在当下消费市场，Z世代正逐步成为消费的主力军。为顺应这一趋势，云南白药气血康与腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）展开深度合作，全力打造“音乐+健康”跨界营销矩阵，创新性推出“气血声命力”自主音乐IP，力求实现传统中医药品牌与年轻群体的深度交流与互动。这一战略举措，标志着云南白药作为中医药行业的龙头企业，正以创新的文化姿态，积极探索品牌年轻化的高阶发展路径。
云南白药气血康此次营销活动，开创性地将中医药文化与现代音乐艺术紧密融合，精心构建起贯穿线上线下的音乐营销闭环。在线下，品牌深度参与TMEA腾讯音乐娱乐盛典、TIMA国际音乐大赏以及巅峰斑马音乐节等顶级音乐盛会。在线上，发起全民K歌挑战赛，以UGC内容激发用户共创。这种立体化运营使“补气血”的传统理念转化为可感知、可参与的年轻化表达。
在今年盛夏，云南白药气血康作为联合赞助伙伴，带领年轻观众走进在澳门举办的2025TMEA腾讯音乐娱乐盛典和TIMA国际音乐大赏。TMEA汇聚了蔡依林、周深、汪苏泷等华语乐坛的实力唱将，还有刘宇宁、檀健次、黄子弘凡等超人气歌手;TIMA国际音乐大赏更是集结了海内外顶尖音乐阵容，如韩国女团i-dle、泰国偶像pkpp、香港流量明星姜涛等，为乐迷们奉献了一场极致的音乐狂欢，有力提升了云南白药气血康品牌在亚洲范围内的高端化、年轻化形象。
初秋时节，云南白药气血康总冠名更具潮流属性的2025巅峰斑马音乐节黄山站，活动嘉宾阵容强大，华晨宇、黄绮珊、汪苏泷、毛不易、张远等实力派歌手纷纷亮相。品牌还在现场精心打造“音乐能量站”主题互动区，让年轻群体在享受音乐的同时，切身感受到气血康“活力满满”的产品价值，成功建立起品牌与用户之间的情感纽带。
云南白药气血康此次与腾讯音乐的合作，是中医药行业首次与领先的音乐娱乐集团的深度合作，成功打破传统健康品牌依赖医疗场景的传播局限，借助年轻人喜爱的音乐场景，以轻松、共鸣的方式传递健康理念，为行业创新提供了可借鉴的营销范例。同时，品牌在社交媒体发起相关气血音乐IP话题，推动中医药文化在社交媒体持续破圈传播。通过音乐场景，品牌向年轻群体传递“内外兼修，活力生活”的理念，引导年轻人关注气血健康，促进中医药文化与潮流文化融合，让传统中医药以年轻、时尚的形象走进大众视野。
此次合作远不止于一次营销创新，更是TME生态价值的集中爆发。作为中国数字音乐产业的基建者，TME正以平台之力推动两种“传统”的蜕变:既助力百年药企解锁年轻化密码，亦赋予音乐产业更广阔的社会价值外延。未来，随着“气血声命力”IP的持续深化，腾讯音乐娱乐集团将继续以生态之力，为更多传统品牌打开“从听见看见，到深度共鸣”的进化通道。
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