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卖家必看:从双11看淘宝运营三大变化

2016-11-15 15:06 · 稿源:甩手网

双11才刚过去,多少时间破多少亿,数字大家都已经从各种渠道看过了,我就不多讲了,但有三件有意思的事情值得说一说:

1、毋庸置疑,今年一定又会刷新之前的交易额记录;

2、双十一晚会力压各路电视台和网络直播,夺收视冠军;

3、钻展同比去年,使用量和价格都至少增长一倍;

这三个现象都是有历史意义的,分别来说:

第一个影响的是日后的商业模式,从电商到传统零售业,制造业,房地产,金融,互联网大环境等,当然,我不是一个经济学家,也不是商业模式分析师,也不会预判未来十年,这些话,马云早说过了,很有道理,值得深思。

第二个影响到了传统的文娱行业,在各大卫视相互抄袭的市场下,阿里另辟蹊径,居然很成功,这应该是有史以来所有人最认真的看了一场完整的广告大会吧,对广告的植入方式产生了颠覆,对晚会的互动形式也产生了颠覆,对明星高高在上的表演形式也产生了颠覆,对双十一的全球化和平民化也产生了极大的促进,理应划时代;

第三个是从淘内来讲,淘宝运营中的推广方式开始发生偏移,从直通车一家独大,到钻展的异军突起,简单的说,让以后的推广更加的多元化,且推广工具更有价值,这是第一个影响,其次,钻展的崛起,从现象中看本质,也正是淘宝的进步,也是电商玩法的进步,从最初的淘宝说起,最初是有货就能卖,所以让一部分胆子大的人发了财,然后卖家越来越多,买家需求也越来越明显,这个时候淘宝搜索开始越来越受重视,这个时候市面上出现了一大批搜索大神,培训机构也层出不穷,全是培训怎么做宝贝标题的,当搜索规则越来越完善,千人千面出来后,很多人突然流量下滑,为了继续保持体量,所以直通车火了,也正是从这个时候开始,淘宝开始越来越有技术含量了,然后,淘宝大数据越来越强大,千人千面影响越来越大,再加上严重打击刷单,卖家开始发现,人群对店铺的影响日益变大,钻展的改版也降低了中小卖家开钻展的门槛,恰好钻展是一个玩人群营销的工具,而且现在往后,所谓的草根卖家将越来越少,非团队化运作,很难再走下去,商家必将偏向营销和影响力,而不是仅仅依赖于销量(当然,销量依然重要),所以就不难理解,为什么钻展的崛起是顺其自然且将改变淘宝推广格局了。

从三点变化可以看出,不论大变化,还是小变化,现在的变化越来越快,越来越多,比如钻展今年一年的变化比之前几年都多,双十一晚会仅第二年,收视居然超央视,优衣库不到十个小时,已经卖断货,全店下架,变化越来越颠覆化,所以,我们需要做的第一件事,仅仅只是跟紧变化,不掉队,变中求稳。

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钻展运营
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