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联通3G营销战略初露峥嵘 全业务品牌圈地3G

2009-04-23 13:34 · 稿源:通信世界网

3G大战,品牌先行。

本月底,中国联通将正式推出其全业务品牌,该品牌不仅将统领联通旗下所有业务,更将在“5.17电信日”到来前的半个多月,为中国联通WCDMA3G业务强势开道,创立市场品牌美誉度。

作为国内唯一打出全业务品牌的电信运营商,中国联通的新品牌将更有利于营造统一的品牌体验,并在3G营销大战中“后来居上”,凸显中国联通WCDMA的全面优势。

联通全业务品牌迷局

与中国移动和中国电信急切推出“G3”和“天翼”不同,中国联通新品牌在众多猜测中显得扑朔迷离。

从春节期间到3月下旬,多个联通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影,幻化出中国联通新品牌迷局。事实上,坊间流传的众多版本甚至没有说明新品牌是联通的3G品牌、个人业务品牌、抑或是全业务品牌。

随着联通WCDMA3G网络商用的日益临近,联通新品牌也更为业界所关注。记者了解到,中国联通在本月底正式推出的“全业务品牌”,将作为联通所有业务的统一品牌,传递时尚、活力、开放、进取的品牌体验,强化3G时代中国联通的业务品牌认知。在快速建立全业务品牌认知度和美誉度的同时,联通还将在全业务品牌框架内,推出3G应用、家庭业务等细分市场的子品牌。这样,一个清晰而有力的全业务品牌架构将呈现在用户面前。

品牌先行:中国联通圈地3G

新的全业务品牌的推出,将使中国联通成为国内唯一执行整合全业务品牌策略的电信运营商。而在联通3G商用前的半个月发布全业务品牌,显然也是中国联通意欲发挥WCDMA优势,发力3G市场的重大举措。

尽管在国内最晚启动3G商用,但中国联通此次显然有备而来。从技术产品成熟度而言,联通所采用的WCDMA是三大3G标准中应用最为广泛,技术最为成熟的3G技术,同时它的手机终端相当丰富,价格相对便宜。目前,全球WCDMA手机款式已过千种,而WCDMA网络的速度更是独步天下。正是因为WCDMA技术的全面优势,在全球4亿多3G用户中,WCDMA用户就有3亿多,占据了全球3G市场的70%以上。

基于具有优势的WCDMA网络,中国联通推出全业务品牌,既是一次重要的品牌整合,更是整体品牌形象的独特创新。中国联通的全业务品牌战略,跳出了传统的客户品牌策略的范畴,旨在为目标用户提供更加持续统一的独特品牌体验,同时,也更有利于联通展现3G优势,打造差异化明显的品牌特征。

全业务品牌之后的联通3G大戏

全业务品牌的推出,是中国联通在3G时代谋篇布局的重要一步。而在这一步之后,中国联通还将有何举措?

据悉,中国联通将在全业务品牌框架下,有序添加子品牌和新元素,丰富全业务品牌体系。同时,中国联通的3G大戏将正式唱响。

此前,有媒体报道称,中国联通将在“5·17电信日”前,在全国55个城市开通WCDMA试商用;在2009年底将在全国284个城市提供WCDMA服务。随着WCDMA的商用,包含手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话在内的3G应用也将陆续登场。

随着新品牌的深入人心和业务的有序推出,中国联通的3G优势将日渐明显。有电信专家甚至认为,联通很有可能正在与更多的国际运营商谈判合作,引入许多已经在国际上被证明行之有效的3G创新产品及业务。

凭借独特的业务优势和品牌战略,中国联通将给国内用户带来一个前所未有的3G创新体验。

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