在了摄影与录像分类第22名,另一家360相机在摄影与录像分类榜排第36名、……显然,尽管有着众多中国互联网企业都在日本市场发力,但目前从日本App Store榜单来看美颜相机是人气最高的一款产品。

归根究底,美颜相机在日本零广告走红正说明其动漫“大头贴”特效符合日本市场文化需求,也体现了美图公司“海外市场本土化运营”策略的成功,至于未来美颜相机能否在日本继续保持高热度,还有待市场与时间的验证。

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