首页 > 产品 > 关键词 > 王老吉最新资讯 > 正文

独一无二的吉文化 正宗凉茶王老吉的差异化之路

2014-01-03 16:54 · 稿源:21cn股票

大数据时代下社会化媒体正在如火如荼的发展,将各品牌带向一个新时代,为品牌营销开拓了一个崭新的“战地”。

王老吉正是在这样充满机遇的大环境下,提出独一无二的“吉文化”品牌概念,并为之付出实践,在2013年推出“吉时分享一拍即合”年度营销战略,不仅在销量上取得傲人的成绩,还在《新营销》杂志主办的2013年第十届中国营销领袖年会暨第九届“标杆20”中国营销大奖颁奖典礼斩获了“创新营销案例奖”。业内人士对此评价称,“王老吉’吉文化’的概念,凉茶行业其它品牌无法复制。”

突围同质行业文化是品牌的生命线

纵观历年来有着百年发展历史的品牌,无一不是拥有丰富多元的品牌文化,任何一个时代的营销大师都不能不认同这样的观点:品牌文化所带来的商业价值更胜于品牌本身。新时代的品牌营销依旧是以“文化”为主,只不过营销团队正在通过新的手段和方式为其品牌注入更具“时代感”的文化,品牌文化这条“生命线”依旧占据着营销团队工作内容的大份额。打造与自身品牌高契合度的“文化”十分重要。“

回顾快消饮品每年的营销动作,依然是广告、包装、冠名等传统营销路数,在高压的行业环境下,巨额的营销投入是否是达到营销目的的唯一途径?作为快消饮品“黑马”的中国凉茶,同质化十分严重的竞争环境下应该如何突出重围?这些问题成为业内人士讨论的焦点。

王老吉独一无二的“吉文化”

传统的营销卖点已达到瓶颈,凉茶亟需脱离产品功能束缚,在这样的环境下,王老吉的“吉文化”顺应而生。“吉文化”起源于中华民族的传统社会意识形态中,反映了中华民族积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往。

王老吉利用“吉文化”和其产品名称的极高契合度,同时赋予其新时代的精神“正能量”,大打文化牌成为王老吉走进品牌差异化开辟凉茶新境界的“必杀技”,同时,“吉文化”与王老吉粘黏度的提高让其成为王老吉的“独家资产”。

王老吉描绘多元“吉文化”蓝图

为了丰富“吉文化”的内涵,并使之具有时代感,王老吉一方面通过一系列线下活动落实“吉文化”使之具象化(比如建设凉茶博物馆),另一方面在外围对“吉文化”进行形式上和内容上的丰富。在这一年里,王老吉内外兼修,铸就了独一无二的“吉文化”品牌概念,从传播效果来看,取得了绝佳的成绩。

王老吉“吉时分享”系列创新营销,从“吉文化”中消费者最熟知的“久旱逢甘霖”、“喜得贵子”、“他乡遇故知”……等具有代表性的“人生吉时”入手,打造了三支系列病毒视频、相关GIF趣图以及“吉时语”系列漫画,通过幽默、诙谐的表现形式,吸引受众眼球,制造社会热点。通过年轻消费者喜闻乐见的传播内容,通过“小吉“这一可人形象,王老吉巧妙地借助日益发达的社交平台与消费者沟通、交流,让王老吉这个红罐饮料看起来就像是他们的“朋友”。

在全媒体时代席卷而来的时候,能否掌握全媒体营销,并“为我所用”,是当今众多企业面临的重大挑战。王老吉作为凉茶行业的代表,在该行业同质化十分严重的情况下,利用“吉文化”的概念对其品牌进行包装,整合媒体资源形成吉文化的生活态度,打造一个只属于自己的品牌文化,不仅更有力的与消费者形成了好感度与粘稠度,更是创造了中国一个崭新的品牌概念,而这个品牌概念将成为中国营销史上不可复制的经典案例。

“吉时分享 一拍吉喝”系列创新营销注定让王老吉拥有一个不寻常的2013!

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 新营销时代,品牌如何玩好内容种草?

    ​近年来,随着技术进步和观念升级,品牌营销趟过了“吆喝”阶段,进入了万物皆可种草、人人都能种草的内容营销新时代。小到十元级的手机支架,大到几万元、几十万元的高端汽车,在地铁屏幕,在社交平台,在电视节目,种种想不到想得到的场所,总能看到明星大V甚至普通用户的种草身影。

  • 六种社群类型的差异化分析

    运营社群过程中,有许多新手或者老板经常把所有的社群运营一概而论。这就导致了一些原本有效的方法不奏效了,一些考核的指标变得不那么合理了,尤其是对于刚接触社群运营的同学来说。

  • 品牌营销预算,为什么向电商倾斜?

    以前在电商上的营销预算,可能只是在逢双11、618这种大促的时候,公司会给电商部门一笔预算去花。

  • 加入鲸喜汇,打造品牌营销的新阵地

    实体店零售没有死去,死去的是无趣的零售。事实上,每年实体店的数量都在增长,而且全球销售额仍然占所有零售销售额的80%-90%,也就是说线上零售的销售额虽然增幅很高,但是仍然只占总零售额的10%-20%。这样的数据,告诉我们,实体店依旧大有可为。但不得不承认,在 2020 年“黑天鹅”事件影响下,一部分抵御风险能力弱的线下实体店的确存在集体关闭、难以复工的情况下,于是品牌营销转战线上越来越成为共识。情感连接是品牌营销的

  • 品牌营销咨询公司哪家实力强?

    过去 30 年,中国经济的增长很大程度上靠了红利的支撑,供给不足的红利、人口的红利、、城镇化进程的红利、出口的红利等等; 30 年之后,这些红利都消失了,全社会普遍进入了供大于求的超竞争社会,好做的事情都做完了;宏观层次上,经济发展根本的稀缺资源从亚当斯密《国富论》论述的厂房、生产设备、土地、资金、劳动力这些经典要素已经转变为移动互联网时代的消费者心智产权及国民总时间这两个超竞争要素,消费者主权的上升速度

  • 品牌营销策划公司哪家好?

    品牌策划需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略,制定适合品牌发展模式的策略。从上到下的概括来说,它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个主要阶段在内的一整套纵向体制。一、数据分析阶段品牌策划之前需要进行大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作,跟市场研究的部分领域相关。大部分策略咨询类公司如麦肯锡等主要集中于提供这方面的服务。所提供的工作成

  • 寻觅宝藏好物,京东金榜打造国风周开启全新营销新场景

    随着传统文化的兴起,近几年来“国风”慢慢成为一个热词,国风新潮也成为了近两年的消费趋势。今年中秋国庆双节相逢前夕,恰遇紫禁城建成 600 年,传统文化和国风国潮更是被大家关注。在这个特别的时间节点,京东金榜结合当下趋势,以国风为主题推出金榜国风周——寻回上下五千年宝藏。权威榜单遇国风趋势,开启营销新场景如今消费需求日趋多元化,消费者不仅越来越注重产品的品质,同时也关注其背后的精神价值和文化价值。金榜国?

  • 解读知名的品牌营销咨询公司背后的故事

    品牌营销咨询经历了这么多年的发展,甲方企业越来越注重品牌塑造,品牌价值甚至远超产品本身。正如可口可乐公司的总裁曾经说过一句话: 即使一夜之间大火烧掉了我所有的有形资产,只要可口可乐的牌子还在,第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐的生产线,照样是世界 500 强!这就是品牌的力量! 品牌强则国强。品牌成就企业,而这背后的军师便是品牌营销咨询公司。国际一线顶级的咨询公司如全球最著名的管理咨询公司麦

  • 鲸喜汇:助力实体门店品牌营销升级,我们是认真的 !

    品牌不是企业做了什么,而是用户认为是什么。当前 90 后已是中国快速成长的新中产阶级,这些被称为“互联网原住民“的新消费者,是随着中国互联网成长的一代,再传统的品牌和商业模式都要融合这部份的生活方式。而通过市场调研数字化门店运营可以让消费者感觉服务更有温度,服务更具个性化,更是无骚扰的及时触达。鲸喜汇团队深耕实体零售行业数年,推出了鲸喜汇数字化会员运营系统。鲸喜汇为实体门店的客户提供了便捷的产品体验和

  • 大数据杀熟明令禁止 央视调查发现差异化定价仍存在

    在旅游平台订酒店、订机票,老用户比新用户多花钱,这就是所谓的“大数据杀熟”。从10月1日起,文化和旅游部公布的《在线旅游经营服务管理暂行规定》正式施行,规定明确了在线旅游经

  • 大玩家“通吃”!差异化布局成中小型腰部医美机构增长“必修课”

    近年来,“颜值经济”盛行,众多与“美”相关的行业赛道也随之得到爆发式增长,医美便是其中的典型代表之一。国际知名研究机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)在 2019 年曾预测,2018- 2023 年,中国医美市场仍将保持24.2%的年复合增速,并有望在 2021 年超越美国,成为全球第一大医美市场。医美行业的高速发展吸引了越来越多的“玩家”入局,市场竞争日益激烈。对于当前医美市场的竞争现状,新氧数据颜究院与每经智库·未来商业

  • 差异化经营稳中进 富邦华一荣获天玑奖“最佳外资银行”殊荣

    近日,由《证券时报》主办的“中国区银行业天玑奖”评选结果揭晓。富邦华一银行凭借着鲜明的经营特色、在地化的市场定位、不断创新的产品与服务,一举夺得“最佳外资银行”奖项。“中国区银行业天玑奖”是由《证券时报》主办的银行界权威奖项,本届评选采用“性专业数据指标+专业评审+微信投票”相结合的方式,最终遴选出 2019 年度在各项业务领域表现出众的银行代表。此奖项获得行业内外高度认可,颇具影响力。富邦华一银行砥砺奋

  • 2020年品牌营销策划公司排行榜

    品牌营销活动是现代商业活动的一种,将策划科学应用在品牌营销活动当中,就是所谓的品牌营销策划。策划是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。策划在现代商业活动中的运用相当普及,各种商业策划的开展,为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使品牌营销活动更具有效率,以便成功的塑造和传播品牌

  • 快手116购物狂欢节招商倒计时!双11品牌营销指南看这里

    双 11 将至,品牌营销的“赛前战”已经打响。作为下半年最重磅的电商营销节,品牌如何脱颖而出抢占用户关注,如何避免“自嗨型”营销,成为品牌和商家们双 11 营销的最大痛点。当前,快手电商日活用户超过 1 亿, 8 月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,成为电商行业第四极,作为顶级流量集合体,快手电商今年全新升级“116”IP,融合巨额流量、亿级现金补贴、明星达人多种抓手,为品牌解决流量获取和转化难题,打造一场?

  • “中国快手”亮相2020金瞳奖:融合社交营销链路助力品牌长效营销

    9 月 20 日上午, 2020 金瞳奖“中国快手”专场活动开幕,快手高级副总裁马宏彬及快手营销策略负责人孙京京出席并做了主题演讲,全面展示了快手年轻化、精品化、多元化的平台内容,以及快手独有的信任底色形成的融合社交和对品牌极强的长效营销吸引力。生态在升级:普通、真实生活打通生意富矿前不久,快手8. 0 版本全量上线,同时启动品牌升级,将品牌slogan由“看见每一种生活”,迭代升级为“拥抱每一种生活”。 与此同时,快手

  • 中移“校企行”专项行动 | 星辰创新营首度精彩亮相

    中国移动“校企行”专项行动 | 星辰创新营线上直播活动圆满落幕。9月17日-18日,由中国移动集团技术部主办,智慧家庭运营中心协办开展的“星辰创新营”系列活动顺利举办。活动打破空间壁垒,以视频授课形式,集聚多位创新领域的专家、学者,线上分享丰富的技术、产业及创新创业专题内容,为企业和高校的创新融合搭建桥梁,为社会的创新创业赋能。为贯彻落实双创示范基地创业就业 “校企行”的专项行动,中国移动依托双创生态合作“

  • 快手磁力聚星:公私域流量协同发力品牌全域营销

    伴随互联网下半场的来临,流量从拓荒红利期走向沉淀期,短视频成为品牌营销的必选平台。然而如何精准获客,实现长效经营仍困扰着众多品牌。快手磁力聚星(原快接单)全面升级后,将以“短视频+直播”双内容引擎为核心驱动力,全面覆盖公私域流量,精准、高效地为品牌创造增量。为了更好地助力品牌营销,近日,快手磁力聚星达人作品在保留私域分发的基础上,正式接入公域流量,同时在用户关注页和发现页展现,使优质原生内容能拥有?

  • 省钱月卡的营销逻辑

    做优惠券券包的案例,内测一分钟就能卖出 100 多单,留存复购的效果非常好。当然,这个想法是借鉴拼多多和淘宝的省钱月卡玩法。只是他们一个月只能买一次,而券包的玩法则可以一个月多次销售。

  • 快手磁力聚星打通公私域流量,9月榜单揭晓品牌精准营销成绩

    近日,全新上线的快手磁力聚星正式发布 9 月榜单。这是快手快接单升级为磁力聚星后首次发布每月榜单,主要包括总榜、快视频榜以及快直播榜等三大榜单。与此同时,随着磁力聚星的升级,原超级快接单商业大赏榜单也全面升级为磁力聚星热榜。在本月总榜“MCN机构榜”中,“合乐文化”跃居榜首,“古麦嘉禾”退居第二,“大鹅文化”冲进前三;“红人榜”中,“轮胎粑粑”和“KSGirls-火线妹”继续保持稳定成绩,分别位居第一名和第三名?

  • 边喝王老吉凉茶 边感悟大企业文化!

    提及到广东凉茶,很多人首先想到的就是王老吉。在人们看来,王老吉凉茶更像是广东凉茶的代名词。据悉,具有地方特色的广东凉茶过去因为味道比较苦,所以难以被全国消费者接受,他们认为这是“药”,而非“饮料”。后来王老吉通过“精准定位”营销,一方面,延续了王老吉凉茶的正宗配方,另外一方面针对凉茶产品进行全新定位,在全方位的品牌赋能之下,造就出了经典的“怕上火,就喝王老吉”的宣传语,通过精准定位,使得广东凉茶有

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签