据 Fast Company 网站报道，前迪士尼梦想工程师暨 Landmark 娱乐集团创办人 Tony Christopher 在接受采访时透露，苹果曾经计划推出未来感十足的苹果咖啡店，其中将采用大量苹果旗下的产品，这就是如今苹果直营店 Apple Store 的前身。根据 Tony Christopher 展示的当时的设计图，显示出苹果当时规划打造的苹果咖啡店「Apple Cafe」可提供给消费者用餐、聚会，并且在店内或服务过程中均使用苹果产品。
Tony Christopher 展示的当时的「Apple Cafe」设计图片
Tony Christopher 表示，当时此项规划是由乔布斯提出，目的是希望能让消费者以更简单方式体验苹果产品，因此最后构思以咖啡店形式与苹果产品体验结合，让消费者在店内可通过Mac电脑订餐、上网、观看影片或玩游戏。
不过最终此项计划被否决，在后续变成苹果直营店 Apple Store ，虽然少了餐饮服务，但同样采用了与消费者更近距离互动的体验模式，让消费者更容易感受苹果产品，进而刺激消费。
苹果的第一间直营店在 2001 年正式启用，截至 2016 年 9 月，苹果已经在全世界 19 个国家和地区开设 481 间直营店。
现如今的 Apple Store
Apple Store
点击查看更多图片
（举报）