之前网上有句话曾经很火，“日本的化妆、中国的美图”，说明了美图在国内的显著地位，不过这几年美图在海外的发展也十分耀眼，已经不仅仅在国内流行了。从2017年2月5日起，美颜相机连续7天揽获App Store日本区免费总榜、摄影与录像类榜双料冠军。日本的相机图片处理app市场竞争相当激烈，除了有cameran collage等本土热门美图app，还有美颜相机LINE等众多外来对手分杯羹……据悉，美颜相机并未在海外投放广告，为何美颜相机此次能零广告就在日本迅速走红？

美颜相机自2017年2月5日起连续7天揽获app store日本区双榜冠军

海外市场本土化运营：美颜相机萌元素贴合日本动漫文化

说到日本文化产业最重要的象征，动漫毫无疑问是绝大多数人的第一答案。确实，日本素有 “动漫王国”之称，日本的文化产业以动漫为首，是目前世界上最大的动漫制作和输出国。

据产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示：在日本，有87%的日本人喜欢动漫、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发行会刊。在海外，日本动漫同样势头猛烈：

目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在部分国家甚至更高。

许多日本动漫形象成为各国观众耳熟能详的明星人物，中国更是成为日本向外的动漫输出大国。

美颜相机此次就是在这样的一个环境下攻破日本市场，基于海外市场本土化运营的策略，针对日本用户较为青睐“萌”系、“可爱”系等产品的特点，开发出诸如“晕乎乎”等迎合日本用户喜好的特效元素，吸引了不少年轻用户； “大头贴”萌元素正好与日本动漫文化相吻合，从而能迅速登上日本App Store下载排行榜榜首，并且连续7天维持免费总榜和“摄影与录像”分类榜双榜冠军。

日本用户使用美颜相机动漫大头贴“晕乎乎”特效

名人效应 抓住用户追逐潮流的心理

除了贴合日本动漫文化需求，从社交网络上可以看出，日本年轻人十分热衷在Instagram、Facebook等社交平台上晒出各种美颜、动漫大头贴等照片。与中国市场类似的是，美颜相机动漫“大头贴”效果上线迅速走红，也得益于名人效应。

日本网友纷纷在社交平台晒美颜相机“晕乎乎”特效照片

据悉2017年1月24日美颜相机5.6.0才在日本正式上线，而1月31日一位日本知名网络红人在ins上分享了美颜相机“晕乎乎”特效，随后几天进入发酵期，app使用量逐渐增长，2月4日该特效使用量占比超过50%，日本地区的社交网络疯狂使用美颜相机“晕乎乎”特效并分享于社交网络，相关数据显示前期使用群体主要是高中女生，后续出现较多年轻女性。

这一次美颜相机动漫“大头贴”特效在日本迅速走红就是源于社交网络的疯狂传播。不可否认，个性的图片处理比单纯的文字更丰富、更完整，更能满足多元表达的需求，因此更具传播力。此外，社交平台也是口碑传播不可或缺的重要因素，通过名人的使用引导，用户下载并使用美颜相机的概率就会大大增加。同时，用户粘性也能持续增强。可见，名人效应与口碑传播对一款产品的重要性。

毫无疑问，美颜相机的可爱动漫元素及萌元素，加上名人效应与口碑传播的助推，抓住了用户追逐潮流的心理，美颜相机中的“大头贴”功能提供了丰富的动漫元素素材，中国造的“萌文化”成功引起日本青少年用户群体关注。

日本网友纷纷在社交平台晒美颜相机“晕乎乎”特效照片

截至2月15日，美颜相机在App Store日本区“摄影与录像”分类榜上连续11天登顶。据记者了解，在日本市场发展的中国互联网企业也不在少数，仅图片处理类App就有好多家，包括Fotoable开发的相册编辑软件拼立得InstaMag，其也凭借精致的海报拼图模板让其排在了摄影与录像分类第22名，另一家360相机在摄影与录像分类榜排第36名、……显然，尽管有着众多中国互联网企业都在日本市场发力，但目前从日本App Store榜单来看美颜相机是人气最高的一款产品。

归根究底，美颜相机在日本零广告走红正说明其动漫“大头贴”特效符合日本市场文化需求，也体现了美图公司“海外市场本土化运营”策略的成功，至于未来美颜相机能否在日本继续保持高热度，还有待市场与时间的验证。