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节奏大师风光无限 陌陌劲舞团能否异中取利

2013-12-20 16:19 · 稿源:王利阳的专栏

从8月底开始传闻已进行封测的陌陌与久游合作的《陌陌劲舞团》游戏在难产了3个多月之后终于在近期亮相了。其登陆App Store仅几个小时便飙升至免费游戏榜第一,免费总榜第二。不过,大规模用户在短时间内涌入,导致《陌陌劲舞团》服务器不稳定,游戏运营方主动将《陌陌劲舞团》下架App Store。昨天,《陌陌劲舞团》重新开服,并迅速跃居免费游戏榜第二和免费总榜第二,仅次于微信手游《天天飞车》。

三个多月前,微信只有4亿用户,如今已到了6亿;三个月前,微信只有《飞机大战》、《天天连萌》和《天天爱消除》三款游戏,如今已有8款游戏,而且《天天跑酷》的月收入已破亿。陌陌三个月前只有5000万用户,如今已突破8000万了,在苦等《陌陌劲舞团》上线期间,陌陌推出了轻度游戏《陌陌泡泡兔》,而在此期间微信也抢先陌陌推出了劲舞团同类游戏《节奏大师》,并且获得近亿游戏玩家。移动互联网市场日新月异,三个月的时间变化太大了,若陌陌劲舞团能早一些上线,或许如今的情况会有所不同了。

微信的用户群基本覆盖了所有网民,所以微信的每一款游戏都能获得大量的游戏玩家,而陌陌的用户群更集中在年轻用户群,陌陌的19~32岁的用户占比为82%,这说明陌陌有更适合自已的游戏种类。陌陌首款游戏《陌陌泡泡兔》在一个月积累了400万激活用户,只是闲暇时用来消遣的小游戏,适合任何用户打发无聊的碎片时间,这类的轻度游戏的盈利能力不算太强,玩家们更愿意为重度类游戏投钱。

《节奏大师》于2012年发布,登陆AppStore十几个月,DAU一直不到100万,登陆微信和手机QQ游戏平台一个多月后,DAU过1600万。腾讯已经证实了游戏遇上社交时产生的威力,陌陌只需跟着去做就能够有营收,况且前不久陌陌宣称已经实现盈亏平衡,或许劲舞团这款游戏能给陌陌带来盈利。

劲舞团是一款集音乐、社交、养成于一体的音舞类重度游戏,非常适合陌陌的用户群。陌陌在劲舞团基础上融入了陌陌的特色功能。如通过陌陌的LBS功能寻找周边的人,雇佣别人一起跳舞,也可被别人雇佣,被雇佣可得到红心,雇佣别人送出红心。另外好友排行、同城排行、世界排行这类刺激玩家付费的排行榜肯定少不了。

相比《陌陌泡泡兔》,《陌陌劲舞团》才是陌陌的手机游戏的金牛产品,这款具有社交、养成在内的社交游戏付费点更多,游戏道具、人物服饰、社交互动等游戏设计,让变现的机会非常多。女性用户喜欢玩这类音舞游戏,而非常多的男性用户则会为了能与女性搭讪而玩这款游戏,陌陌把握住了女玩家们,男玩家们也就随之而来了。

当微信打飞机红极一时,很多围观者期待陌陌可以借势上线坦克大战,不过这款啃面包做出来的小游戏虽然制作简单,但变现能力非常有限,除了可以试探一下用户对社交游戏的市场反应外没有太大的用处。由于游戏过于简单,粘性不足,盈利方式很难创新,市场价值极其有限。所以陌陌没有按传说中的推什么坦克大战,而选择直奔主线寻找一款可以带来实际利润的劲舞团,不过劲舞团从封测到上线真可谓一波三折了。

在传出陌陌与久游联运封测“劲舞团”的消息不久,腾讯迅速跟进了同类游戏“节奏大师”,并且受到了大量的游戏玩家亲睐。原本的单机联网游戏节奏大师结合上了微信的社交功能大受欢迎,这就是社交的魔力。陌陌劲舞团也是同样的玩法,并且陌陌与微信的用户重合度很高,劲舞团与节奏大师属又属同类产品,毫无疑问双方已经形成了竞争关系。

从用户群特征与游戏特点上来看,劲舞团的游戏玩家女性更多,游戏的养成设计使得游戏的粘性更强,不过这也导致游戏的进入门槛会随着上线时间越长而提高,不像节奏大师那样大众化。节奏大师虽然粘性不足,但游戏门槛低随时可以进入,而微信庞大的用户规模足以支撑节奏大师的存活。

也就是说,虽然陌陌劲舞团与微信节奏大师有竞争,但二者的玩法还是有很大不同的,陌陌用户群更窄所以需要更专注,而微信基本上覆盖了所有移动IM用户,也就无需去为用户需要什么而烦恼,随便一款游戏都不缺特定用户。

微信的用户基数摆在那里,根本无需为营收能力操心,相比陌陌就得为营收费些心思了。唐岩11月初给出的数据是陌陌注册用户8000万,DAU1300万,MAU3500万,从这份数据看陌陌的活跃用户还不错,这为陌陌劲舞团提供了用户基础。

劲舞团与节奏大师在游戏特点上的差异是陌陌的机会,陌陌需要紧紧的抓住,没准过几天微信再上线一个《天天炫舞》,那可就直接抢食陌陌的用户了。腾讯有QQ炫舞的基底,推出《天天炫舞》只是时间上的问题。

千呼万唤始出来的陌陌劲舞团,目前只是看起来很美好,真的能否为陌陌带去收益还要看一段时间后的市场反应。陌陌为这款游戏倾注了太多的心血与希望,。劲舞团与陌陌的结合度非常高,陌陌与久游的合作颇被业界看好,另外,劲舞团能否在陌陌上焕发第二春也是游戏界关注的焦点。

文/王利阳

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