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邮箱APP邮箱大师玩跨界 与COSTA咖啡互相温情借势

2014-12-25 10:11 · 稿源:中国站长站

圣诞前夕,一个“写三行书信送2014COSTA圣诞杯”的活动走红微博和微信朋友圈,这是由网易出品的手机邮箱客户端邮箱大师与英国咖啡品牌COSTA联合推出的。邮箱大师和COSTA这两个看似不相关的品牌,以“咖啡暖手,邮件暖心,这个冬天让爱传递”的主题联结在一起,跨界借势,掀起了一股温暖的“三行书信热”。

线上活动掀“三行书信热”

如今,“CROSSOVER”早已不再是艺术界或时尚圈的专利,不同行业间、品牌间的一次成功跨界合作,让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融会,可以让合作双方共赢互利,提升双方的品牌价值。比如,Nike鞋+iPod播放器,凯迪拉克车+LV内饰,都已经成为经典的跨界案例。

互联网公司自然不会在跨界营销领域落后。作为中国知名的互联网公司,网易也有过不少跨界合作的尝试。比如,魔兽世界和麦当劳合作的魔兽世界主题麦当劳餐厅,网易云音乐与服装厂商美特斯邦威合作推出的“音乐内裤”等等。

今年圣诞前夕,网易出品的手机邮箱APP邮箱大师推出了暖冬版,从开机画面、界面更新到功能优化,都力求让用户在使用中感受到产品的温度。由于暖冬版产品的灵感,是来源于邮箱大师产品经理刘乾发在COSTA咖啡厅的一次经历,所以,邮箱大师顺势而为,选择与英国咖啡品牌COSTA跨界合作,发起了以“咖啡暖手,邮件暖心,这个冬天让爱传递”为主题的线上活动。网友只要给最爱的人用心写下一封三行书信,就有机会获得每年圣诞期间都极为抢手的COSTA圣诞杯。邮箱大师希望以此呼吁网友在节日来临时,不要做低头族,多多关心身边的人。

据主办方介绍,活动一上线就受到了极大的关注,线上参与人数更是达到了万人级,在微信和微博掀起了“三行书信热”。“不要你为我减肥,因为我永远都抱得动你,我喜欢在你嘴硬的时候看透你的心”,“两千四百公里外的樟木,一想到你在那里,头顶的月亮都变得温柔。”——活动中诞生的很多文艺感人的三行书信都在网络上热传。

邮箱大师品质获认同

邮箱大师产品经理刘乾发介绍,虽然邮箱APP邮箱大师和COSTA看起来是毫不相关的两个品牌,但是它们却有着相似的品牌内涵,就是传递和分享情感。“我们想通过这样的合作活动把产品的文化内涵传达给用户。”

邮箱大师是网易公司于今年8月推出的一款邮箱APP,它支持网易邮箱、QQ邮箱、新浪邮箱、Gmail、Hotmail、企业邮箱以及高校邮箱等所有邮箱登录,流量损耗少,操作体验佳,收信速度更是达到了毫秒级。有业内人士认为,邮箱大师此次在圣诞期间推出暖冬版并与COSTA进行跨界合作,其实是想通过打温情牌来增加用户好感度,但在跨界营销的背后,也实实在在地在产品优化上花了不少心思。不管是在推广策略还是产品本身品质上,邮箱大师作为一款承担网易在移动端重要使命的产品,有着网易邮箱17年的专业电子邮箱运营经验的支撑,在移动办公市场等方面的表现还是十分值得期待的。

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