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肯德基防晒霜、马应龙口红,跨界营销路子有多野?

2019-08-26 14:25 · 稿源:运营研究社公众号

肯德基 (2)

声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

前天,肯德基竟然出防晒霜了,而且是红罐的!这是什么操作?要让我们变成行走的番茄酱嘛?

肯德基防晒霜

不过,这种品牌形象的颠覆,肯德基还真不是孤例。

渣男前任三连撩,难忍心痒有点飘

我擦,口红,就擦鹤顶红。吻别渣男绝情路,真情不再被辜负

花花世界迷人眼,心痒难耐红了脸

我擦,口红,就擦夕阳红。温馨从容好心态,波澜不惊等真爱

熟人不敢下手,生人不敢开口,暗恋心痒挺难受

我擦,口红,就擦够坦橙。擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱

前些日子,999 皮炎平推出一套骚气的三色口红,还为这套口红配上同样骚气的《爱不心痒,社会剧场》广告片。 

吻别渣男、期待真爱、暗恋心痒,三种场景下,各有一款适合你的色号,而且只抽不卖。

止痒膏品牌出口红,这种混搭画风着实让网友惊掉脑袋,对于产品本身,也热议不断。

有人说鹤顶红色像电视剧里的吃小孩色,有测评文章开箱亲测后得出结论:最美不过夕阳红。还有网友吐槽这款口红的外形说:

看到这个 cos 兰蔻的外观我就算了,不想让人知道我买不起兰蔻。

更有评论调侃道:

开塞露不会出口服液吧?

开塞露可以出保湿水了。

皮炎平这走的究竟是什么野路子?

除了肯德基、皮炎平,还有哪些品牌加入了“奇葩行为大赏”?为什么近一段时间如此流行跨界混搭?为什么一众国货开始“装嫩”?今天我们不妨来一起盘一盘。

“不服老”的那些品牌们

老品牌旧貌换新颜,他们都变成了什么样呢?一起来康康~

1)在 2619 亿的美妆市场中搏击

美妆带货王@李佳琦 的爆红可不仅仅是因为个人的努力和天赋,在很大程度上,其实还得益于美妆市场的繁荣。

前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2018 年全年全国化妆品零售额达到 2619 亿元,同比增加9.6%,高于同期社会消费品零售总额增速 0.6 个百分点。

截至 2019 年 6 月,全国化妆品零售额为 265 亿元,同比增长 22.5%。

化妆品消费势头的上扬,不单单给了传统美妆品牌信心,也让其他类型的品牌垂涎欲滴。

“考古”视角来看,其实早在 2005 年,同仁堂就与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司,4 年后推出丽颜坊、同仁草本和伊妆三个系列的化妆品。

2008 年,云南白药出资 6000 多万全资收购三家制药公司,进军日化领域,推出牙膏、洗护、采之汲面膜、口红等产品。

我们熟悉的明星产品云南白药牙膏,市场份额约达 18.1%,高居全国第二,可以说是撑起了公司业绩的半边天。

痔疮膏品牌马应龙也是跨界美妆领域的先行者之一,在 2009 年,它就推出了眼霜产品“瞳话”。

去年 7 月 18 日,马应龙推出口红产品 “八宝唇膏”。去年年底,马应龙药业豪掷 3200 万元,成立武汉马应龙大健康有限公司,持股 64%,主营化妆品等业务。

有心的测评文章还拿皮炎平新出的鹤顶红色口红和马应龙女王绛红色进行对比,发现这两个色号出奇地相近。

图片来自公众号「超人测评」

“本分”是做奶糖的大白兔也不甘落伍,交出润唇膏、香水、身体乳等一系列答卷。

就在这周末,我逛街的时候,还在商场里看到大白兔的日化专柜,货架上摆满大白兔的香水、身体乳等一大票产品。我试用了下身体乳,扑面而来的果然是奶糖的味道,香水亦如是。

看来,“还是那个配方,还是那个味道”,换个亚子,它还是大白兔🐇。

此外,泸州老窖出过香水;故宫口红和故宫美人面膜更是人尽皆知……

2)穿出“中华田园”风

999 感冒灵的蹦迪秋裤、薄荷爆珠口罩对消费者无微不至的“养生关怀”让我们见识了啥是硬核国潮。

去年,来自贵阳的设计团队出于对当地老干妈工厂的情愫,迸发灵感,以老干妈商标为原型,设计出老干妈卫衣。后来,老干妈官方出品的卫衣还登上纽约时装周,该话题一度占据微博热搜。

去年双十一之际,卫龙将潮流推向极致,设计出一款宛若蛇皮袋子的土酷零食包。穿搭时髦的男女,手挎“蛇皮袋”,嘴衔卫龙大面筋辣条,画风清奇。

这还不算完,紧接着在去年双 12 期间,卫龙趁热打铁,在时尚界步履不停,又抛出了“烧”字耳环、花篮配花帽,让你穿戴上它们秒变“香气达人”,香到没朋友。

青岛啤酒也打过跨界的主意,推出过羊羔绒卫衣。更令人惊奇的是,新华字典竟然还出了包包!

3)花露水味的鸡尾酒是什么味?

去年,六神花露水联合 RIO 推出花露水味鸡尾酒,一时间网友炸了锅:

“喝了能驱蚊吗?”

“打小就想尝尝花露水的味”

“ 3 分钟后我要知道在哪里买到”

“喝的时候要小心点,不要把真的花露水当鸡尾酒喝了”

这款鸡尾酒在上海网红酒吧 Botanist 亮相,时尚杂志 VOGUE 还受邀为它拍了时尚大片,品牌格调飙升。

今年八月,60 岁的大白兔和光明乳业合作推出奶糖味的牛奶,“七颗大白兔=一杯牛奶”的传说终于实现了!

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