首页 > 淘客 > 关键词 > 直通车优化最新资讯 > 正文

2017直通车推广的基本技巧,让你的车开的更轻松!

2017-02-09 14:42 · 稿源:逍遥直通车的网站

新春伊始,不少电商经过一段时间的休整后都准备大战一场!在各种引流推广渠道和工具中,备受重视的就是推广神器直通车。今天和大家分享几点关于直通车推广的基本技巧:

关键词就好比是店铺的导购人员,关键词设置的好坏直接决定引入流量的精准度,甚至影响是否会达成成交。其实,直通车优化是一个循序渐进的过程,不能操之过急。

以下从三个方面解析直通车的基本推广技巧。(不管您是新手还是直通车经验丰富的老手,此文如果看,认真看,虽然基础,但个人觉得很实用)

一、关键词类型解读

二、如何添加关键词

三、关键词优化技巧

一、 关键词类型解读

1) 热搜词:展现指数较高的关键词

2) 潜力词:有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词

3) 同行词:同类店铺所购买的、投入产出比较高的关键词

4) 飙升词:近期搜索量快速增长的关键词

5) 手机标:有机会在手机淘宝网或淘宝客户端搜索结果中展示

6) 质优词:点击转化率或投入产出比较高的关键词

7) 锦囊词:展现在无线端自然搜索排序中推荐的关键词

8) 扩展词:搜索词的细化拓展,同步 “搜索框下拉推荐”

9) 联想词:搜索词的相关联想词,同步“您是不是想找”

10) 置左词:有机会在淘宝网电脑版搜索结果中左侧展示

如(图1)

(图1)

二、 如何添加关键词

在“添加创意”页面点击下一步,自动进入添加关键词页面(图2),如果已经退出步骤三,可以从标准推广—推广计划1(计划名)--宝贝推广(宝贝名称)进入(图3)

(图2)

(图3)

添加关键词可以从图2右侧推荐的关键词进行选择,或者搜索关键词,也可以在图2中左侧自行输入关键词添加,匹配方式选择广泛匹配或精确匹配。

2)关键词选词方法:

1, 系统推荐词:系统根据产品类目属性给到的匹配关键词,同时可以进行再排列组合获得更多关键词

2,PC 淘宝搜索栏热搜关键词:使用频率较高的热门关键词。(无线端同理)

3, 宝贝详情中的属性:结合宝贝各个属性信息排列组合关键词

4, 搜索页面下方您是不是想找的关键词,都是热门关键词

3)关键词数量添加多少个?

新推广宝贝建议加30—50个左右词。关键词类型采用热门词+长尾词组合添加,热门词搜索热度较大,可以给您带来更多的流量;长尾词更加精准,流量不大但是转化相对较好,建议您可以选择20%的热门词,80%的长尾精准词进行推广。

4)关键词出价多少合适?

1.新推广宝贝第一天,出价市场均价左右

新推广宝贝系统给关键词的质量得分会根据行业均值给与一个初始值,一般会比较好。因此,建议新推广宝贝第一天,关键词出价可以尽快设置高一些,建议稍高于市场均价。让宝贝有大一些的展现机会,若推

广效果好,质量得分会进行提升。

2.新推广宝贝第二天,根据点击率高的词调价保证排名,点击率低的降低出价,控制点击成本。

等到第二天,结合关键词展现点击等数据进行查看,关键词点击率高的,建议结合出价指导工具进行调整出价,尽量保证pc端排名在前5页,移动端排名在20条以内;点击率不好或是没有点击的关键词,降低出价再推广2-3天关注流量变化,若还是没有点击,建议考虑删除关键词,加新的关键词上来。

5)关键词展现点击数据哪里查看?

进入推广计划——进入宝贝——关键词推广页面,在右上角可以选择时间:今天、昨天或是自定义时间。

注意:今天的数据,是未经过无效点击过滤的,所以仅作为参考。具体的点击花费建议第二天查看。

6)关键词优化三法则:

第一法则:养词,重在提升质量得分。(持续时间:1-2周)

初期加词,尽量以精准为主,建议20%的热门词+80%的长尾精准词。前期主要是养词,提高质量得分和点击率。

注意点:

(1)不要纠结关键词质量得分太低了,要知道我们的质量得分都是养出来的,不是选出来的。

(2)流量要引进,流量不引入,质量得分也是养不起来的。

(3)养词阶段,前期可以不带来转化,但一定要注意收藏率和点击率,同时分析不转化的原因,随流量的引入改进。

第二法则:以点击率为导向,优化关键词。(优化周期:每周)

推广一段时间之后,质量得分养起来了,PPC自然就会降下来了,这个时候我们注重的就是关键词的点击率。

可使用流量解析工具查看关键词市场平均点击率是多少,和自己的数据进行对比。高于市场点击率的,建议可适当调高出价;低于市场点击率的,建议适当调低出价。

第三法则:关键词的新陈代谢法则。(优化周期:每周)

关键词要经过优胜略汰制进行淘汰的,以保证账户不断在“换血”,确保每一个关键词都能带来展现点击。

主要思路:删除点击率低的关键词,添加新的关键词。

加词有两种方法:

1、筛选我们系统提供的关键词:以点击转化率为基准,由高到低进行刷选,这里注意我们在添加的时候,要注意关键词的匹配性。

2、拓展ROI比较高的词:找到ROI比较高的关键词,点击进去,就进入了流量解析工具里面,然后点击“推广词表下载”,这里出现的词就是我们转化比较好的词的拓展词,这时候我们还是用同样的方法,筛选点击转化率比较高的词,进行选择性的添加,一般这些添加上去之后,转化效果都是比较好的。

7)top20w词表:https://alimarket.taobao.com/markets/alimama/zhitongchecibiao,每周二更新

其他设置建议:

分时折扣:全时段投放,很大一部分直通车操作手,觉得在1-7点这个时段没有流量就不设置了,千万要记住全时段投放,一般在1-7点这个时段我们可以把分时折扣拉到30%就可以了。

投放地域:

根据地域竞争性:不同产品有不同的地域竞争性,如果在某个地域有很大的竞争性,而我们的产品又没有那么大的竞争力,那么我们就可以选择不投放这个地域;

好了,今天的分享就到这里,有关于直通车的基础原理解析也已经分享完毕了,有任何问题欢迎大家留言交流。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 打造未来智慧生活 「名企云端直通车」第三期走进康力优蓝

    今年一场突如其来的疫情,逐渐改变了我们的生产生活方式,云办公、在线教育等行业受到追捧,而在这其中,服务机器人也正在如雨后春笋般出现在我们的生产生活之中:物流配送机器人、清扫消毒机器人、迎宾机器人、手术机器人......一场服务机器人演出的大幕正在拉开。IFR2019 年世界机器人报告显示,近年来服务机器人销售份额的比重正在不断上升,目前已经接近整个市场的三分之一。根据中国电子学会数据,中国服务机器人市场已占全球?

  • 王者荣耀全国大赛火爆开启 虎牙合作赛道加持直通资格赛

    第二届王者荣耀全国大赛正式开战,非职业联赛的最高赛事,本次大赛由来自于游戏内赛道、城市赛道、合作赛道与高校联赛的选手们组成,共同争夺全国大赛的冠军,并且获得进军王者荣耀职业发展联赛的机会!本次赛事分为线上赛与线下赛模式,赛事的参赛方式分为 3 个赛道,游戏内赛道、城市赛道、合作赛道,更多的参赛机会也让更多玩家能够参与其中!本次赛事不论从报名人数还是赛事规模都超过往届,火热程度堪称火爆!本次赛事官方也极为

  • 高管亲带,晋升直通,每日互动(个推)2021校招重磅推出管培生计划

    每日互动(个推) 2021 届校园招聘已经正式启动。今年的校招岗位数量同比扩大了 2 倍,面向海内外 2021 届应届毕业生,开放了科研、数据、研发、产品、营销等岗位类别,涉及大数据、人工智能、移动互联网、数据营销、公共服务等热门方向及安全计算、步态识别研究等数据智能前沿科研领域。同时,每日互动还重磅推出了由CEO方毅等高管亲自帮带的"管理培训生计划"(简称"管培生计划"),着力培养数据智能时代的新一代年轻管理者。每日互动

  • 1周销量23w单,每天连续开播19个小时,这个直播间还有哪些推广技巧?

    “十一”长假将近,近期抖音上直播间都在推广哪些商品?什么类型的帐号直播间转化率比较高呢?

  • i云保APP做保险推广到底有什么优势,靠谱保险销售技巧看这里

    科技进步改变了人们的生活方式,同时在不同领域发挥着巨大作用。以保险行业为例,如今的保险获客渠道早已突破传统“个人交际”模式,转变为以线上代理、平台应用为主,许多保险代理人在日常展业过程中,越来越感觉到电子化保险新工具的便捷与实用。李强是一名保险行业新人,刚入行时就听说保险销售虽然收入高,但是压力也大,光展业一项就能难倒不少人。正式入职以后李强发现自己遇到的困难确实多,社交面不够宽、很难认识新客户,

  • 优化Banner广告收入的7种策略

    要使发布商获得最大利润,就需要优化Banner广告。广告的错误放置会降低点击率(CTR),导致收入暴跌,最糟糕的是:并非每个受众都会以同样的方式做出反应。

  • 淘宝特价版怎么入驻开店 淘宝特价版开店图文流程

    淘宝特价版商家要怎么入驻平台开店,开店需要提交哪些材料、符合什么条件要求后可以在淘宝特价版上开店,这里我们来一起看下具体的开店方法。

  • 淘宝特价版店铺与淘宝天猫店铺有什么区别

    淘宝特价版店铺和普通的淘宝、天猫店铺有哪些区别,两种店铺的不同之处是什么呢,这里我们来详细介绍下淘宝特价版店铺的规则、要求及不同点,帮助大家来了解淘宝特价版。

  • 如何提高软文推广整体效果?站长传媒帮助你快速完成推广

    简单来说软文发稿可以帮助企业做好品牌推广、增加品牌曝光量、公关等等,这也是目前网络推广中最有效的一种曝光模式,从事媒体行业 15 年以上的站长之家,服务过众多A4 广告公司及品牌客户,除了在传统网站上发布软文之外,站长之家同时也提供当前十分火热的自媒体软文推广渠道,让用户的品牌或产品能在全平台上增加曝光量。至于是否有效果,我们可以拿一些最近站长之家的发布案例来分析一下。以下案例只是冰山一角,大家可以作为

  • 抖音、淘宝必有一战?

    淘宝和抖音的联合有某种必然。伴随新流量战争发生的,是短视频几乎撕开整个移动互联网的流量大局。对淘宝来说,社交流量和短视频流量是降低获客成本的两条路,社交流量是直道,短视频相当于弯道,弯道超车比直道超车简单。而抖音的商业化探索非常早,短视频的引流优势除开品牌广告,在电商最为明显。

  • 淘宝联盟:年新增淘宝客100万 全面升级内容化

    DoNews10月13日消息(记者 翟继茹)13日,在淘宝联盟合作伙伴峰会上,淘宝联盟总经理江狼表示,过去一年,虽然受到疫情影响,但淘宝联盟生态持续向好,年新增100万活跃淘宝客,GMV年同比增长率超过40%,分佣规模年同比增长55%。江狼称,未来两年,商业全面数字化、线上购物新内需、以及直播带货、社交推荐、短视频形成的新消费,将带来新的商机,面对未来,淘宝联盟宣布了三大战略方向:推动淘宝客的深度运营,全面升级内容化,打?

  • 怎样避免买到假的美妆?心心App分享技巧

    近期,有关明星直播带货售假的新闻层出不穷,且有许多都是美妆商品。买到假的美妆售后很麻烦,因为大部分都是开封之后使用中发现非正品,可开封之后又不能退货,导致许多消费者有苦难言,无奈为自己的疏忽而买单。对此,美妆鉴别与交易平台心心APP提醒,在下单之前就要格外注意,不要给假货有机可趁。心心APP美妆鉴别团队表示,美妆商品造假比较容易,而且利润非常高。在早前公布的美妆造假新闻中,一瓶几百元的香水实际成本只要几

  • SEO内容优化,为什么需要关注语义相关性!

    ​众所周知,这是一个内容为王的时代,无论是SEO、社交媒体、新媒体等一些列营销人员,每天都会创造大量的原创文章,我们知道人工智能逐渐的渗透到每个领域,自从谷歌 2015 年开启Rankbrain后,它在搜索领域扮演着重要的角色,特别是在创建内容方面,给予我们很大的提示。

  • 踢开淘宝,抖音小店“拔苗助长”

    自 8 月 27 日抖音公布“ 9 月 6 日起,第三方来源商品链接需要相关客户通过巨量星图下发直播带货任务”,“ 10 月 9 日起禁止跳转第三方平台链接”,“入驻抖音小店商品不受影响”后,王伟的团队每天订单由 40 多单上升到 70 多单, 在国庆节放假前一天,订单量突破了100。

  • 抖音断外链,淘宝为中小主播「开闸」

    过去大半年直播带货火爆,外界关注的大多是专业主播、流量明星,但在阿里最近一季财报里,人们才恍然发现,商家和品牌亲自上阵开直播构成的“商家直播”生态,已经悄然占据了 6 成GMV。

  • 淘宝客社群是不是个伪命题?

    一个淘客朋友将这篇文档的一部分传给了我,我看到还不错,就找了作者去聊天,作者告诉我这个文章并没有去发布,只是发给了几个朋友去查看。

  • 品牌推广如何“白嫖”媒体?

    在过去的六个月里,我一直非常关注Bonjoro的盈利媒体增长渠道,我们的流量增长了30%以上。通过获得媒体报道,我们不仅推动新业务流量的激增,还建立了关系,获得合作机会,进而带来了更多增长。

  • 阿里:淘宝上有1/4的网店都来自淘宝村 农民主播超10万人

    在今日的第三届中国农民丰收节上,阿里巴巴公布数据称,目前,淘宝上有1/ 4 的网店都来自淘宝村,过去一年,这些店铺的交易额超过 1 万亿元。截至目前,全国农民们已经在淘宝上开了超过 100 万场直播。目前, 淘宝上的农民主播超过 10 万人,丰收节中淘宝的农产品直播超过 100 万场。

  • 抖音歌曲搭配技巧 抖音音乐怎么搭配

    选好一首歌曲作为抖音的背景音乐,往往可以帮助视频获得不错的点击播放量以及收获粉丝,那么如何搭配抖音音乐,找到适合自己的歌曲,以下几种方法可以帮助你获得提升音乐搭配的能力。

  • 王者荣耀夏洛特怎么连招 夏洛特最强连招技巧

    王者荣耀夏洛特在9月24日正式上线了,这个新英雄得到了很多玩家的青睐,一些玩家还不清楚这个夏洛特这个特殊的机制的英雄怎么连招,下面就来为大家分享一下夏洛特的连招技巧。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签