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双11营销报告:超6成网友购物动力是折扣 剁手党平均预算1719元

2016-11-03 14:32 · 稿源:站长之家

近日,市场调研公司尼尔森发布《2016“双11”营销热点报告》,对中国网民的购物行为展开调研。报告显示,超88%的网友有意参加今年的双11活动,其中天猫/淘宝、京东等主流电商网站依然是消费者购物的主要阵地,百度糯米、美团等增长明显。调查显示,虽然大家的线上消费开始逐渐趋于理性,但依然有6成以上消费者参与双11的动力是折扣和促销。而内容营销,直播和千人千面等新型营销方式则更受年轻人欢迎。

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据报告显示,多数网友的双11消费都是有计划性的,90%以上的消费者都会提前一到两天将商品加入购物车,消费预算区间集中在1001-3000元,平均预算1719元,较去年小幅上涨。以下是详细报告内容:

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