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3G推广应该先推无线宽带业务

2009-01-12 15:42 · 稿源:通信世界网

核心提示:中国移动、中国联通、中国电信也分别获得了TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000的牌照。接下来,三家电信运营商将在全业务模式下展开激烈的竞争,三张3G牌照可谓是各有优劣势,一时间胜负还难以区分。

3G牌照终于发放了,中国移动、中国联通、中国电信也分别获得了TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000的牌照。接下来,三家电信运营商将在全业务模式下展开激烈的竞争,三张3G牌照可谓是各有优劣势,一时间胜负还难以区分。

三张3G牌照是最科学的发牌方式

我们先来看下三家运营商的实力对比。中国移动用户最多,资金实力最为雄厚,获得了一张成熟度相对较低,难度最大的TD-SCDMA牌照,而中国联通用户最少,资金实力最弱,实力也较弱,因此获得了一张最为成熟,全球目前使用最广的WCDMA牌照,而中国电信无论是用户、资金和技术实力都位居两者之间,因此获得了一张CDMA2000牌照。

从这个角度上来讲,三家运营商拿到了三张牌,也很好的平均了三家的实力悬殊,这也应该是工业和信息化为实行不对称管制,平衡三家运营商竞争实力而特意为之。当然对于部分专家提到全中国应该建一张TD-SCDMA网络,很明显是不科学的,也完全难以解决当前中国移动一家独大的问题。

所以笔者完全赞成工信部的这种3G牌照发放方式,这是最科学的方式,也是最兼顾各方利益的方式,随着国家限制运营商通信设施重复建设,设备共享政策实施,相信三个3G标准能够齐头并进,而且不会造成资源上的浪费,消费者也可以因此享受到竞争带来的资费下降、服务提升。

推广3G面临的两大难题

无论是TD-SCDMA还是WCDMA,还是CDMA2000,这三种3G标准在组网技术方面已经均达到成熟水平,也就是说推广3G面临的最重大的难题不是组网问题。那么到底中国运营商推广3G最大的难题何在?

难题之一:终端问题。早在2008年4月,中国移动进行TD试验商用的时候,笔者就曾经撰文指出TD普及的最大障碍是终端问题,只有五大外资品牌一起发力TD手机制造,才能够带动用户更换手机,才能够让TD迅速普及。

恰巧,在2008年底的时候,中国移动CEO王建宙则公开表示,当前TD最大的问题在终端,因为终端的质量、品牌等方面还无法达到用户要求。而在3G发牌之后的几天里,王建宙公开向媒体承诺,TD手机终端的品质有较大改善,基本可以满足用户需求。

而中国电信则在大力推广其天翼手机,中国联通起步较晚,还没有进入到终端采购的环节。但是可以肯定的是,中国移动、中国电信面临的终端难题远远大于中国联通,毕竟目前具备WCDMA功能的手机已经在市面上销售,比如,诺基亚N70、N72、N73、5320等等,而且国内华为、中兴等手机企业向国外出口的手机中大部分都为WCDMA制式,无论从品牌,还是功能,还是质量方面讲,WCDMA手机都是最容易普及的。

相反,中国移动的TD手机和中国电信的天翼手机则是最难普及的,虽然中国移动推行“三不政策”,也就是所谓的“不换卡,不换号,不登记”,但是消费者要使用TD-SCDMA服务必须要购置新的TD手机,这增加了消费者使用TD的机会成本,另外TD手机目前仍只有国产品牌在主力去做,五大外资除了三星外,均未大规模的发力TD手机。

同样,天翼手机也面临着中国移动TD手机一样的难题。

其实,关系到消费者是否愿意使用3G服务,资费也是非常重要的一个环节。目前,我们的手机资费,特别是语音通话资费并没有达到消费者满意的范围,而且手机上网资费仍然偏高。对于3G服务,最重要的应用就是手机上网,因此无流量限制包月上网,并大幅下调手机上网费是刺激消费者使用3G手机的关键所在。

3G推广应该无线宽带先行

记得在《3G应用不应局限在手机》一文中,笔者曾经建议中国移动推广TD的时候,联合各大PC制造商内置TD无线上网服务,从而带动TD宽带业务的发展。笔者认为,推广3G业务,可以先从3G宽带数据业务推广开始,让3G宽带数据业务起到引导用户熟悉3G业务、习惯3G服务,最终开始自主的选择3G手机。

而且这条策略是可行的策略。首先,3G手机的用户群和无线宽带上网的用户群重叠度最高。越来越多的年轻人成为无线数据业务的主力军,他们希望自己能够随时都身处互联网之中,他们迫切的希望让自己的笔记本电脑可以随时登录互联网,所以3G数据业务可以很好的满足他们的需求。

同样,这帮年轻人他们有着体验新事物的热情、有较高的知识水平、也有着一定的消费能力,所以他们应该是最容易接受3G业务的群体,因此可以先通过向他们推广3G无线宽带业务来让他们熟悉3G业务。

其次,3G无线宽带业务对于消费者来讲成本更低。此外,购买一个速度更快的无线上网设备,这对于很多年轻消费者来讲比购置一部3G手机更加廉价。而且目前的2.75G手机已经能够很好的满足用户手机随时上网的需求,即使有3G手机,仍无法明显的体现出差异化。

对于无线上网则就大大不同了,目前中国移动的EDGE无线上网速度才仅仅460.8K的理论值,而TD的上网速度可以达到1.1兆,这无疑大大提高了笔记本电脑的上网速度,提升了无线上网的体验。因此,3G无线宽带业务比3G手机更加有吸引力,用户也较为容易接受。

当然这一切都要以合理的资费为前提,资费标准不能够超过固网包月资费,而且应该是不限流量使用的。通过3G无线宽带业务,中国移动、中国电信可以更好的培养用户对3G的感情,让他们逐渐的接受3G服务,而且也给手机终端企业更多的时间去完善产品,同时也是为了等待用户换机高潮的到来。

在大力推广3G无线宽带的同时,电信运营商们应该制定合理的无线宽带业务和3G手机业务捆绑套餐,并加大传播力度,让新更换手机的用户均不再使用2G手机,全都更换3G手机,当然加大传统销售渠道的推广力度也变得至关重要。

最后做一下总结:3G推广应该无线宽带先行!

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