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从“贾君鹏”事件看互联网推广的奇迹

2009-07-20 15:39 · 稿源:admin5

有个电影叫“好奇害死猫”,电影情节大致是说好奇心和猜疑导致很多故事的发生。有些事情可能不是眼见为实,看到的不一定是真的,反而有可能被表象迷惑了。但是利用人类的好奇心做文章往往能做达到惊奇的效果,用在网络推广上更是技高一筹。

这不,这两天百度贴吧又流行一个帖子“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,这个帖子看起来没什么夸张呀,不过,就是因为它最平实最普通的特点,吸引了众多点击量。“贾君鹏”这可能是个真实的名字,“妈妈喊你回家吃饭”也是稀松平常,这就像问你“1+1=?”这个问题一样,因为太简单了,人们往往不敢回答,而且充满好奇。如果这不是有意者的炒作,发帖者可能想不到这个帖子会这么火,因为无法想象网民的好奇心这么强烈。

从7月16日早上10点59发帖至今,已经有18万多的回帖了,回帖数量还在不断增加,回帖的内容更是五花八门,其他以“贾君鹏”为定语的ID最为搞笑,俨然贾家的家庭舞台剧。

17日又有人撰文“魔兽贴吧贾君鹏被人肉搜索 回家吃饭寓意快点开服”文章说,有魔兽资深玩家分析称,这句话或许有更深层次的含义,“贾君鹏”=魔兽世界,“你妈妈”=魔兽现在东家网易,跟帖中出现的“贾君鹏的爸爸”“贾君鹏的爸爸的情人”等ID,分别为暴雪和魔兽世界的前东家第九城市。至于“贾君鹏的七大姑八大姨”,其实就是其他网络游戏。

如果这是有意炒作的话,无疑这是成功的,不过这个分析目前还没被大多数受众接受,解释未免有些牵强。至于“贾君鹏”这个帖子谁是始作俑者,目前还不知道,只能等待时间这个法官来查明此事,等待水落石出的一天了。

我们且把此帖当作闹剧处理,但要透过现象看本质,举一反三学习这个炒作方式。站长网有会员迅速撰文“lwbing:从“贾君鹏”半天走红网络看网络推广”,文章说,此次推广是极其成功的,利用互联网这样的平台,创造了奇迹。笔者认为,这个帖子之所以火起来利用了三个特点。

1 网民的好奇心

这是帖子是“第一个吃螃蟹”,第一次利用这样的方式炒作,实名+最普通的语言,造成了轰动效应。网民常常游迹于互联网,对网络新奇搞怪的文章已经习以为常了,偶尔出现一个朴实,接近生活的帖子,一下子能引起人的好奇心。听到这句话就好像邻居告诉你“你妈妈叫你回去吃饭了”,一下子拉近与帖子的距离,产生了要参会讨论的热情。

2 网络的即时性和开放性

百度贴吧没有门槛,只要不是非法的信息都可以在这里发布,为网民提供了一个交流讨论的平台,网络的即时性也为参与提供了可能。回帖的信息马上能够被看到,互动性强。如果你回复的信息马上有人回应了,肯定就加深了你继续回帖的热情。一而再再而三,越来越多的网民参与进来,讨论这个可能并不存在的“新闻”。

3 推广的零成本

如果这个帖子是蓄意炒作的话,帖子没有任何成本,但是获得了令人吃惊的效果。这个帖子火起来以后,“贾君鹏”一下子成了百度和谷歌的热门关键词。从无到有,从冷到热,“贾君鹏”创造了中文网络的奇迹。相信有后续的宣传的话,“贾君鹏”可能会引发新一轮的效应。难怪有网友戏称“贾君鹏”事件是“一句吃饭引发的血案”。

综上几个特点可以看出,出其不意的推广会获得良好的效果,善用网民心理,利用互联网特点,可以创造很多奇迹。奇迹时时有,就看你是不是有心人了。(文/梦江)

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