2025年，家电行业稳中向好，增长潜力进一步释放。三滚筒洗衣机、超省电空调等一系列聚焦年轻人需求的爆品迅速“出圈”，不仅拓宽了市场空间，也重塑着行业增长逻辑。
不难看出，在年轻人的消费主场，行业竞争正在转向新的维度。爆品策略不但能带动业绩增长，还能形成独特的品牌护城河。上半年Leader冰洗空等实现量、额双高增，正是这一商业逻辑的有力佐证。
新需求催生新赛道，现象级爆品激活增长动能。面对持续进阶的用户需求，简单粗放的产品逻辑已难以为继。精准解构年轻群体的深层需求，才有机会切入细分市场，撬动新一轮结构性升级。
以洗衣机市场为例，90%受访的年轻用户坚持内衣外衣分洗，但不愿耗费过多时间精力用于手洗。针对这一矛盾，Leader今年3月发布一机三滚筒的懒人洗衣机，仅前期预约就突破了8.8万人。这也带动了“多筒赛道”的迅速升温，奥维云网数据显示，3月以来，多筒产品在线上渗透率快速攀升，占比从3.2%增长至5月的9.5%。
从功能消费到价值共鸣，爆品的底层法则正在改写。当前消费市场正在经历价值重构，年轻用户不再满足于产品的基本功能，而是倾向于通过消费行为表达生活态度。低碳环保、精致悦己等价值主张，已成为品牌触达年轻人的关键密码。
市场数据也给予了直观佐证。上半年，主打节能省电的空调成为市场热点，Leader、小米、华凌在空调市场增幅分别达到99%、37%、21%，满足了年轻用户的低碳生活诉求。与此同时，强调生活美学与自我表达的产品也备受用户关注，1-4月，Leader冰箱悦己全系列产品销量突破28万台，2.5K-4K价位段销量增幅达到77%。
面对产业升级、消费需求多元化等多重挑战，能够读懂用户需求的品牌，才能打开新消费时代下的增量空间。以用户思维破局、用爆品战略突围，或许将成为家电品牌找到新一轮增长契机的有效路径。
（推广）